《中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜》首屆榜單發(fā)布--量化發(fā)展趨勢(shì) 打造國(guó)際品牌

　　抖音、希音、小米等品牌位列領(lǐng)軍品牌前十位；安克創(chuàng)新、影石、韶音等品牌位列新銳品牌前十位，100家中國(guó)出海品牌登上《中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜》（下稱《百?gòu)?qiáng)榜》）首屆榜單……近日，深圳工業(yè)總會(huì)、中國(guó)信通院廣東工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心、龍睿國(guó)際品牌咨詢?cè)诘谑龑梦逯薰I(yè)發(fā)展論壇上聯(lián)合發(fā)布了《百?gòu)?qiáng)榜》。據(jù)主辦方介紹，該榜單是國(guó)內(nèi)首個(gè)由專業(yè)國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估團(tuán)隊(duì)全程負(fù)責(zé)、參考國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) ISO 20671指標(biāo)、使用經(jīng)可信第三方提供數(shù)據(jù)進(jìn)行公允評(píng)價(jià)的榜單。

　　“《百?gòu)?qiáng)榜》不僅展示了中國(guó)出海品牌發(fā)展?fàn)顩r，還概括了中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和最新趨勢(shì)，幫助中國(guó)企業(yè)用國(guó)際化視野和方式打造世界一流品牌，推動(dòng)中國(guó)從制造強(qiáng)國(guó)走向品牌強(qiáng)國(guó)?！敝袊?guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、龍睿品牌咨詢 CEO姚承綱介紹。

　　覆蓋20個(gè)大類　細(xì)分25項(xiàng)指標(biāo)

　　《百?gòu)?qiáng)榜》覆蓋的行業(yè)廣泛，總共20個(gè)大類。從上榜品牌數(shù)量來看，計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)最多（38個(gè)），其次為電氣機(jī)械和器材制造業(yè)（11個(gè)）、互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)（10個(gè)）、汽車制造業(yè)（8個(gè)）、零售業(yè)（5個(gè)）和專用設(shè)備制造業(yè)（5個(gè)）。

　　《百?gòu)?qiáng)榜》顯示，領(lǐng)軍品牌集中在計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)、電氣機(jī)械和器材制造業(yè)和汽車制造業(yè)。其中，計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)的細(xì)分類別包括計(jì)算機(jī)、通信和智能可穿戴設(shè)備、智能無(wú)人飛行器等；電氣機(jī)械和器材制造業(yè)的細(xì)分類別包括光伏設(shè)備及元器件、家用電力器具；汽車制造業(yè)的細(xì)分類別包括整車制造、零部件和配件。

　　在新銳品牌中，計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)占據(jù)半壁江山，其次是互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)。計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)的細(xì)分類別包括智能消費(fèi)（如影石）、智能家用清潔衛(wèi)生電器、顯示器件、移動(dòng)儲(chǔ)能設(shè)備、3D打印設(shè)備、其他智能消費(fèi)設(shè)備；互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)的細(xì)分類別包括互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)。

　　據(jù)介紹，《百?gòu)?qiáng)榜》的參選標(biāo)準(zhǔn)包括3項(xiàng)：由中國(guó)企業(yè)創(chuàng)立；在海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比不低于30%或不小于30億元；品牌必須有一定的公眾基礎(chǔ)和知名度。

　　《百?gòu)?qiáng)榜》評(píng)估指標(biāo)體系涵蓋市場(chǎng)存在、品牌治理、全球標(biāo)桿3個(gè)維度。延展至海外市場(chǎng)營(yíng)收、品牌保護(hù)、創(chuàng)新力等10個(gè)一級(jí)指標(biāo)和海外市場(chǎng)占有率、沒有重大商標(biāo)糾紛和商標(biāo)訴訟、擁有鮮明一致的品牌形象等25個(gè)二級(jí)指標(biāo)。

