中國(guó)品牌揚(yáng)帆海外智能手機(jī)市場(chǎng)

　　近日，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)科納仕(Canalys)發(fā)布最新報(bào)告顯示，2023全年，全球智能手機(jī)出貨量為11.4億臺(tái)，中國(guó)的小米、OPPO、傳音3個(gè)品牌躋身前五。分區(qū)域來(lái)看，中國(guó)出海手機(jī)品牌在印度、東南亞、非洲等都占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。在歐洲，中國(guó)智能手機(jī)品牌也正加速布局。隨著中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，越來(lái)越多中國(guó)品牌走向海外市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

　　尋求海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

　　“中國(guó)手機(jī)制造商正變得越來(lái)越具有創(chuàng)新性。”據(jù)德國(guó)《世界報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，在近日舉辦的世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀Magic6 Pro手機(jī)借助人工智能技術(shù)，部分功能可以通過(guò)眼睛進(jìn)行控制。此前，榮耀推出可折疊智能手機(jī)Magic V2，折疊態(tài)厚度僅9.9毫米，與普通手機(jī)厚度相當(dāng)，這在可折疊智能手機(jī)領(lǐng)域尚屬首次。

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，借助全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮，中國(guó)成為世界上最大的手機(jī)生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)出口機(jī)電產(chǎn)品13.92萬(wàn)億元人民幣，占出口總值的58.6%。2024年前2個(gè)月，中國(guó)出口機(jī)電產(chǎn)品2.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.8%，占出口總值的59.1%，其中手機(jī)出口12374.5萬(wàn)臺(tái)。

　　綜合多家國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至2023年第四季度末，全球智能手機(jī)銷量結(jié)束連續(xù)多個(gè)季度的下滑，呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)總出貨量也在2023年第四季度止跌回升。

　　“在肯尼亞內(nèi)羅畢市中心的繁華購(gòu)物區(qū)，TECNO、itel和Infinix等中國(guó)手機(jī)品牌的廣告牌隨處可見(jiàn)，藍(lán)色、紅色以及黑白相間的店面招牌招攬著往來(lái)消費(fèi)者。這幾個(gè)手機(jī)品牌都由傳音生產(chǎn)，這家總部位于深圳的公司曾僅在非洲銷售手機(jī)，然后逐步將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到拉美、印度、東歐和東南亞等其他市場(chǎng)?！毕愀邸赌先A早報(bào)》援引撒哈拉以南地緣經(jīng)濟(jì)分析師阿里·薩楚的話說(shuō)：中國(guó)手機(jī)品牌“在整個(gè)非洲大陸無(wú)處不在”。

　　據(jù)俄羅斯衛(wèi)星網(wǎng)援引《新聞報(bào)》報(bào)道，2023年，中國(guó)品牌智能手機(jī)在俄羅斯進(jìn)口智能手機(jī)中的占比達(dá)到79%，比2022年高4個(gè)百分點(diǎn)，比2021年高29個(gè)百分點(diǎn)。

　　Canalys研究經(jīng)理劉藝璇分析，當(dāng)前，海外市場(chǎng)，尤其是新興市場(chǎng)，是中國(guó)智能手機(jī)品牌尋求業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要突破口，不同手機(jī)品牌也有各自側(cè)重發(fā)展的區(qū)域。小米在中東非、歐洲、拉美等市場(chǎng)全面發(fā)力，OPPO、vivo的海外市場(chǎng)主要在亞太地區(qū)，榮耀的海外重心在歐洲、拉美、中東。尋求海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是許多中國(guó)手機(jī)品牌的戰(zhàn)略選擇。

　　從“以價(jià)取勝”到“質(zhì)價(jià)兼優(yōu)”

　　中國(guó)智能手機(jī)品牌何以在海外市場(chǎng)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航？中國(guó)智能手機(jī)品牌的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈布局、產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略在全球手機(jī)市場(chǎng)引發(fā)關(guān)注。歐洲展望與安全研究所副研究員阿爾塞尼·蒂亞姆說(shuō)，中國(guó)產(chǎn)品從過(guò)去“以價(jià)取勝”到如今“質(zhì)價(jià)兼優(yōu)”，在智能手機(jī)、電動(dòng)汽車等領(lǐng)域的研發(fā)具備優(yōu)勢(shì)，中國(guó)產(chǎn)品正受到越來(lái)越多國(guó)家青睞。

