春游季露營成“C位” 戶外游為何持續(xù)走熱？

　　春日外出賞花踏青，露營成了當(dāng)下最潮流的方式。原本小眾的露營旅游，因接觸人少、戶外開闊，在疫情背景下越來越受青睞。南方日報記者了解到，2021年來戶外游增長迅速，露營市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，不少業(yè)界人士預(yù)測，露營旅游將在未來一段時期內(nèi)，保持著快速增長的態(tài)勢。不過，露營等戶外旅游產(chǎn)品快速發(fā)展的路上，將會不可避免面臨著同質(zhì)化競爭等問題，而環(huán)境、安全、管理、品質(zhì)等眾多問題，也將成為制約露營等戶外游新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要因素。

　　春游季掀起戶外露營新風(fēng)潮

　　初春的廣州迎來踏青賞花季，在南沙的一處濱海綠地上，張先生和妻女搭起帳篷，鋪開野餐墊，一家三口享受著周末難得的閑暇時光。晴好的天氣吸引不少市民走出戶外，空曠的綠地上不一會就搭起了各式各樣的“小屋”，這當(dāng)中有不少是帶娃出游的親子家庭?！捌綍r生活節(jié)奏比較快，因?yàn)橐咔槌鲇蔚臋C(jī)會減少，帳篷露營的方式讓我們能換個環(huán)境看風(fēng)景，還能親近大自然，其實(shí)也是一種‘輕旅游’?！睆埾壬f道。

　　隨著各地天氣的回暖，人們對露營等戶外產(chǎn)品的需求更加旺盛。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，3月初，平臺露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80%；3-4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比45%。同時，露營和戶外徒步成為了除賞花之外最受關(guān)注的春游關(guān)鍵詞，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周以來各地“徒步”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過50%，“露營”相關(guān)搜索熱度平均漲幅近100%。

　　近兩年來，疫情阻擋了不少人遠(yuǎn)距離出游的腳步，卻催熱了戶外游、鄉(xiāng)村游等短距離、高頻次旅游的新風(fēng)潮。露營、徒步等戶外游在2021年的熱度，相比2020年甚至疫情前都有了顯著的增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年以周邊為主的輕量級戶外游增勢迅猛，徒步登山游相關(guān)訂單量相比2019年增長150%，2-3天的短途徒步產(chǎn)品同比上一年增長翻番。

　　去年以來，比傳統(tǒng)露營更講究的“精致露營”開始興起，更多露營的新玩法陸續(xù)“上線”。比起單純的露營，露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、沙漠露營+篝火晚會、洞穴露營+探險、海島露營等多樣的玩法受到年輕人的歡迎。在城市中央，就有不少頗具特色的露營體驗(yàn)。在廣州的CBD，有酒店在高樓林立的天臺上，以星星燈、露營毛毯等各種精致裝備搭建起了城市露營空間，人們可以享受都市中的片刻閑暇時光。3月初，廣州塔啟動了地標(biāo)露營活動，露營者在二層觀景平臺上搭起帳篷，只要拉開帳篷拉鏈，珠江兩岸的美景便能盡覽無遺。

　　值得一提的是，在眾多露營地點(diǎn)之中，超半數(shù)中國露營消費(fèi)者偏好草地型、湖畔型露營營地，其次為鄉(xiāng)村山地型和海島型營地。此外，城市周邊的小眾目的地也成為露營愛好者們的新選擇。談及對露營的期待，露營愛好者于杭稱：“身處大自然，煮一壺咖啡，乘著微風(fēng)看星星，和三五好友圍著火堆一邊吃燒烤一邊暢談人生理想，在我看來這就是最理想的露營體驗(yàn)了?！?br/>
　　國內(nèi)露營市場持續(xù)增長

　　受到整體旅游市場的帶動，以及消費(fèi)者對短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，近年來國內(nèi)露營營地市場規(guī)模持續(xù)增長。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元，復(fù)合增長率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率達(dá)78%，市場規(guī)模達(dá)299億元。預(yù)計2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。

