“一件鵝絨服”里的中國(guó)品牌高端路

　　當(dāng)新一代消費(fèi)者不再盲從于“LOGO”，轉(zhuǎn)而關(guān)注產(chǎn)品本身的價(jià)值、科研技術(shù)與文化底蘊(yùn)，基于文化自信帶來(lái)的“認(rèn)同感”，催生了一批又一批中國(guó)高端品牌站上世界舞臺(tái)。

　　其中，高梵便是代表之一。

　　在巴黎時(shí)裝周的聚光燈下，高梵黑金鵝絨服的流線型輪廓與中國(guó)非遺工藝交相輝映，將東方美學(xué)與極寒防護(hù)功能融為一體。以高端為基，以品質(zhì)為守，以創(chuàng)新為攻，從“死磕”每一朵鵝絨開(kāi)始，高梵用“一件鵝絨服”繪就了中國(guó)高端品牌的崛起路。

　　以科技為核　筑牢高端鵝絨服技術(shù)根基

　　在全球高端羽絨服市場(chǎng)，國(guó)際品牌長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，高梵以“世界選材”與“中國(guó)工藝”為雙引擎，構(gòu)建起極具信賴(lài)感的“黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服”體系，不僅重新定義了高端鵝絨服的科技內(nèi)涵，更展現(xiàn)了中國(guó)品牌在全球高端消費(fèi)品領(lǐng)域的實(shí)力和自信。

　　高端羽絨服的核心在于鵝絨品質(zhì)。為此高梵將選材視野投向全球，專(zhuān)注搜尋來(lái)自世界五大極寒地區(qū)的飛天白鵝絨，并與匈牙利頭部鵝廠達(dá)成戰(zhàn)略合作，建立起從700+到850+的“飛天鵝絨”等級(jí)體系。

　　“絨中鉆石”飛天鵝絨700+、年產(chǎn)僅約30克的“絨中珍品”飛天絨皇800+、以及堪稱(chēng)“絨中之皇”、一只鵝年產(chǎn)僅約15克的麒麟絨皇850+……這些稱(chēng)號(hào)背后，是高梵對(duì)稀有、高蓬松度與極致潔凈度的不懈追求。得益于白鵝天然的野外生活環(huán)境，高梵鵝絨更具絨朵大、雜質(zhì)少、蓬松度高等天然優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，品牌已獲得責(zé)任羽絨標(biāo)準(zhǔn)（RDS）認(rèn)證，確保從源頭到成品的每個(gè)環(huán)節(jié)都符合動(dòng)物福利與環(huán)保要求，讓溫暖承載責(zé)任。

　　在優(yōu)選原料的基礎(chǔ)上，高梵持續(xù)以科技創(chuàng)新構(gòu)建核心壁壘。截至目前，已累計(jì)獲得185項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，這正是其“中國(guó)工藝”的直接體現(xiàn)。

　　從中國(guó)品牌到全球“奢研家”，高梵用二十載深耕證明：科技是高端品牌破局市場(chǎng)的核心密碼。高梵融合納米科技與天然奢料，創(chuàng)造出“未來(lái)羊毛”與“未來(lái)羊絨”的科技面料。前者將澳洲羊毛與納米分子膜結(jié)合，保留自然質(zhì)感的同時(shí)實(shí)現(xiàn)防水防皺；后者則采用Loro Piana天然羊絨，實(shí)現(xiàn)奢華與科技的完美統(tǒng)一。而源自深層礦石融煉的黑石面料，更以輕薄保暖兼具防風(fēng)防水抗皺功能，滿足多元場(chǎng)景需求。

　　在縫制工藝上，高梵追求極致細(xì)節(jié)，從源頭解決羽絨服跑絨、鉆絨問(wèn)題。品牌甄選全球縫紉機(jī)針頭制造領(lǐng)導(dǎo)者——德國(guó)百年縫紉針品牌藍(lán)獅集團(tuán)的縫紉機(jī)針，其精密縫制能力有效保障了衣物的密封性；同時(shí)，采用英國(guó)高士COATS縫紉線與德國(guó)AMANN亞曼縫紉線，不僅確保了防鉆絨效果，還兼顧了時(shí)尚美觀，讓科技與工藝完美融合。

　　科技驅(qū)動(dòng)技術(shù)突破，奠定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基石。高梵積極攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)共攀科技高峰，催生了中科蓄熱、中科防螨等尖端技術(shù)；連續(xù)兩年為中國(guó)極地研究中心南極科考提供裝備，其產(chǎn)品保暖與耐用性在極端環(huán)境中得到終極驗(yàn)證。

　　從首創(chuàng)“黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服”破局高端市場(chǎng)，到推出覆蓋多元場(chǎng)景的黑金爆品家族，高梵黑金已經(jīng)完成從產(chǎn)品到品牌再到行業(yè)的認(rèn)知躍遷，并轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，精準(zhǔn)切入并站穩(wěn)高端市場(chǎng)。

　　以文化為印記　注入品牌穿越周期的底氣

　　在背靠硬核科技實(shí)力，以強(qiáng)功能性、高質(zhì)價(jià)比破冰羽絨服高端之路后，高梵錨定品牌內(nèi)在價(jià)值拉升，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，拉近品牌與消費(fèi)者之間的價(jià)值認(rèn)同。2024年開(kāi)始，高梵提出“一歲一非遺”的理念，并攜手國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目苗繡代表性傳承人歐東花打造了黑金4.0巴黎高定鵝絨服，以“非遺”技藝的稀缺性與“定制”感為品牌高端定位加碼。

