報(bào)告顯示：國貨品牌正借助電商平臺(tái)“出圈”

　　近日，中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、中國社會(huì)科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同發(fā)布了《2022國貨市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，國內(nèi)消費(fèi)高速發(fā)展帶動(dòng)國貨崛起，消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求成國貨發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。電商正成為促進(jìn)國貨品牌消費(fèi)增長重要引擎，帶動(dòng)國貨品牌“出圈”。

　　中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副所長楊典表示，《報(bào)告》從消費(fèi)社會(huì)學(xué)視角分析了新消費(fèi)群體的特征、新消費(fèi)文化的出現(xiàn)以及抖音電商這樣的新媒介在推動(dòng)國貨崛起過程中的作用，對(duì)促進(jìn)我國國貨崛起、助推我國品牌出海以及推動(dòng)消費(fèi)社會(huì)學(xué)進(jìn)一步發(fā)展具有重要的社會(huì)價(jià)值。

　　《報(bào)告》指出，隨著居民消費(fèi)升級(jí)，國貨受關(guān)注度快速上升，消費(fèi)者在食品、乳品飲料、家居用品等多數(shù)品類均傾向購買國貨品牌。以90/95后年輕人群為代表的新消費(fèi)人群成為國貨品牌快速崛起的根本驅(qū)動(dòng)力。從地域分布看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，國貨消費(fèi)越旺盛，二線及以上城市用戶占據(jù)國貨消費(fèi)人群的接近半數(shù)。

　　《報(bào)告》指出，隨著短視頻、直播時(shí)代的到來，新興的傳播媒介成為年輕人群了解世界的重要窗口。如老牌國貨品牌蜂花，通過短視頻直播成功破圈，打破了傳統(tǒng)用戶印象，喚起用戶回憶，引起情感共鳴，促進(jìn)用戶消費(fèi)。電商平臺(tái)已成為國貨銷售重要渠道和拉動(dòng)國貨消費(fèi)增長的重要引擎。以抖音電商為代表的興趣電商，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結(jié)合起來，釋放潛在消費(fèi)需求，讓更多國貨產(chǎn)品被看見和購買。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年4月—2022年3月，抖音電商平臺(tái)國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比92%，國貨商品數(shù)量占比93%。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，電商平臺(tái)正成為助力國貨品牌“出圈”的重要渠道，而興趣電商平臺(tái)通過深入的用戶洞察，可以幫助品牌更快更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，培育創(chuàng)新新品、爆品，滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求，推動(dòng)國貨結(jié)構(gòu)性升級(jí)。同時(shí)，在銷售渠道上，也為新國貨品牌降低了門檻，大大縮短了打造一個(gè)新品牌的周期。（記者 彭燮）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報(bào)

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