　　迅速崛起的精致露營市場很快吸引了資本的青睞。2021年11月初，戶外露營生活方式品牌“大熱荒野”獲得千萬級人民幣天使輪融資，當(dāng)月底，“大熱荒野”再獲超千萬人民幣天使+輪投資，該輪融資由牧高笛領(lǐng)投，老股東小恐龍基金、惟一資本持續(xù)加碼。據(jù)公開信息，“大熱荒野”成立于2020年底，主要面向露營小白愛好者提供標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)套餐。

　　今年3月，同樣成立于2020年的精致露營品牌嗨King野奢營地獲百萬天使輪融資，投資方為知名輕奢帳篷廠商“博庭旅游”。嗨King方面表示，該輪融資將繼續(xù)用于建立精致露營連鎖經(jīng)營模式，并持續(xù)推動“新的生活方式”走向更大的市場。據(jù)悉，針對營地未來規(guī)?；耐卣?，嗨King推出了連鎖營地模式——以標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制、統(tǒng)一化管理的方式進(jìn)行直營、加盟或聯(lián)營擴(kuò)張，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模收益。

　　據(jù)艾媒統(tǒng)計，截至2021年10月15日，中國共有超3萬家露營地企業(yè)，2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業(yè)。從各省份的露營數(shù)量上看，山東的露營地企業(yè)最多，為3575家，其次為海南、陜西、浙江和廣東，廣東的露營地企業(yè)數(shù)量為1883家。

　　在廣東，不少營地結(jié)合良好的生態(tài)環(huán)境等資源優(yōu)勢，開發(fā)了研學(xué)、農(nóng)耕、康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品，打造出集合多重元素的“野派”露營體驗(yàn)。位于廣州從化的和營天下北緯23度8森林營地，就融合了研學(xué)教育、親子休閑、森林學(xué)堂、親子旅游、運(yùn)動休閑和野營度假于一體，是頗受歡迎的親子游目的地。

　　■縱深

　　露營“出圈”呈現(xiàn)文旅消費(fèi)新趨勢

　　消費(fèi)圈層之變帶動露營“出圈”

　　在國內(nèi)露營市場規(guī)模快速增長、露營經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背后，“露營”已不僅坐擁旅游圈的“C位”，更成為了人們生活方式的全新代表符號。馬蜂窩調(diào)查顯示，露營、戶外游的客群主要由渴望短暫逃離城市，去郊外呼吸新鮮空氣的都市白領(lǐng)，以及追求潮流與個性玩法的年輕一代組成。開著房車去雪山、草原、海邊，躺在帳篷里看星空和大海，都是這類人群向往的旅行體驗(yàn)。

　　業(yè)界將2020年定位為“露營元年”，國內(nèi)露營營地市場在2021年迎來快速增長。對此，馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析指出，這是由于疫情之后，人們對于健康生活方式更加重視，露營、戶外運(yùn)動等親近自然的旅行方式成為了越來越多人休閑度假的新選擇。另一方面，在疫情導(dǎo)致的出行半徑受限的環(huán)境下，更多人把目光投向了身邊的風(fēng)景，短距離、重體驗(yàn)、主要以玩法驅(qū)動的“微度假”逐漸成為旅游出行的主流。

　　疫情和消費(fèi)圈層的變化推動著露營走向“出圈”?！耙咔榍奥稜I是相對小眾的玩法，玩家會攜帶很多專業(yè)的裝備；而疫情以來隨著大家對旅游方式追求的變化，時尚的、個性化的、親近自然的、低碳環(huán)保的出游方式受到歡迎，露營活動已經(jīng)從原來的小眾走向大眾化?！睆V州嶺南國旅副總經(jīng)理曾毅指出，現(xiàn)在大眾開始接受戶外和露營文化的內(nèi)核，而露營的形式只是載體，可以加入研學(xué)、體育旅游等豐富的主題。隨著當(dāng)前成熟的細(xì)分產(chǎn)品不斷增加，大家對露營產(chǎn)品的熱衷度也越來越高。

