中國(guó)品牌出海，如何劈波斬浪

　　2023年起，品牌出海成為不少行業(yè)的熱詞。一些企業(yè)已有所建樹。來(lái)自廣東的時(shí)尚品牌希音（SHEIN）蟬聯(lián)2023年全球購(gòu)物類應(yīng)用下載榜首；車企比亞迪在上季度超越特斯拉，成為全世界最大的電動(dòng)汽車制造商?！疤稹北闁|南亞的蜜雪冰城，飛遍全球的大疆無(wú)人機(jī)，廣受追捧的小米、傳音、OPPO等手機(jī)……無(wú)不彰顯中國(guó)品牌進(jìn)入出海新階段。

　　“不出海，就出局”，話雖夸張卻道出了不少企業(yè)的共識(shí)。一份行業(yè)研究顯示，過(guò)去一年中，近三成中國(guó)企業(yè)開啟出海計(jì)劃。更劃算、更可靠、更“東方”、更個(gè)性，成為中國(guó)品牌在海外的新賣點(diǎn)。而這正是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新思維交融帶來(lái)的蝶變。

　　有評(píng)論總結(jié)，在以前的出海1.0時(shí)代，是傳統(tǒng)貿(mào)易和商品代工為主，技術(shù)含量不高；再往后是2.0時(shí)代，中國(guó)成為世界上唯一擁有全部工業(yè)門類的國(guó)家，開起世界工廠，充分發(fā)揮成本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但仍處于“微笑曲線”底部；如今我們身處出海3.0時(shí)代，國(guó)內(nèi)企業(yè)將更多帶著自己的品牌甚至供應(yīng)鏈體系一起出海，向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。這樣劃分未必全面，卻也充分揭示出中國(guó)品牌出海的不凡歷程。

　　品牌出海越走越遠(yuǎn)，離不開中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力。以新能源汽車為例，不只是“電視、冰箱、大沙發(fā)”，中國(guó)企業(yè)手握電池、電控等核心技術(shù)，往往能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。又比如在服裝、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，依托國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上15.6萬(wàn)家中小微企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌可以做到小單量、快反應(yīng)，讓產(chǎn)品不間斷進(jìn)步、先國(guó)外一步、與市場(chǎng)同步。君子務(wù)本，本立而道生。無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域、是什么產(chǎn)品，誰(shuí)能做到質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)到位、貼近市場(chǎng)、價(jià)格公道，誰(shuí)便能博得青睞、建立起品牌忠誠(chéng)度。

　　品牌海外煥新，也離不開中國(guó)企業(yè)因地制宜、持續(xù)本土化的經(jīng)營(yíng)策略。面對(duì)年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求和偏好，依靠大量、快速的產(chǎn)品試錯(cuò)，篩選出適銷對(duì)路的貨品，是中國(guó)服裝品牌的新法寶；面對(duì)熱帶地區(qū)空調(diào)使用頻率高導(dǎo)致清洗成本高的痛點(diǎn)，中國(guó)企業(yè)推出適宜高溫高濕環(huán)境的自凈化空調(diào)，大獲成功。不同國(guó)家市場(chǎng)千差萬(wàn)別、瞬息萬(wàn)變，頭腦靈活、輕裝上陣、勤奮努力的中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌，靠創(chuàng)新以及貼近當(dāng)?shù)赜脩舸蜷_了廣闊市場(chǎng)。

　　出海熱，也需要一點(diǎn)冷思考。一些新興產(chǎn)業(yè)投入大、周期長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)，甚至存在“馬太效應(yīng)”“贏家通吃”的現(xiàn)象。品牌在布局海外時(shí)，要邁開步子更得站穩(wěn)身子，必須審慎評(píng)估、穩(wěn)中求進(jìn)。當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)風(fēng)云變幻，高精尖領(lǐng)域的“卡脖子”客觀存在，一些國(guó)家“零和博弈”思維仍在，中國(guó)企業(yè)要扎硬寨、打呆仗，在守住傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)不斷創(chuàng)新，在穩(wěn)居市場(chǎng)主流的條件下搏擊未來(lái)潮流。

　　從“八億件襯衫換一架波音”的辛酸，到如今高鐵、手機(jī)、電腦等高端產(chǎn)品享譽(yù)世界，國(guó)產(chǎn)品牌、中國(guó)制造一步一個(gè)腳印，走出了一條令人驚嘆的創(chuàng)新發(fā)展之路。隨著國(guó)產(chǎn)品牌漸次出海、造福世界，相信會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者愛(ài)上中國(guó)造。（閔華）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