當(dāng)前，我國正在推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。日前，第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽暨2017品牌創(chuàng)新峰會在山東省臨沂市召開。山東臨工集團董事長王志中在致辭時指出，山東臨工堅持“效率至上，科技領(lǐng)先”發(fā)展理念，實施“集約發(fā)展，創(chuàng)新驅(qū)動”戰(zhàn)略，從而鑄就了以“可靠”為核心價值的具有國際競爭力的產(chǎn)品品牌。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 當(dāng)山東臨工成為“可靠”文化推廣者后，其品牌也成為一種新的國際語言走入千家萬戶。如今，山東臨工已經(jīng)成為中國三大工程機械出口商之一，連續(xù)3年裝載機出口排名第一，產(chǎn)品已銷往全球80多個國家和地區(qū)。
推進山東臨工品牌創(chuàng)新和發(fā)展
在21世紀，品牌已經(jīng)不單純是企業(yè)競爭的策略與法寶，也不單純是擴大銷售的手段，而是企業(yè)獲得全球市場認知的重要途徑，是走向世界市場的通行證。中國質(zhì)量協(xié)會副會長兼秘書長段永剛指出，創(chuàng)新已成為驅(qū)動發(fā)展的新引擎，而品牌是創(chuàng)新發(fā)展的重要組成部分。加強品牌建設(shè)，需要厚植文化沃土，營造有利于品牌發(fā)展的社會環(huán)境，把品牌建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)政策的核心內(nèi)容，推動品牌研究能力提升、品牌參與活動拓展等一系列行動落地。新常態(tài)下，國家對經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量更加看重，讓創(chuàng)新成為新的發(fā)展引擎，而品牌就是最重要的發(fā)展落腳點。因此，需要營造品牌塑造的環(huán)境，導(dǎo)入科學(xué)的品牌建設(shè)理論體系；強化品牌建設(shè)軟實力，發(fā)展相應(yīng)研究和培訓(xùn)機構(gòu)；增強品牌建設(shè)的實力。
臨沂市副市長張玉蘭表示，當(dāng)今市場，企業(yè)之間的競爭已從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)之間的競爭轉(zhuǎn)向更高階段的品牌競爭，品牌已成為企業(yè)引領(lǐng)市場競爭，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈制高點的重要法寶。品牌的核心是企業(yè)文化，背后是企業(yè)家精神，希望山東臨工借品牌創(chuàng)新峰會平臺，繼續(xù)弘揚工匠精神，勇攀質(zhì)量高峰，并進一步發(fā)力，推進山東臨工品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，成為臨沂風(fēng)景，山東名片。
中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會外籍顧問揚·本尼迪克特·斯廷坎普認為，品牌可以讓我們的消費決策更簡單，因為品牌的力量，可以讓用戶對他選擇更加篤定。品牌情感傳遞的力量是不可估量的，一個帶有情感的品牌帶給人們感覺差異是非常大的，可以直接影響用戶的選擇。有情感的品牌產(chǎn)品帶給用戶的價值遠遠大于非品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品不光要注重功能等因素，更要培育品牌的情感，山東臨工作為工程機械品牌的行業(yè)典范，尤其注重對自身品牌建設(shè)的塑造和創(chuàng)新。
可靠源自創(chuàng)新發(fā)展模式
在各大機械品牌“跑馬圈地”的同時，山東臨工一手打造的競爭優(yōu)勢充滿了回味的空間，其品牌背后的功力值得探究。山東臨工以品質(zhì)鑄就品牌，無論是近年來獲得的省長質(zhì)量獎、中國機械工業(yè)質(zhì)量獎、全國質(zhì)量獎、亞洲質(zhì)量卓越獎等獎項，還是已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)坐裝載機行業(yè)的頭把交椅，挖掘機銷量也憑借同業(yè)最快增速躋身國內(nèi)前三位，這些都是山東臨工成為中國工程機械行業(yè)質(zhì)量先行者的“光榮證書”?；仡櫲〉眠@些成績的原因，山東臨工開創(chuàng)的“一全、二創(chuàng)、三結(jié)合”特色創(chuàng)新發(fā)展模式是首要秘訣，其內(nèi)涵就是“全員參與，管理創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新，管理人員、技術(shù)人員、生產(chǎn)人員相結(jié)合”。