　　和過去相比，廣東人露營有了更多選擇。今年1月1日起，廣州推出第一批24個公園綠地草坪帳篷區(qū)域，有條件的公園劃定專門區(qū)域供市民游客搭設(shè)帳篷，開展各項(xiàng)親近自然的活動，給大眾提供更優(yōu)質(zhì)的公園生活和宜居宜游的美好休憩空間。曾毅稱，除了露營地變多，露營的內(nèi)容也更加豐富。露營既是一種全新的旅行方式，也是一種能釋放身心的慢生活。

　　值得一提的是，熱愛美食的廣東消費(fèi)者在選擇露營產(chǎn)品時，會更加注重餐具和爐具等露營器械的選擇，而露營地的安全和環(huán)境設(shè)施則是廣東游客最為看重的因素。據(jù)曾毅介紹，通常城市周邊的營地是游客的出游首選，擁有自身特色如喂養(yǎng)小動物、有大草坪、能賞花的營地會更受歡迎。“一些打包式的露營產(chǎn)品，比如包含了溫泉門票、課程等內(nèi)容的套餐，一站式解決了游客吃住玩的問題，這類產(chǎn)品更受大眾青睞?！?br/>
　　市場潛力巨大將迎長期增長熱

　　“由于具有親近大自然、人群密度低等特點(diǎn)，露營等戶外活動越來越受市場關(guān)注，特別是在新冠疫情背景下，露營等戶外游更是得到了長足的發(fā)展，尤其受年輕人喜歡。”廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會秘書長周志紅表示，從市場潛力來看，未來露營等戶外游還會有較長時間的增長熱潮。

　　多位業(yè)界人士也持相似觀點(diǎn)。清遠(yuǎn)古龍峽副總經(jīng)理徐偉躍認(rèn)為露營熱還將持續(xù)很久并不斷發(fā)展，他表示，年輕人喜歡追求個性、追求自我，露營等戶外游產(chǎn)品正切合了這一部分市場的需求，已有家庭的中年群體，他們也喜歡帶著小孩去接觸露營這類較為新潮的玩法，“從我們的情況來看，古龍峽景區(qū)內(nèi)搭建帳篷的游客，比前兩年增加了接近三倍。”徐偉躍進(jìn)一步指出，隨著露營基地越來越完善，露營已從提供單一場所住宿，到如今各類配套設(shè)施不斷增加，裝修不斷上檔次，它的市場潛力，還在不斷增長。

　　“近兩年露營是文旅消費(fèi)市場炙手可熱的產(chǎn)品類型，它的主力消費(fèi)群體集中在年輕人和親子群體，契合了新消費(fèi)形勢下市場的新變革?！睆V東省旅游協(xié)會執(zhí)行會長、熹樂谷文旅董事長王碩朋表示，當(dāng)前市場上的露營產(chǎn)品總體上有兩類，一類是以小型演出和戶外活動為主，包括野餐、燒烤、團(tuán)建、親子等內(nèi)容，另一類除了戶外活動之外，還包括了住宿，這兩類產(chǎn)品現(xiàn)在市場上都比較火爆。

　　接受南方日報記者采訪時，童游創(chuàng)始人曾義正在廣東省內(nèi)一家露營地考察，他也看好露營等戶外游在一定時間內(nèi)快速增長的潛力。隨著市場需求不斷增長，露營將會快速發(fā)展，“不少景區(qū)在規(guī)劃業(yè)態(tài)的時候，將會把露營帳篷加入整體規(guī)劃當(dāng)中去，以此豐富產(chǎn)品類型，更有一些景區(qū)，因缺乏用地指標(biāo)無法建酒店或別墅，將會轉(zhuǎn)向搭建露營帳篷，尤其是主打輕奢路線的帳篷，投資少，容易實(shí)現(xiàn)，很受歡迎?！?br/>
　　“快速發(fā)展熱潮的背后難以避免同質(zhì)化?！痹x指出，眾多露營地將不可避免要進(jìn)行特色比拼，比如說活動、環(huán)境、硬件、運(yùn)營等等，市場突圍將會變得更加困難。與此同時，不得不考慮的是，露營產(chǎn)品同樣有著不可忽略的缺點(diǎn)，“一是環(huán)境問題，露營環(huán)境一般相對比較原始一點(diǎn)，戶外蚊子多，這就很難解決；二是天氣問題，廣東天氣濕熱，特別是‘五一’過后如何解決帳篷內(nèi)的高溫問題；三是管理問題，露營是文旅體驗(yàn)新產(chǎn)品，它到底應(yīng)該由誰來規(guī)范和管理，誰來執(zhí)法，出了問題怎么辦；四是安全問題，露營地的安全設(shè)施很難與設(shè)施完善的酒店相比，野外燒烤等，也有火災(zāi)隱患，這些都不得不考慮?！蓖醮T朋也指出，只談發(fā)展不談保障，如果安全上出現(xiàn)問題，露營產(chǎn)品就與文旅產(chǎn)品的初衷背道而馳了。

