“中國品牌”何以 成為“世界品牌”

　　熱點事件：

　　日前，“2024年凱度 BrandZ最具價值全球品牌100強”發(fā)布，有11個中國品牌上榜。

　　2024年凱度 BrandZ報告提出，盡管全球經濟依然存在不確定性，但強勢品牌仍將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。上榜品牌總價值增長20%，達8.3萬億美元。

　　中國品牌方面，多個品牌亮點頻出。騰訊在商業(yè)科技與文化內容等方面持續(xù)發(fā)力，是躋身榜單前十的唯一中國品牌；海爾持續(xù)聚焦實業(yè)，布局智慧住居和產業(yè)互聯(lián)網兩大主賽道，建設高端品牌；華為矢志創(chuàng)新，在通信制造業(yè)領域積累了雄厚的技術實力……凱度 Bran-dZ全球主席王幸表示：“通過榜單，我們能夠看到中國品牌在國際市場上的潛力和韌性。相信中國品牌能夠充分發(fā)揮自身'有意義的差異化'，通過提升市場'活躍度'來吸引更多的消費者，很快就能找到新的增長空間?！?/p>

　　據(jù)悉，凱度集團是全球具有一定影響力的品牌數(shù)據(jù)與分析公司，BrandZ榜單持續(xù)關注全球品牌創(chuàng)新，并基于有意義、差異化和活躍度的品牌資產研究框架，與海量的數(shù)據(jù)分析，核算出企業(yè)的具體品牌價值。（李倩）

　　小編點評：

　　隨著中國經濟的快速增長和對外開放的不斷深化，中國品牌在全球市場上的影響力顯著提升。許多中國品牌已經成為國際市場的重要參與者，越來越多的中國品牌走進國外消費者的生活并向中高端邁進。

　　創(chuàng)新是品牌發(fā)展的活力之源。從“中國產品”到“中國品牌”再到“世界品牌”，轉變的背后是技術驅動品牌創(chuàng)新，是扎實的商標品牌工作保駕護航。

　　中國品牌要成為世界品牌，必須要以科技創(chuàng)新做強核心競爭力。榜單上的騰訊、海爾、華為等均依靠創(chuàng)新實現(xiàn)高質量發(fā)展。從“中國產品”到“世界品牌”的躍升，不能將規(guī)模和成本視為競爭手段，而是要將創(chuàng)新和差異化作為主要途徑。與此同時，品牌勇闖國際市場，需提前做好商標布局，筑牢商標保護防線，以避免知識產權糾紛給品牌帶來不利影響。

　　在商標品牌戰(zhàn)略的助力下，中國正從品牌大國邁向品牌強國。相信隨著品牌發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化，越來越多的中國品牌將抓住機遇，講好中國品牌故事，展示中國品牌形象，增強中國品牌的國際影響力與競爭力。（晏穎）

　　轉自：中國知識產權報

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