品牌升級(jí) 釘釘推出全新品牌新主張“讓進(jìn)步發(fā)生”

　　3月22日，釘釘召開(kāi)主題為“科技向?qū)崱とf(wàn)物生長(zhǎng)”的2022釘釘發(fā)布會(huì)，正式宣布品牌升級(jí)，推出了全新的品牌主張“讓進(jìn)步發(fā)生”。

　　釘釘品牌主張的變化，從最早的“釘釘，是一個(gè)工作方式”切入?yún)f(xié)同辦公賽道，再到近兩年的“釘釘，讓工作學(xué)習(xí)更簡(jiǎn)單”明確指出釘釘作為效率工具的場(chǎng)景價(jià)值。此次釘釘宣布新的品牌slogan“釘釘，讓進(jìn)步發(fā)生”， 是釘釘從規(guī)模時(shí)代進(jìn)入到價(jià)值時(shí)代的對(duì)外表達(dá)。釘釘總裁葉軍在發(fā)布會(huì)上表示：“數(shù)字化從來(lái)不是少數(shù)人的權(quán)利，而是千行百業(yè)共同進(jìn)步。每一個(gè)人、每一個(gè)組織、每一家企業(yè)都應(yīng)該被數(shù)字化普惠?！?/p>

　　釘釘同時(shí)發(fā)布全新品牌片《為什么要數(shù)字化？》，選取了各行各業(yè)的人作為主角，來(lái)講述數(shù)字化帶來(lái)進(jìn)步的故事：工人的工作環(huán)境得到改善，大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音樂(lè)課，先進(jìn)的醫(yī)療條件能夠溫暖千里之外的病人，群眾辦事只需跑一趟……

　　同時(shí)，釘釘?shù)钠放芁ogo也發(fā)生變化，新Logo保留了原有的“翅膀”輪廓，但調(diào)整了整體視覺(jué)的重心，之前的Logo視覺(jué)重心在“閃電”上，更強(qiáng)調(diào)極致效率，調(diào)整后的新Logo視覺(jué)重心則在“翅膀”上，更突顯數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代下對(duì)于企業(yè)的價(jià)值。不僅如此，新Logo還去除了圓形外框，并還原了羽毛圓潤(rùn)度及上揚(yáng)角度，使整個(gè)Logo圖形變得更具圖形記憶和識(shí)別度的同時(shí)，也呼應(yīng)了釘釘提倡開(kāi)放的主張。

　　附資料：

　　釘釘?shù)亩ㄎ唬浩髽I(yè)級(jí)的協(xié)同辦公平臺(tái)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)，組織數(shù)字化和業(yè)務(wù)數(shù)字化的領(lǐng)跑者

　　釘釘?shù)脑妇埃鹤鳛閿?shù)字生產(chǎn)力工具的釘釘，以數(shù)字技術(shù)服務(wù)千行百業(yè)，助力更多組織加速進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代

　　從“讓工作學(xué)習(xí)更簡(jiǎn)單”的效率工具層面表意，到“讓進(jìn)步發(fā)生”新的品牌主張的提出，是一個(gè)價(jià)值更深的釘釘所需要的對(duì)外表達(dá)。

　　釘釘對(duì)”進(jìn)步“的理解與闡釋：

　　數(shù)字化，從來(lái)都不是少數(shù)人的權(quán)利，而是千行百業(yè)共同進(jìn)步。每一個(gè)人、每一個(gè)組織、每一家企業(yè)都應(yīng)該被數(shù)字化普惠。

　　數(shù)字化，幫助企業(yè)在不確定性中尋找確定性，這是時(shí)代的進(jìn)步。

　　·從組織數(shù)字化到業(yè)務(wù)數(shù)字化，是進(jìn)步。千行百業(yè)的數(shù)字化起步，從組織間的協(xié)同開(kāi)始，組織因數(shù)字化更敏捷、管理更高效，當(dāng)企業(yè)數(shù)字化深入到核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，讓企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)充分流動(dòng)，數(shù)據(jù)同頻為千行百業(yè)降本增效。

　　·從低代碼到酷應(yīng)用，是進(jìn)步。低代碼激活了個(gè)體的創(chuàng)造力，讓?xiě)?yīng)用開(kāi)發(fā)更簡(jiǎn)單，解決了應(yīng)用快速創(chuàng)建的問(wèn)題。釘釘進(jìn)一步開(kāi)放更多底座能力和高頻場(chǎng)景，開(kāi)創(chuàng)了全新應(yīng)用形式——酷應(yīng)用，讓?xiě)?yīng)用在IM等高頻場(chǎng)景中流轉(zhuǎn)，改變了軟件交付和應(yīng)用的方式，改變了應(yīng)用的使用方式，使應(yīng)用”活“起來(lái)。

　　·從管理需求到管理需求與員工創(chuàng)造需求的共生，是進(jìn)步。一個(gè)不斷進(jìn)步的組織，應(yīng)該是既有自下而上的context，也有自上而下control，兼顧個(gè)人創(chuàng)造和組織管理。釘釘推出下班模式、釘閃會(huì)、釘釘文檔等產(chǎn)品，從員工視角出發(fā)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)改善。

　　·從企業(yè)內(nèi)連接到企業(yè)間的連接、上下游的連接，是進(jìn)步。協(xié)同不僅是單一組織的協(xié)同，還有組織間的協(xié)同，釘釘聯(lián)合生態(tài)伙伴提供豐富的企業(yè)服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)與經(jīng)銷商、供應(yīng)商、客戶的連接，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的整體升級(jí)。

　　·從少數(shù)人、少數(shù)企業(yè)的先進(jìn)到千行百業(yè)、每一個(gè)人的普惠，是進(jìn)步。數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合，無(wú)數(shù)普通人因數(shù)字化受益，千行百業(yè)加快數(shù)字化步伐。數(shù)字化讓工人的工作環(huán)境得到改善，大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音樂(lè)課，先進(jìn)的醫(yī)療條件能夠溫暖千里之外的病人，群眾辦事只需跑一趟……

　　釘釘通過(guò)“做深價(jià)值”、“做強(qiáng)開(kāi)放生態(tài)”、“做好服務(wù)”，以數(shù)字技術(shù)服務(wù)千行百業(yè)，助力更多組織加速進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。

　　轉(zhuǎn)自：C114通信網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