　　新體驗(yàn)新消費(fèi)帶動文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

　　露營等新興文旅體驗(yàn)，為常規(guī)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級提供了更多的可能性。珠海長隆海洋王國推出過夜宿產(chǎn)品，園方在鯨鯊館搭帳篷夜宿，科普講師帶領(lǐng)游客夜探海牛館和鯨鯊館，睡前進(jìn)入水母培育基地探秘，觀看夜宿電影，玩趣味小游戲，與鯨鯊共度一晚。正佳海洋館也推出過夜宿奇妙之旅，和“美人魚”一起夜探海洋的秘密，動手參與布置海底臥室。類似的夜宿產(chǎn)品，深受小朋友及家長歡迎。而除了傳統(tǒng)的山林露營外，中旅旅行還結(jié)合游艇，推出了特別的帆船夜宿產(chǎn)品，游客白天可以乘坐游艇出海游玩、海釣，看海上日落，晚上品嘗海鮮并在帆船上住宿，受到年輕人的追捧。

　　“露營產(chǎn)品體量小、顏值高，具有很強(qiáng)的體驗(yàn)式消費(fèi)特征，從熹樂谷舉辦的多場戶外活動來看，小型演出特別受歡迎，不少游客更是親自上場彈奏樂器、唱歌。”王碩朋表示，參與式的體驗(yàn)交流，讓游客獲得了滿足感，也讓景區(qū)豐富了產(chǎn)品形態(tài)。

　　王碩朋認(rèn)為，露營產(chǎn)品的火爆，對于當(dāng)下文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級具有重要的意義。一是文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級或業(yè)態(tài)創(chuàng)新的時候，一定要確立目標(biāo)消費(fèi)群體，為他們量身定做產(chǎn)品；二是未來所展現(xiàn)出來的產(chǎn)品，要具備一定的顏值，在設(shè)計上要考慮美感；三是產(chǎn)品一定要考慮到互動體驗(yàn)式或者社交，引導(dǎo)游客參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)增值；四是轉(zhuǎn)型升級一定要在品質(zhì)上下工夫，轉(zhuǎn)型升級在品質(zhì)上要過硬?！皩?shí)際上，市場上火爆的露營，品質(zhì)普遍相對過硬，設(shè)施齊全，走高端路線，屬于精致露營產(chǎn)品，在轉(zhuǎn)型升級中，品質(zhì)是非常重要的因素?！?br/>
　　徐偉躍認(rèn)為，露營產(chǎn)品的火爆，對文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生的借鑒意義主要在兩方面：一是露營等戶外產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了低成本高效率，不僅讓游客距離風(fēng)景更近，更打破了野外住宿的傳統(tǒng)印象；二是促進(jìn)文旅產(chǎn)品由重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)方向轉(zhuǎn)變，讓休閑度假從重視居住體驗(yàn)、室內(nèi)配套等，向重視觀賞體驗(yàn)、綜合體驗(yàn)方面延伸，在疫情背景下，輕資產(chǎn)運(yùn)營更能夠減輕企業(yè)的生存壓力，同時這樣的產(chǎn)品，提供的體驗(yàn)也有別于傳統(tǒng)酒店、景區(qū)觀光度假體驗(yàn)，豐富了游客的體驗(yàn)內(nèi)容和層次。

