構(gòu)建名品方陣 講好品牌故事

　　在當前全球經(jīng)濟一體化的背景下，品牌建設(shè)已成為提升國際競爭力的重要途徑。工業(yè)和信息化部近日印發(fā)通知，組織開展中國消費名品方陣建設(shè)工作，提出構(gòu)建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，打造一批國際一流消費品企業(yè)和特色品牌。

　　"該通知描繪了我國消費品牌建設(shè)的'施工圖'，突出了品牌建設(shè)的核心與關(guān)鍵。同時，該通知以中國品牌的形象提升為目標，指明了講好中國消費品牌故事的路徑。"江蘇商標品牌研究中心主任、南京理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)表示，中國消費品牌應(yīng)抓住通知出臺的相關(guān)政策利好，與中國文化融合發(fā)展，在世界舞臺上更好地"舞"出特色，講好中國品牌故事。

　　挖掘內(nèi)涵 彰顯特色

　　工業(yè)和信息化部在通知中提出了六大重點任務(wù)，分別為分級打造中國消費名品方陣、分類構(gòu)建中國消費名品體系、推廣"數(shù)字三品"應(yīng)用場景案例、加快推進消費品文化賦能、組織開展消費名品全球傳播、建設(shè)中國消費名品公共服務(wù)系統(tǒng)。

　　該通知明確了品牌"入陣"標準，提出建立消費品牌評價機制，組織有關(guān)單位從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價，分級打造中國消費名品方陣，分批向社會各界、海內(nèi)外市場推介名品優(yōu)品。

　　徐升權(quán)分析認為，消費者與品牌方之間存在著信息鴻溝，消費者往往難以從海量的市場信息中準確找到符合自身需要的品牌信息，這就需要有公信力的主體通過開展品牌評價來為消費者提供便捷、可信的信息獲取渠道。該通知明確了品牌的評價要素，從品牌價值的核心構(gòu)成要素出發(fā)，給出了品牌價值評價的主要考量因素，也賦予了工業(yè)和信息化部門開展消費品牌評價的職能。

　　該通知提出從歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳3個維度，構(gòu)建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的中國消費名品體系。"這為品牌內(nèi)涵建設(shè)提供了方向和指引。"徐升權(quán)表示，品牌是產(chǎn)品信息的載體，歷史文化積累、時代品質(zhì)認可及新興潮流代表等都是能吸引消費者的元素，圍繞這些因素開展品牌建設(shè)有助于企業(yè)或產(chǎn)業(yè)找準品牌定位，也能夠在品牌與消費者之間架起一道價值認同的橋梁。

　　同時，該通知提出，一般以"地名+產(chǎn)品"命名的區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)特色鮮明、地域標識明顯、行業(yè)認可度較高的地方優(yōu)勢品牌。"區(qū)域品牌的法律形態(tài)通常是地理標志或普通的證明商標、集體商標，它們不僅能夠提升產(chǎn)品知名度，增強消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和特色的信任，還能促進地方特色產(chǎn)品的市場競爭力。各地通過培育地理標志或普通的證明商標、集體商標，可以有效整合區(qū)域資源，推動產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展，進而帶動就業(yè)和增加農(nóng)民收入，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入新的活力。"徐升權(quán)說。

　　多元融合 促進發(fā)展

　　品牌與科技的融合，有助于提升消費品企業(yè)品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力。對此，通知提出，面向智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫(yī)藥等重點行業(yè)，圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，遴選一批創(chuàng)新性強、推廣價值高、示范效應(yīng)明顯的典型案例，推動實現(xiàn)資源數(shù)字化、生產(chǎn)柔性化、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同化，提升消費品企業(yè)品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力。

　　"數(shù)字技術(shù)可以為商標注冊和品牌定位提供精確的市場分析工具，使企業(yè)能夠預(yù)測市場熱點，及時進行商標布局。新技術(shù)的引入為品牌保護提供了新的保障，可以有效預(yù)防假冒侵權(quán)行為，增強品牌在數(shù)字經(jīng)濟中的可信度。"北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人陳玉韓結(jié)合自身實踐分析指出，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展拉近了全球各個經(jīng)濟體之間的距離，面對中國品牌的國際化趨勢，商標的國際保護顯得尤為重要，中國消費品牌發(fā)展需要考慮如何將數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)生的新技術(shù)變成其商標保護的"鎧甲"。

　　通知還提出，深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌培育土壤和文化價值，加大消費名品的全球傳播力度。"品牌與文化的融合，有助于樹立具有行業(yè)特色的文化新地標，培育新時代消費品產(chǎn)業(yè)的'金名片'。"徐升權(quán)表示。

　　陳玉韓認為，品牌故事和文化輸出是商標保護的重要組成部分，通過加深消費者對品牌的理解與喜愛，有助于減少因文化差異導(dǎo)致的誤解或惡意注冊風險。

　　隨著中國消費品牌分級方陣的構(gòu)建，中國品牌建設(shè)將邁入新的發(fā)展階段。未來，隨著公共服務(wù)系統(tǒng)的完善和"數(shù)字三品"應(yīng)用場景的推廣，中國消費品牌將更加精準地滿足消費者需求，提升國際競爭力，這不僅有助于推動國內(nèi)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，也將為全球消費者帶來更多高品質(zhì)的中國產(chǎn)品和服務(wù)，講好中國消費品牌的故事。（記者 姜同天）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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