能源企業(yè)品牌建設(shè)評價(jià)準(zhǔn)則發(fā)布實(shí)施

　　近日，能源領(lǐng)域首個(gè)品牌建設(shè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《能源企業(yè)品牌建設(shè)評價(jià)準(zhǔn)則》發(fā)布并實(shí)施，填補(bǔ)了能源行業(yè)品牌建設(shè)評價(jià)體系的空白，將為能源企業(yè)品牌發(fā)展提供科學(xué)指引與實(shí)踐路徑，以品牌化思維引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　能源行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)與支柱產(chǎn)業(yè)，正在全球能源變革與國內(nèi)政策導(dǎo)向的雙重驅(qū)動下，向創(chuàng)新化、綠色化、國際化加速轉(zhuǎn)型。然而，行業(yè)長期缺乏系統(tǒng)、科學(xué)的品牌建設(shè)評估體系，導(dǎo)致企業(yè)難以精準(zhǔn)把握自身發(fā)展水平與市場定位。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)并滿足行業(yè)需求，中國能源研究會能源行業(yè)品牌研究與發(fā)展分會（以下簡稱"品牌分會"）組建研究課題組，深入分析行業(yè)主體特質(zhì)差異，并組織編制《能源企業(yè)品牌建設(shè)評價(jià)準(zhǔn)則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，旨在構(gòu)建具有行業(yè)特色的品牌信息披露與評價(jià)規(guī)則，為能源企業(yè)品牌建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展提供科學(xué)指引與實(shí)踐路徑。

　　據(jù)標(biāo)準(zhǔn)牽頭起草單位、品牌分會副主任兼秘書長牟思南介紹，該標(biāo)準(zhǔn)是在品牌分會研究課題"中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)"兩年來的實(shí)踐基礎(chǔ)上提出并起草編制的，其核心技術(shù)支撐是自主創(chuàng)新的"六力模型"。這一模型作為整套評價(jià)體系的靈魂與骨架，將復(fù)雜的品牌建設(shè)系統(tǒng)解構(gòu)為支撐力、保護(hù)力、傳播力、引領(lǐng)力、創(chuàng)新力、綜合力6個(gè)既相互獨(dú)立又有機(jī)聯(lián)系的維度，全面覆蓋從內(nèi)部戰(zhàn)略根基到外部市場表現(xiàn)、從無形資產(chǎn)積累到有形價(jià)值創(chuàng)造的品牌建設(shè)全要素。

　　據(jù)悉，依托"六力模型"，標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建了包含一級指標(biāo)（六力）、二級指標(biāo)（13個(gè)）、三級指標(biāo)（29個(gè)）在內(nèi)的3級指標(biāo)體系，形成能源企業(yè)品牌建設(shè)水平動態(tài)評價(jià)矩陣。通過層級對比分析，清晰反映不同能源企業(yè)品牌建設(shè)情況的差異化特征；借助標(biāo)準(zhǔn)化評估方法，能夠消除主觀判斷偏差，為決策者提供客觀橫向?qū)Ρ纫罁?jù)。該標(biāo)準(zhǔn)的3級指標(biāo)體系統(tǒng)籌兼顧了能源企業(yè)品牌的政策理論、市場競爭、質(zhì)量服務(wù)、科技創(chuàng)新、企業(yè)管理、危機(jī)管理風(fēng)險(xiǎn)防控等核心元素，構(gòu)建了具有行業(yè)特色的品牌信息披露與評價(jià)規(guī)則，全面、客觀且針對性強(qiáng)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，將有力推動中國能源企業(yè)品牌建設(shè)從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動轉(zhuǎn)向體系驅(qū)動，加速行業(yè)品牌建設(shè)的系統(tǒng)化、科學(xué)化進(jìn)程。這不僅能幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位品牌短板、優(yōu)化資源配置，更能帶動整個(gè)能源產(chǎn)業(yè)品牌競爭力的提升。

　　"《能源企業(yè)品牌建設(shè)評價(jià)準(zhǔn)則》的發(fā)布實(shí)施，對我國能源行業(yè)品牌建設(shè)、對于加快建設(shè)新型能源體系，是一個(gè)重要內(nèi)容、一項(xiàng)自主創(chuàng)新，也是一個(gè)重要契機(jī)和標(biāo)志。"央企品牌研究資深專家、國家能源集團(tuán)黨組巡視組副組長、中國能源研究會品牌分會副主任李永生表示，建設(shè)能源強(qiáng)國離不開科技創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展、戰(zhàn)略引領(lǐng)，也離不開品牌引領(lǐng)、品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)。該標(biāo)準(zhǔn)不僅填補(bǔ)了行業(yè)空白、樹立了能源品牌的里程碑，更為行業(yè)提供了能源品牌建設(shè)的評價(jià)基準(zhǔn)和評價(jià)尺度、可操作可衡量的具體標(biāo)準(zhǔn)。對于能源行業(yè)品牌建設(shè)，將起到推動、促進(jìn)和導(dǎo)向作用；對于廣大能源企業(yè)來說，將起到引領(lǐng)、帶動和指導(dǎo)作用；對于廣大能源消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，也能提供技術(shù)支撐和選擇依據(jù)。（記者 徐建華）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報(bào)

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