去年9月，中國(guó)結(jié)算在給券商下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范證券賬戶(hù)銷(xiāo)戶(hù)業(yè)務(wù)的通知》中提到，對(duì)于非現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)戶(hù)(見(jiàn)證開(kāi)戶(hù)和網(wǎng)上開(kāi)戶(hù))的投資者，應(yīng)當(dāng)至少提供與開(kāi)戶(hù)方式一致的非現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)戶(hù)(見(jiàn)證銷(xiāo)戶(hù)和網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù))服務(wù)。同時(shí)指明，該規(guī)定自2019年3月1日起實(shí)施。這一消息曾一石激起千層浪，券商也嗅到了危機(jī)。
既然問(wèn)題來(lái)了，就要面對(duì)。針對(duì)符合要求的客戶(hù)進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)，券商將會(huì)使出什么“小心機(jī)”去挽留客戶(hù)？客戶(hù)能否在家“人機(jī)交互”，避免銷(xiāo)戶(hù)時(shí)面對(duì)客戶(hù)經(jīng)理的“尷尬”？
為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多方獲取資料，對(duì)此一探究竟。
券商紛紛加入挽留客戶(hù)流程
直入主題，從《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者拿到的華南地區(qū)券商A和西北地區(qū)券商B的最新版網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)測(cè)試流程來(lái)看，兩家券商該流程最大的不同點(diǎn)在于：客戶(hù)的銷(xiāo)戶(hù)權(quán)限何時(shí)開(kāi)通。
券商A是在二次挽留失敗后，才為客戶(hù)開(kāi)通非現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)戶(hù)權(quán)限。而券商B是將該權(quán)限入口一直向客戶(hù)開(kāi)放，如客戶(hù)點(diǎn)擊“銷(xiāo)戶(hù)”，系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行條件檢測(cè)，挽留環(huán)節(jié)置后。
券商B的網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)流程可以簡(jiǎn)要表述為：一、通過(guò)APP入口預(yù)約非現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)戶(hù)：預(yù)約過(guò)程中，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢測(cè)客戶(hù)是否滿(mǎn)足非現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)戶(hù)的條件，條件包括：基本資料是否完整、是否開(kāi)立了信用賬戶(hù)/股票質(zhì)押權(quán)限/港股通權(quán)限等；條件審核通過(guò)后提交銷(xiāo)戶(hù)原因及銷(xiāo)戶(hù)方式(轉(zhuǎn)戶(hù)/銷(xiāo)戶(hù))；而后進(jìn)行銷(xiāo)戶(hù)條件檢測(cè)(是否有在途業(yè)務(wù))；完全通過(guò)后提交預(yù)約申請(qǐng)；二、券商后臺(tái)系統(tǒng)在接到客戶(hù)的非現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)戶(hù)申請(qǐng)后，審核人員或者客戶(hù)經(jīng)理需要嘗試挽留。同時(shí)，審核人員對(duì)資料進(jìn)行人工審核；三、挽留失敗后，依次為初審確認(rèn)→視頻見(jiàn)證→業(yè)務(wù)復(fù)核，直至銷(xiāo)戶(hù)完成。否則需要重新預(yù)約。
總部位于北京的券商C內(nèi)部通知文件稱(chēng)：“為保障分支機(jī)構(gòu)對(duì)擬銷(xiāo)戶(hù)客戶(hù)的挽留，我司現(xiàn)階段擬采用銷(xiāo)戶(hù)客戶(hù)致電分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷(xiāo)戶(hù)預(yù)約，經(jīng)分支機(jī)構(gòu)確認(rèn)后再行受理客戶(hù)網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)申請(qǐng)的業(yè)務(wù)模式。”
也就是說(shuō)，非現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)戶(hù)需要客戶(hù)直接致電分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷(xiāo)戶(hù)預(yù)約。
券商B表示，暫不支持線(xiàn)上銷(xiāo)戶(hù)的投資者類(lèi)型包括如下：機(jī)構(gòu)及產(chǎn)品戶(hù)、非身份證客戶(hù)、多個(gè)資金賬戶(hù)的客戶(hù)、多個(gè)股東賬戶(hù)及場(chǎng)內(nèi)基金賬戶(hù)的客戶(hù)、開(kāi)通信用賬戶(hù)客戶(hù)、開(kāi)通股票質(zhì)押權(quán)限客戶(hù)、開(kāi)通港股通權(quán)限客戶(hù)和資金賬號(hào)被限制的客戶(hù)。
網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)系統(tǒng)進(jìn)展不一
西部地區(qū)某上市券商員工前兩天透露，這兩天在測(cè)試網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)，估計(jì)3月份這項(xiàng)業(yè)務(wù)就正式開(kāi)始了。
3月1日，上述券商A和券商B的工作人員均向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，銷(xiāo)戶(hù)系統(tǒng)已經(jīng)正式上線(xiàn)，流程跟測(cè)試流程相同。
申萬(wàn)宏源的一位工作人員對(duì)記者說(shuō)：“線(xiàn)上銷(xiāo)戶(hù)流程今天已經(jīng)正式啟用了。”