　　周志紅指出，露營等戶外游產(chǎn)品的興起，讓業(yè)界也意識到，新冠疫情背景下人們更加注重健康，更加喜歡原生態(tài)，喜歡與大自然親密接觸，“這類綠色、環(huán)保、低碳的產(chǎn)品，更符合自然類文旅產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，這也提醒我們，文旅產(chǎn)品的開發(fā)，要更多地從生態(tài)、低碳、綠色自然的方向去考慮?！?br/>
　　■觀察

　　露營“種草”，莫營造精致假象

　　疫情發(fā)生以來，旅游業(yè)的變革持續(xù)不斷。露營，原本作為戶外運(yùn)動中的一個環(huán)節(jié)，逐漸成為都市人逃離日常的休閑度假方式。一方面源于疫情防控常態(tài)化下，都市人戶外休閑、社交的剛需確實(shí)存在；另一方面，在短視頻平臺追逐“眼球經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，露營被包裝成為一種精致的生活方式，讓諸多年輕人趨之若鶩，然而當(dāng)他們真正體驗(yàn)之時便不難發(fā)現(xiàn)，這只不過是將城市生活和線上社交場景搬到了戶外，坐在躺椅上擺拍發(fā)圈，和真正的戶外并沒有什么關(guān)系。

　　大眾旅游時代的到來，讓越來越多旅游形態(tài)逐漸進(jìn)入大眾的視野。從旅行的門檻來看，戶外運(yùn)動的門檻較高，攀巖、滑雪、徒步、露營、登山等等，且不說裝備花費(fèi)不菲，對旅行者的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)亦有一定的要求。

　　而這些被稱為“技能型旅游”的項(xiàng)目，亦為不少社會精英人士所熱衷，他們身居要職，壓力重重，具有挑戰(zhàn)性的“技能型旅游”成為一個杠桿，平衡高壓工作和品質(zhì)生活。

　　登雪山、跑馬拉松，一度成為身份躍遷的砝碼，有了這些不俗的戶外經(jīng)歷，便有了與所謂精英階層對話的談資。

　　露營，原本只是戶外的一個環(huán)節(jié)，徒步、登山、溯溪等非一日戶外運(yùn)動，沒有住宿條件，只能選擇自搭帳篷露宿郊野，它考驗(yàn)戶外旅行者的生存能力，而恰是在條件艱苦的情況下的自足與自洽，賦予了戶外運(yùn)動者們一種熱愛生活勇于挑戰(zhàn)的浪漫主義精神。

　　諷刺的是，在短視頻的淺表化表達(dá)下，這種浪漫被簡單膚淺地詮釋，人們看到身著長裙衣袖翩翩的少女們在帳篷搔首弄姿，看到年輕父母帶著孩子在帳篷外開懷大笑，看到高大俊朗的男生躺在帳篷里仰望星空，露營，仿若成為觸達(dá)“詩和遠(yuǎn)方”的新鮮方式，令諸多未曾真正體驗(yàn)過戶外的都市麗人蠢蠢欲動。

　　然而，這種包裝并不會為真正的露營帶來多少有價值的增量，畢竟，當(dāng)發(fā)現(xiàn)真正的露營不僅需要購置好裝備之外，還需要迎接戶外旅行中所出現(xiàn)的各種意外狀況，需要身體力行解決諸多生活之需，更需要放下手機(jī)與人面對面交流時，那些沉浸在精致生活美夢中的人們便會一覺驚醒，這并非他們想要的精致生活。

　　如何還露營以真面目？仍需從最真實(shí)的露營體驗(yàn)開始。它確是在逃離都市塵囂，但仍然投以對生活的極大熱情，因?yàn)檫@里有人與人之間的交流、有親子之間的陪伴與對話，有各種意想不到的狀況，有應(yīng)對突發(fā)的挑戰(zhàn)。這種浪漫來自于真實(shí)生活，不一定精致，但充滿參與感和挑戰(zhàn)性，值得放下手機(jī)，好好用心體驗(yàn)。

　　南方日報記者 周人果

　　轉(zhuǎn)自：南方日報

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