　　今年，高梵又?jǐn)y手國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目南京云錦木機(jī)妝花手工織造技藝代表性傳承人金文大師，推出了全新的“黑金龍錦金”云錦系列鵝絨服產(chǎn)品。此次高梵黑金鵝絨服與非遺云錦跨界攜手，以云錦的奢華底蘊(yùn)，推動(dòng)產(chǎn)品高端定位再登全新高度，喊出了東方美學(xué)的文化底氣。

　　據(jù)了解，該系列從歷代龍袍取色，以“龍錦”為限定色彩，融入潮流現(xiàn)代設(shè)計(jì)，并由全球品牌代言人楊冪與Moncler御用攝影師張家誠(chéng)共同創(chuàng)作平面大片。在名人效應(yīng)的加持下，東方美學(xué)的奢華底蘊(yùn)再次掀起熱潮，實(shí)現(xiàn)破圈?！昂诮瘕堝\金”云錦系列產(chǎn)品首發(fā)當(dāng)日，旗艦店多款產(chǎn)品庫(kù)存售罄，成為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的又一案例范式。值得一提的是，高梵專(zhuān)門(mén)設(shè)立“非遺技藝傳承保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)基金”，支持中國(guó)非遺技藝發(fā)展，致力傳統(tǒng)文化傳承。

　　通過(guò)“非遺”，高梵的品牌內(nèi)涵不僅與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情緒與情懷的同頻共振，也讓高端體驗(yàn)以文化自信之姿與世界消費(fèi)者建立深度鏈接?！胺沁z”是高梵的精神內(nèi)核也是與世界舞臺(tái)交流的設(shè)計(jì)“語(yǔ)言”。此前的巴黎高定系列產(chǎn)品便是由前Dior高定設(shè)計(jì)師與國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目苗繡代表性傳承人歐東花共同打造，非遺技藝與高定工藝的碰撞融合，再借助巴黎、米蘭國(guó)際時(shí)裝周的亮相出圈，讓中國(guó)品牌的出海不再流于產(chǎn)品本身而是品牌精神的深入傳遞和中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值輸出。

　　高梵以文化構(gòu)建起品牌的高奢底氣，并重塑中國(guó)品牌的出海邏輯，在消費(fèi)者心中烙下深刻的高端品牌印記。歷經(jīng)歲月沉淀的“非遺”瑰寶為高梵注入了穿越周期、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的文化血脈。

　　錨定高端市場(chǎng)　助力中國(guó)羽絨品牌走向未來(lái)

　　高端化不是口號(hào)，更不是一時(shí)興起，而是大勢(shì)所趨，是品牌打造長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制，立足國(guó)際市場(chǎng)的必然選擇。對(duì)于羽絨服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，高端化尤為重要。眾所周知，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)羽絨服企業(yè)往往扮演著代工廠的角色，在全球產(chǎn)業(yè)鏈中，處于低附加值環(huán)節(jié)，國(guó)際品牌憑借歷史積淀和品牌運(yùn)營(yíng)，獲得了更多的溢價(jià)。

　　品牌的高端化，不僅意味著更強(qiáng)的供應(yīng)鏈把控力、更大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，也是品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度和信任度的證明。

　　隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)產(chǎn)品的升級(jí)，中國(guó)羽絨服品牌面臨高端化轉(zhuǎn)型，需要借助研發(fā)技術(shù)、專(zhuān)研面料、特色文化、價(jià)值理念等要素，打造自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　自成立以來(lái)，高梵始終堅(jiān)持高端化產(chǎn)品定位。2021年，憑借研發(fā)的黑金鵝絨服1.0系列產(chǎn)品，迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，近幾年，高梵通過(guò)持續(xù)不斷的品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的提升，讓高梵成為高端鵝絨產(chǎn)品代表，成為與法國(guó)高端品牌盟可睞“并肩”的存在。

　　同時(shí)，在國(guó)際化方面，為了讓品牌更方便地觸達(dá)全球時(shí)尚用戶，高梵已成立了全球三大奢研中心，更好對(duì)接時(shí)尚趨勢(shì)。此外，2023年底，高梵進(jìn)入王府井集團(tuán)旗下奢侈品買(mǎi)手店Luxemporium睿錦尚品；次年9月登陸巴黎頂奢店王莎瑪麗丹，11月北京SKP華貿(mào)中心廣場(chǎng)精品店開(kāi)業(yè)……

　　技術(shù)上的精益求精與文化上的底蘊(yùn)賦能，為高梵跳出“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)提供了差異化優(yōu)勢(shì)；高端化的市場(chǎng)戰(zhàn)略定位和布局國(guó)際市場(chǎng)的策略，為高梵形成系統(tǒng)性高端品牌認(rèn)知提供了保障。

　　“世界選材+中國(guó)工藝” 重構(gòu)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，“文化自信+全鏈整合”重構(gòu)消費(fèi)認(rèn)知，高梵品牌立足高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略實(shí)踐背后，不僅彰顯了中國(guó)羽絨服行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的發(fā)展生態(tài)，更是中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的樣本范例。

　　雖然目前，中國(guó)品牌的高端化依舊面臨技術(shù)壁壘、文化差異、消費(fèi)認(rèn)同等多重要素的挑戰(zhàn)，但中國(guó)服飾行業(yè)已經(jīng)建立了全球配套完整、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同高效的產(chǎn)業(yè)體系，為品牌高端化之路提供了堅(jiān)實(shí)支撐。以高梵等品牌為起點(diǎn)，必將有更多的中國(guó)高端品牌走上世界舞臺(tái)。

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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