據(jù)悉，另一家中小型券商的總部日前就在做銷(xiāo)戶(hù)測(cè)試了。3月1日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以投資者名義致電該券商總部，并向客服表達(dá)銷(xiāo)戶(hù)意愿后，客服表示目前流程還沒(méi)有太明確，可以先給開(kāi)戶(hù)營(yíng)業(yè)部打電話(huà)說(shuō)一下。然而，該營(yíng)業(yè)部的柜臺(tái)人員說(shuō)：“并沒(méi)有接到測(cè)試通知，有關(guān)網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)，總部也沒(méi)發(fā)什么正式文件。不過(guò)，估計(jì)大券商這個(gè)業(yè)務(wù)今天都已經(jīng)開(kāi)始了。”
雖然各家券商網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)系統(tǒng)的進(jìn)展不一，但是，按照中國(guó)結(jié)算的要求，券商推出該業(yè)務(wù)模塊是勢(shì)在必行的。
從上述A、B、C，3家券商的準(zhǔn)備情況來(lái)看，網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)流程中至少有一道程序是專(zhuān)門(mén)用來(lái)挽留客戶(hù)的。乍一看，網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)會(huì)讓券商好不容易發(fā)展來(lái)的客戶(hù)流失，但是業(yè)內(nèi)人士卻有其他的看法。
總部位于西安的某券商柜臺(tái)人員對(duì)記者表示：“網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)也挺好的，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在遇到的問(wèn)題就是，客戶(hù)經(jīng)理拉來(lái)了客戶(hù)，客戶(hù)卻因?yàn)樯疃忍桌尾辉敢庵苯忧蹇粘謧}(cāng)、直接新開(kāi)，而且去臨柜銷(xiāo)戶(hù)難度很大的。對(duì)于我們這種小營(yíng)業(yè)部來(lái)說(shuō)，老營(yíng)業(yè)部的客戶(hù)太多了，很多服務(wù)不到位，銷(xiāo)戶(hù)方便的話(huà)，我們的業(yè)務(wù)感覺(jué)都看到了很大的機(jī)會(huì)。”
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，中國(guó)結(jié)算曾表示，投資者對(duì)于證券公司辦理證券賬戶(hù)銷(xiāo)戶(hù)業(yè)務(wù)的投訴量居高不下，在投訴中反映出證券公司辦理銷(xiāo)戶(hù)業(yè)務(wù)流程繁瑣、辦理不規(guī)范、周期長(zhǎng)、途徑單一和無(wú)故收費(fèi)等問(wèn)題。
針對(duì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)，西部地區(qū)某營(yíng)業(yè)部投資顧問(wèn)談到：“這確實(shí)會(huì)倒逼從業(yè)人員提高服務(wù)水平。舉個(gè)業(yè)務(wù)中遇到的情況，年前，我就看好可轉(zhuǎn)債的投資機(jī)會(huì)，對(duì)于一些風(fēng)險(xiǎn)承受能力較小的空戶(hù)，我當(dāng)時(shí)就謹(jǐn)慎給出投資建議。因?yàn)樾枰馁Y金量一般就在5000元以?xún)?nèi)，通過(guò)一些階段性產(chǎn)品行情，空戶(hù)價(jià)值就體現(xiàn)出來(lái)了。營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)務(wù)壓力都挺大的，現(xiàn)在銷(xiāo)戶(hù)流程這么簡(jiǎn)便，別家服務(wù)稍微好點(diǎn)兒，客戶(hù)很容易被撬走，競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)更激烈。”
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，上述兩位業(yè)內(nèi)人士的想法其實(shí)都和“財(cái)富管理”這個(gè)詞有關(guān)。
近來(lái)，中信證券、中國(guó)銀河證券和興業(yè)證券紛紛選擇對(duì)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行更名，新名稱(chēng)均含有“財(cái)富管理”四個(gè)字，轉(zhuǎn)型決心可見(jiàn)一斑。
華南地區(qū)一券商總部人士向記者透露：“經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)往財(cái)富管理轉(zhuǎn)型的方向其實(shí)一直都有，只不過(guò)有些券商推進(jìn)得快一些。但是我們經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)一般，目前是跟隨戰(zhàn)略，先看別人怎么做。”
廣發(fā)證券非銀陳福團(tuán)隊(duì)通過(guò)研究美國(guó)嘉信理財(cái)?shù)陌l(fā)展史認(rèn)為，國(guó)內(nèi)證券行業(yè)傭金率下行已是不可逆趨勢(shì)，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型已成行業(yè)共識(shí)。這給國(guó)內(nèi)券商帶來(lái)的啟示是，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)是券商多項(xiàng)業(yè)務(wù)的客戶(hù)載體，即便承擔(dān)經(jīng)營(yíng)成本上的壓力，也必須支持經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，考核指標(biāo)應(yīng)當(dāng)改為開(kāi)戶(hù)數(shù)及客戶(hù)資產(chǎn)余額。財(cái)富管理是未來(lái)零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方向，經(jīng)紀(jì)人網(wǎng)絡(luò)擁有優(yōu)勢(shì)的券商應(yīng)該理順現(xiàn)有投顧體系，建立高質(zhì)量的理財(cái)顧問(wèn)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，提供豐富的產(chǎn)品。
也就是說(shuō)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)戶(hù)，是喜是憂(yōu)全看券商自身能力了，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)真正的“戰(zhàn)場(chǎng)”或已準(zhǔn)備就緒。
轉(zhuǎn)自：每日經(jīng)濟(jì)新聞
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