內(nèi)外貿(mào)一體化暢通雙循環(huán) 企業(yè)品牌化建設(shè)正當(dāng)時(shí)

　　在剛剛結(jié)束的消博會(huì)上，記者品嘗到了口味獨(dú)特的嶗山白花蛇草水。據(jù)了解，這款中藥味十足的飲品已暢銷海外。

　　“公司生產(chǎn)的嶗山白花蛇草水已經(jīng)以‘中國(guó)草本飲品’形象走出了國(guó)門。同時(shí)，公司生產(chǎn)的本草可樂(lè)也被定位為‘世界另一種可樂(lè)’，為全球‘可樂(lè)版圖’增添了一抹‘中國(guó)味道’?！鼻鄭u飲料集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易經(jīng)理張翼告訴記者，在當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定性上升與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的背景下，企業(yè)正面臨相比以前更加復(fù)雜的挑戰(zhàn)——如何讓同一款產(chǎn)品既符合海外標(biāo)準(zhǔn)，又能打動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者？這也是當(dāng)前內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展趨勢(shì)下的核心命題。

　　引導(dǎo)外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷

　　國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定性加劇，外貿(mào)企業(yè)急需開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但“轉(zhuǎn)場(chǎng)”并非易事：國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝、品牌故事、營(yíng)銷方式的需求與海外市場(chǎng)存在顯著差異。

　　北京幸福益生高新技術(shù)有限公司副總經(jīng)理梁敏告訴記者，公司在調(diào)研國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，通過(guò)技術(shù)下沉推出了具有針對(duì)性的高性價(jià)比日化產(chǎn)品，并借助電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速觸達(dá)用戶。

　　事實(shí)上，上述公司遇到的挑戰(zhàn)頗具共性。外貿(mào)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，前期往往面臨不了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求、缺乏平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、品牌認(rèn)知度低、國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)不同等一系列挑戰(zhàn)。

　　“內(nèi)需市場(chǎng)雖然龐大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)‘大批量、少批次’的生產(chǎn)特點(diǎn)，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)‘小批量、多批次、快迭代’的需求存在矛盾?！毕嚓P(guān)從業(yè)者表示，新品牌、新商品要打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，需投入較大的人力和成本，且周期較長(zhǎng)。

　　記者注意到，為了促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接、推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化，多地出臺(tái)政策、召開(kāi)專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，幫助外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)大內(nèi)銷“朋友圈”。

　　浙江省商務(wù)廳近日會(huì)同浙江省商貿(mào)業(yè)聯(lián)合會(huì)，組織召開(kāi)了浙江外貿(mào)優(yōu)品進(jìn)商圈、進(jìn)商超、進(jìn)電商專場(chǎng)對(duì)接會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)，浙江省商務(wù)廳、各地市商務(wù)局，杭州多個(gè)商圈、重點(diǎn)商超及電商平臺(tái)和部分重點(diǎn)外貿(mào)企業(yè)代表匯聚一堂，共同探討外貿(mào)企業(yè)“轉(zhuǎn)向”。

　　日前，上海市商務(wù)委員會(huì)舉辦“上海市電商助力外貿(mào)拓內(nèi)銷對(duì)接會(huì)”，拼多多、盒馬、抖音等16個(gè)中國(guó)主要電商平臺(tái)以及近80家外貿(mào)企業(yè)代表參加，加速渠道對(duì)接、品牌對(duì)接、產(chǎn)銷對(duì)接、標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接。上海市商務(wù)委員會(huì)副主任周嵐在會(huì)上表示，上海將發(fā)揮好電子商務(wù)大平臺(tái)集聚的優(yōu)勢(shì)，助力外貿(mào)企業(yè)對(duì)接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資源，高質(zhì)量做好拓內(nèi)銷工作。

　　中航證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家董忠云向記者表示，加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展具有多重意義。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展有助于打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)鏈條中的堵點(diǎn)，擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，對(duì)沖外需波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，為外貿(mào)企業(yè)提供內(nèi)部緩沖空間，助力外貿(mào)企業(yè)利用國(guó)內(nèi)超大規(guī)模的市場(chǎng)消化產(chǎn)能，同時(shí)引導(dǎo)內(nèi)貿(mào)企業(yè)對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提升競(jìng)爭(zhēng)力。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，內(nèi)外貿(mào)融合能促進(jìn)技術(shù)、品牌、服務(wù)等要素整合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)中國(guó)制造在全球價(jià)值鏈中的話語(yǔ)權(quán)。

　　品牌建設(shè)之路行則將至

　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)制造的高品質(zhì)商品持續(xù)暢銷海內(nèi)外市場(chǎng)，但要從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”，打造具有國(guó)際影響力的品牌，企業(yè)仍需付出諸多努力。

　　“在內(nèi)外貿(mào)一體化趨勢(shì)下，企業(yè)品牌建設(shè)需兼顧多元的市場(chǎng)需求與文化背景?！北本┞曋强萍加邢薰靖笨偛命S赟賀告訴記者，在全球化布局中，公司針對(duì)不同市場(chǎng)的文化差異和消費(fèi)習(xí)慣，采取了靈活多元的核心策略。例如，對(duì)于海外用戶，公司開(kāi)展了技術(shù)適配與本地化設(shè)計(jì)，基于聲音大模型的多語(yǔ)言訓(xùn)練能力，公司不斷優(yōu)化語(yǔ)音交互功能，提升產(chǎn)品在非中文市場(chǎng)的滲透率。

　　品牌建設(shè)之路雖然艱難，但行則將至，受訪企業(yè)也是干勁十足?！叭蚨荚谶M(jìn)入老年化，公司的口腔功效牙膏和無(wú)菌軟膏敷料等產(chǎn)品已經(jīng)走向世界，不管海內(nèi)外消費(fèi)差異有多大，這些都是市場(chǎng)剛需?！绷好舯硎?。

　　“中國(guó)很多外貿(mào)企業(yè)過(guò)去沒(méi)有直接面對(duì)消費(fèi)者，但實(shí)際上產(chǎn)品制造能力是很強(qiáng)的，質(zhì)量把控也沒(méi)問(wèn)題。只要具有一定的設(shè)計(jì)能力、品牌運(yùn)營(yíng)能力，同時(shí)，借助于現(xiàn)在各類新電商平臺(tái)的傳播能力，完全有可能繞開(kāi)原有的經(jīng)銷環(huán)節(jié)做自己的品牌?！币晃谎芯抗I(yè)經(jīng)濟(jì)的專家告訴記者，從貼牌生產(chǎn)到自主品牌是必由之路，但要提高自主創(chuàng)新能力，如果抄襲原有貼牌設(shè)計(jì)的話，可能會(huì)存在比較大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　在4月18日舉行的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上，工業(yè)和信息化部總工程師謝少鋒說(shuō)，我國(guó)擁有完整的產(chǎn)業(yè)體系、超大規(guī)模市場(chǎng)和完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展的基本面不會(huì)改變，并將為全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈注入確定性。（綜合）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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