整治醫(yī)藥廣告亂象需用重典

　　據(jù)媒體報(bào)道，莎普愛(ài)思近日發(fā)布公告，澄清近日網(wǎng)絡(luò)上一篇《一年狂賣(mài)7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章，稱(chēng)莎普愛(ài)思滴眼液是一種安全的、有效的抗白內(nèi)障藥物。此前，自媒體“丁香醫(yī)生”發(fā)布了上述文章表示，莎普愛(ài)思廣告語(yǔ)使得消費(fèi)者相信了“眼藥水就能夠治好白內(nèi)障”，許多消費(fèi)者出現(xiàn)并發(fā)癥、延誤治療等情況。另?yè)?jù)媒體援引機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，36家上市公司今年上半年廣告支出大于研發(fā)費(fèi)用，更有公司研發(fā)幾乎零投入。

 

　　安全用藥一直是輿論關(guān)注的話題。網(wǎng)民認(rèn)為，盡管?chē)?guó)家出臺(tái)了打擊治理虛假醫(yī)藥廣告的相關(guān)措施，但是懲治醫(yī)藥廣告亂象需用重典，不能隔靴搔癢，蜻蜓點(diǎn)水，否則“野草燒不盡，春風(fēng)吹又生”。

 

 

　　2014年至2017年，劉洪斌以“苗醫(yī)傳承人”“北大專(zhuān)家”“蒙醫(yī)后人”等假身份現(xiàn)身媒體推薦多種藥品、保健品。今年6月份，國(guó)家中醫(yī)藥管理局對(duì)此表示,虛假?gòu)V告“表演者”劉洪斌不具有中醫(yī)醫(yī)師資格。

 

　　網(wǎng)民表示，現(xiàn)在這種類(lèi)似的藥品廣告經(jīng)?？梢栽陔娨暪?jié)目中看到，廣告把未作臨床試驗(yàn)的藥品吹得神乎其神，不少老年患者往往受騙上當(dāng)，不僅被騙走了錢(qián)財(cái)，又延誤了治療，真是害人不淺。

 

　　網(wǎng)民質(zhì)疑說(shuō)，專(zhuān)家可以在廣告里為藥品、保健品代言嗎？真專(zhuān)家、假專(zhuān)家的身份由誰(shuí)來(lái)鑒定？

 

　　網(wǎng)民“濤心依婧”呼吁，醫(yī)藥廣告，人命關(guān)天。不要讓肆意行騙的“神醫(yī)”們逍遙法外，繼續(xù)坑害無(wú)辜患者。

 

 

　　網(wǎng)民“擁有十二塊腹肌的Qsir”說(shuō)：“一方面，政府要積極‘站好崗’，對(duì)醫(yī)藥人員資質(zhì)的審查、醫(yī)藥療效的核實(shí)、醫(yī)藥廣告的審批等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)加監(jiān)管；另一方面，市場(chǎng)要念好‘自律經(jīng)’，摒棄‘一錘子’買(mǎi)賣(mài)的營(yíng)銷(xiāo)方式，增強(qiáng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的自覺(jué)意識(shí)，實(shí)事求是宣傳產(chǎn)品的效用，用實(shí)實(shí)在在的療效打動(dòng)患者，為混亂的醫(yī)藥市場(chǎng)正本清源。”

 

　　“唯有從源頭出發(fā)，政府敢于亮劍，斬?cái)嗵摷籴t(yī)藥廣告廠商、廣告制作人、代言人、播放電臺(tái)等一系列利益鏈條，嚴(yán)厲處罰，嚴(yán)格監(jiān)管。”網(wǎng)民“粉橙橙子”說(shuō)。

 

　　網(wǎng)民“吳學(xué)安”建議，切實(shí)加大治理違法、虛假醫(yī)療藥品廣告的力度勢(shì)在必行。針對(duì)當(dāng)前情況，有關(guān)部門(mén)應(yīng)雙管齊下：一方面是堵源截流，規(guī)范源頭，加強(qiáng)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理，進(jìn)一步規(guī)范廣告發(fā)布秩序；另一方面，加強(qiáng)對(duì)廣告公司的監(jiān)管，要求廣告公司在設(shè)計(jì)、制作、代理廣告業(yè)務(wù)時(shí)，依據(jù)法律法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。另外，還要加大打擊和處罰力度，相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)檢查監(jiān)督，對(duì)那些發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者進(jìn)行重罰，讓吹牛皮者付出代價(jià)。（記者曾德金整理）

       轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)