中央企業(yè)品牌建設取得積極成效

　　日前，《2023年度中央企業(yè)品牌建設發(fā)展報告》正式發(fā)布?！秷蟾妗凤@示，近年來，中央企業(yè)將品牌建設作為深化改革提升、建設世界一流企業(yè)的重要抓手，多措并舉、有力推進，取得了積極進展與成效。

　　《報告》顯示，2023年中央企業(yè)品牌建設發(fā)展指數(shù)為180.12，同比增長19.32%。以2018年為基期，按每年總分百分制標準化處理后，2023年中央企業(yè)品牌建設發(fā)展指數(shù)相較基期增長了近1倍，中央企業(yè)品牌建設呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

　　2018年，國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會開展了中央企業(yè)品牌建設對標工作，推動中央企業(yè)品牌建設工作實現(xiàn)"五個轉(zhuǎn)變"：一是更加注重頂層設計，由業(yè)務先行向品牌引領轉(zhuǎn)變；二是更加注重專業(yè)運營，由單一管理向全面管理轉(zhuǎn)變；三是更加注重組織管控，由多頭負責向系統(tǒng)推進轉(zhuǎn)變；四是更加注重支撐保障，由有限投入向綜合保障轉(zhuǎn)變；五是更加注重全球推廣，由本土品牌向全球品牌轉(zhuǎn)變。

　　目前，已有93家中央企業(yè)制定了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，超過70%的企業(yè)面向利益相關方開展品牌戰(zhàn)略溝通，提升品牌影響力；超過90%的企業(yè)建立了商標、字號等保護機制，注重維護品牌權益；94家中央企業(yè)設立了品牌管理委員會等品牌管理領導機構。（王國浩）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權報

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