《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》全面部署品牌建設(shè)任務(wù)

　　近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，這是指導(dǎo)我國質(zhì)量工作中長期發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。

　　《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》全面部署了品牌建設(shè)任務(wù)，提出到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，要“形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌”；到2035年，質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固，先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng)，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。綱要還以專欄形式設(shè)立了“中國品牌建設(shè)工程”，提出鼓勵企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計(jì)、市場推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營能力。

　　3月16日，國新辦舉行新聞發(fā)布會，國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人龔楨梽表示，品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐。下一步，將結(jié)合綱要推動品牌高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量辦好中國品牌博覽會以及中國品牌發(fā)展國際論壇，鼓勵各地結(jié)合實(shí)際，出臺品牌建設(shè)的相關(guān)政策措施，建立健全品牌發(fā)展激勵和要素保障機(jī)制，激勵廣大企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營能力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，3%的知名品牌占據(jù)了全球40%的市場份額。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。

　　在中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會會長劉兆彬看來，質(zhì)量是品牌的根基，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的象征，兩者相輔相成。建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國要打造更高標(biāo)準(zhǔn)、更高性能的產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，實(shí)現(xiàn)供需之間更高水平的動態(tài)平衡，才能彰顯質(zhì)量強(qiáng)國的力量。

　　那么如何理解“品牌全生命周期管理運(yùn)營能力”？著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員李佐軍認(rèn)為要從兩個維度理解。一是品牌發(fā)展的生命周期。在品牌不同的發(fā)展階段，要針對其特點(diǎn)培育品牌、維護(hù)品牌、保護(hù)品牌，這就構(gòu)成了品牌全生命周期的管理運(yùn)營。二是品牌建設(shè)的環(huán)節(jié)。從品牌的策劃、設(shè)計(jì)，到品牌的注冊、維護(hù)，再到品牌的宣傳推廣等，這是一個鏈條，也可以看作品牌的周期。

　　黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作，把每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。國家發(fā)展改革委印發(fā)實(shí)施了《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，組織編制了年度《中國品牌建設(shè)報(bào)告》，并會同有關(guān)部門和地方政府依托中國品牌日活動平臺，宣傳國貨精品，講好中國品牌的故事，推動品牌建設(shè)取得積極成效。2020年和2021年，《企業(yè)品牌培育指南》《品牌管理要求》等國家標(biāo)準(zhǔn)相繼發(fā)布，為做強(qiáng)中國品牌、推動高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　“我們將在高起點(diǎn)辦好品牌日活動的基礎(chǔ)上，在全社會全年廣泛傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識、營造品牌培育氛圍，形成政府搭臺、企業(yè)參與、消費(fèi)者期待的一種可持續(xù)發(fā)展機(jī)制?！饼彉E梽表示，未來還將積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進(jìn)文化融入品牌創(chuàng)建實(shí)踐工作，開展中國特色品牌發(fā)展理論研究和品牌創(chuàng)建、品牌評價(jià)、品牌運(yùn)營等實(shí)踐，并研究推進(jìn)建立品牌專家智庫，不斷完善品牌服務(wù)支撐能力。(記者 何翔任)

　　轉(zhuǎn)自：中國石化報(bào)

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