　　商務(wù)部研究院學(xué)位委員會(huì)委員白明接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，當(dāng)前，中國(guó)智能手機(jī)已在國(guó)際市場(chǎng)上占有重要地位，在東南亞、拉美、非洲等地區(qū)已具備較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：其一，性價(jià)比較高，功能設(shè)計(jì)貼合海外市場(chǎng)本土需求；其二，中國(guó)與多國(guó)在通信領(lǐng)域有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)合作，為智能手機(jī)與通信技術(shù)匹配提供便利；其三，中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，細(xì)分品類眾多，產(chǎn)業(yè)鏈完備，產(chǎn)品更新頻率高，經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)后的產(chǎn)品在參與海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)具有較強(qiáng)“硬實(shí)力”。

　　以榮耀手機(jī)為例，Canalys、Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在2023年第四季度，回歸海外市場(chǎng)不到兩年的榮耀，在歐洲、中東、拉美等地區(qū)，銷量均已躋身市場(chǎng)前五名，并建立覆蓋超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的全球銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。榮耀終端有限公司首席執(zhí)行官趙明在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，榮耀在全球智能手機(jī)市場(chǎng)下滑的大環(huán)境下保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，得益于榮耀堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，瞄準(zhǔn)用戶需求，加強(qiáng)全球產(chǎn)業(yè)鏈合作，將科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。此外，榮耀注重在不同區(qū)域市場(chǎng)因地制宜，提供匹配本地用戶需求的產(chǎn)品組合，并加強(qiáng)與本地合作伙伴溝通協(xié)作，從而更好地提升用戶體驗(yàn)。

　　以“硬實(shí)力”挺進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)

　　據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC近期公布的2019—2023年中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格段份額趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌在600美元以上高端市場(chǎng)份額5年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，2023年已達(dá)27.4%，比2022年增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)，更是比2019年增長(zhǎng)了整整一倍。

　　據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在最近的2023年第四季度，蘋(píng)果在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)33%，7個(gè)季度以來(lái)首次超越三星成為第一。中國(guó)手機(jī)品牌中，小米在歐洲的市場(chǎng)份額從17%下降至16%，榮耀的市場(chǎng)份額從1%增加至3%。當(dāng)前，進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)成為部分中國(guó)智能手機(jī)品牌的戰(zhàn)略選擇。

　　“2023年作為人工智能(AI)技術(shù)蓬勃發(fā)展的一年，帶來(lái)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，也給全球智能終端市場(chǎng)帶來(lái)全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。歐洲手機(jī)市場(chǎng)是全球具有代表性的成熟市場(chǎng)，高端用戶占比較高，大運(yùn)營(yíng)商云集，對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品和高端品牌的需求較高。”趙明說(shuō)，榮耀將歐洲視作“第二本土市場(chǎng)”，希望憑借創(chuàng)新技術(shù)和高端產(chǎn)品等“硬實(shí)力”進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。比如，榮耀在AI領(lǐng)域研發(fā)投入已高達(dá)百億元，獲取AI相關(guān)專利2000余項(xiàng)，運(yùn)用平臺(tái)級(jí)AI技術(shù)，推動(dòng)跨設(shè)備協(xié)同、新一代意圖識(shí)別人機(jī)交互等創(chuàng)新技術(shù)在智能手機(jī)中的應(yīng)用。

　　據(jù)德國(guó)《世界報(bào)》網(wǎng)站近日?qǐng)?bào)道，幾個(gè)月前，要在德國(guó)買一部非蘋(píng)果品牌的智能手機(jī)可不容易，因?yàn)檫x擇不多。此前，因?qū)＠m紛，許多安卓系統(tǒng)手機(jī)品牌都從歐洲國(guó)家的貨架上消失。今年年初，相關(guān)公司擱置專利糾紛。包括OPPO、一加、vivo和Realme在內(nèi)的中國(guó)手機(jī)制造商可能很快會(huì)在德國(guó)進(jìn)行新的嘗試。隨著這些品牌重新進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)可選擇的手機(jī)品牌應(yīng)該會(huì)更加多樣化。

　　“隨著越來(lái)越多應(yīng)用場(chǎng)景和需求的出現(xiàn)和人工智能等新科技的發(fā)展，中國(guó)智能手機(jī)在功能和技術(shù)方面的迭代更新值得期待?！卑酌髡J(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)在高端智能手機(jī)芯片領(lǐng)域仍面臨卡脖子的困境，亟須繼續(xù)推動(dòng)技術(shù)突破。此外，在歐美地區(qū)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)仍面臨一定發(fā)展瓶頸和政策風(fēng)險(xiǎn)，仍須加快進(jìn)行本土化布局，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)貥I(yè)界合作，構(gòu)建多元化供應(yīng)鏈體系。 (高喬)

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)海外版

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