　　“商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)，既是對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)行為與結(jié)果的社會(huì)認(rèn)可方式，也是對(duì)推動(dòng)消費(fèi)者市場(chǎng)信息均衡獲取的方式。開展商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)，有助于企業(yè)在商標(biāo)品牌建設(shè)中瞄準(zhǔn)方向、找準(zhǔn)抓手。當(dāng)前，基于具有較廣泛認(rèn)可度的指標(biāo)開展商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)，是充分利用商標(biāo)品牌信息服務(wù)企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要?！蹦暇├砉ご髮W(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)介紹，開展商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)面臨的最大挑戰(zhàn)是評(píng)價(jià)指標(biāo)的科學(xué)性和可信度。《百?gòu)?qiáng)榜》參考國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) ISO 20671的指標(biāo)，并從創(chuàng)新、品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任等維度設(shè)置了評(píng)價(jià)指標(biāo)，指標(biāo)具有較為廣泛的國(guó)際認(rèn)可度，也契合了商標(biāo)品牌價(jià)值的內(nèi)涵，評(píng)價(jià)結(jié)果因此也具有較強(qiáng)的可信度。

　　狠抓品牌創(chuàng)新　發(fā)力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

　　《百?gòu)?qiáng)榜》顯示，上榜品牌在海外品牌建設(shè)方面付出了巨大努力，取得了豐碩成果。隨著新技術(shù)、新機(jī)會(huì)的涌現(xiàn)，上榜品牌及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，重塑品牌使命和愿景，提出全新品牌主張和口號(hào)，確保企業(yè)的核心理念能夠與時(shí)俱進(jìn)。

　　尤其是2023年至今，上榜品牌在創(chuàng)新方面向前邁進(jìn)了一大步，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是中國(guó)出海品牌持續(xù)增加研發(fā)投入，勇于探索前沿科技。例如，美的空調(diào)“石墨烯超薄涂層技術(shù)”登上世界知名學(xué)術(shù)期刊《Nature》；華為云重磅發(fā)布盤古大模型5.0，在全系列、多模態(tài)、強(qiáng)思維3個(gè)方面全新升級(jí)。二是中國(guó)出海品牌不斷突破極限，推出創(chuàng)新產(chǎn)品。例如，寧德時(shí)代發(fā)布全球首款兼顧1000公里續(xù)航和4C超充特性的磷酸鐵鋰電池——神行 PLUS。三是中國(guó)出海品牌通過創(chuàng)新的解決方案，幫助各國(guó)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型和人工智能賦能。例如，?？低曉趪?guó)際展會(huì)上推出人工智能物聯(lián)網(wǎng)解決方案，利用人工智能互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能重塑交通動(dòng)態(tài)，大幅改善城市交通、道路安全和運(yùn)營(yíng)效率。四是中國(guó)出海品牌通過擴(kuò)大合作，探索開放多元的創(chuàng)新模式。例如，OPPO和相機(jī)制造商哈蘇成立合資企業(yè)，共同開發(fā)相機(jī)系統(tǒng)。

　　與此同時(shí)，《百?gòu)?qiáng)榜》顯示，上榜品牌不懈追求卓越品質(zhì)，逐步在海外市場(chǎng)建立起良好口碑，成為“中國(guó)智造”的名片；中國(guó)出海品牌在品質(zhì)管控方面遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，通過各行業(yè)的國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證；中國(guó)出海品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力不斷提升，斬獲多項(xiàng)國(guó)際權(quán)威設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；中國(guó)出海品牌的新能源汽車、各類智能設(shè)備、3D打印機(jī)、移動(dòng)儲(chǔ)能設(shè)備、家用光伏設(shè)備等在各地廣受好評(píng)。

　　深圳市康冠科技股份有限公司（下稱康冠科技）是此次入圍《百?gòu)?qiáng)榜》新銳品牌榜的企業(yè)之一?？倒诳萍枷嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，入圍《百?gòu)?qiáng)榜》是康冠科技在國(guó)際市場(chǎng)上品牌影響力與競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的重要體現(xiàn)。展望未來，康冠科技將繼續(xù)秉承“創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)”的企業(yè)理念，為全球客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)將積極響應(yīng)“一帶一路”倡議和全球本地化戰(zhàn)略部署，加強(qiáng)與海外市場(chǎng)的合作與交流，推動(dòng)中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的持續(xù)健康發(fā)展。（記者 王晶）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