王志中介紹，“可靠”源自科技創(chuàng)新。45年來，山東臨工科技創(chuàng)新能力獲得了巨大發(fā)展，尤其是近幾年，具有國內(nèi)領(lǐng)先水平甚至國際水平的創(chuàng)新成果加速涌現(xiàn)。山東臨工技術(shù)中心投資3.2億元，成為具有國際一流水平的國家級技術(shù)中心，迄今已獲得455項國家授權(quán)專利，其中發(fā)明專利42項；先后承擔(dān)31項國家863計劃及省市級重大科技項目，主持和參與制定了2項國際標準、27項國家和行業(yè)標準。山東臨工還與國內(nèi)外知名院校和科研院所聯(lián)合建立了產(chǎn)學(xué)研合作平臺，與清華大學(xué)合作建立了大數(shù)據(jù)平臺和產(chǎn)品全生命周期信息化系統(tǒng)，并依托大數(shù)據(jù)和云計算，建立了虛擬設(shè)計平臺，大幅提高了研發(fā)質(zhì)量和研發(fā)效率。
“可靠”源自運營管理創(chuàng)新。山東臨工對標國際標準，全面推行精益生產(chǎn)方式，導(dǎo)入卓越運營理念，實現(xiàn)“三個顛覆”，形成了具有臨工特色的精益生產(chǎn)方式——LPS。在此基礎(chǔ)上，加快推進兩化融合，通過信息化、自動化、智能化，使臨工精益水平走在了行業(yè)前列。目前，山東臨工人均勞動生產(chǎn)率和主導(dǎo)產(chǎn)品反饋故障率等重要指標，已連續(xù)多年處于行業(yè)最好水平。
“可靠”源自全員改善創(chuàng)新。在實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略過程中，山東臨工形成了獨具特色的臨工創(chuàng)新模式——“一全、二創(chuàng)、三結(jié)合”創(chuàng)新管理模式。“一全”就是全員參與，“二創(chuàng)”就是技術(shù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，“三結(jié)合”就是生產(chǎn)工人、技術(shù)人員與管理人員相結(jié)合。“一全”能使創(chuàng)新的力量最大化，“二創(chuàng)”則將創(chuàng)新能量集中于技術(shù)和管理，實現(xiàn)重點突破，“三結(jié)合”則既能充分發(fā)揮工人和技術(shù)人員、管理人員各自的優(yōu)勢，又通過三者的緊密結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享、高效互動，產(chǎn)生最大的創(chuàng)新效能。通過“一全、二創(chuàng)、三結(jié)合”，山東臨工每年涌現(xiàn)的改善創(chuàng)新項目近千個，合理化建議上萬條，這一模式為實現(xiàn)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮了巨大作用。
“可靠”源自人力資源管理創(chuàng)新。山東臨工構(gòu)建了完整的人才開發(fā)和職業(yè)培訓(xùn)體系，形成了包括工程碩士培訓(xùn)、職工培訓(xùn)、技師工作站、領(lǐng)軍人才工作室、海外培訓(xùn)、ELN在線學(xué)習(xí)系統(tǒng)和臨工微課堂等多種形式的技能和人力培訓(xùn)模式，并將培訓(xùn)范圍延伸到上游供應(yīng)鏈和下游經(jīng)銷商，甚至延伸到客戶（如中國好司機），先后在濟南、濰坊、沈陽建立了3個實訓(xùn)基地，在俄羅斯、迪拜和巴西建立了3個海外培訓(xùn)基地，使得上下游整個價值鏈條，幾乎都能滿足人員素質(zhì)不斷提升的需求。現(xiàn)在，山東臨工又制定了人力資源轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，致力于進一步滿足產(chǎn)業(yè)升級和智能制造對人才的更高需求。
據(jù)了解，此次峰會由工信部與國資委指導(dǎo)、中國質(zhì)量協(xié)會承辦，旨在塑造我國企業(yè)質(zhì)量品牌的國際形象，提高中國品牌的影響力。這與山東臨工一直以來的理念不謀而合，質(zhì)量是企業(yè)的生命線，這是山東臨工一直以來篤信并奉行的理念。值得一提的是，該盛會舉辦至今已經(jīng)5屆，此次是首次在工程機械行業(yè)企業(yè)落地舉辦，這是對工程機械行業(yè)品牌發(fā)展成果的肯定。（記者 孟凡君）
轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報
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