建機制 強品牌 優(yōu)服務 引人才　保定全力打造“北方電商之都”

　　“家人們看過來！這對獅子頭麻核桃紋路深、配對好，現(xiàn)在下單可享專屬價，下午就能發(fā)貨！”2025年12月26日，在淶水·中國麻核桃城的共享直播間，淶水縣婁村鎮(zhèn)婁村麻核桃種植戶付雙利熟練地向觀眾展示產(chǎn)品。

　　這位在鏡頭前侃侃而談的主播，幾個月前在鏡頭前還緊張得說不出話?！拔叶颂?，但不懂直播，守著好核桃賣不出好價錢，心里干著急?！备峨p利說。

　　轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在淶水建成12個共享直播間之后，該縣免費為農(nóng)戶提供直播平臺，并開展電商運營培訓，讓有直播意愿的農(nóng)戶成長為帶貨達人。作為首批上線人，付雙利直播間的銷售額已突破170萬元。

　　付雙利的故事，是河北省保定市電商產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中突破瓶頸的一個縮影。保定市電商產(chǎn)業(yè)起步早、基礎好、體量大，擁有47個電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，網(wǎng)絡店鋪超15萬家，網(wǎng)絡零售額及增速長期位居全省前列。對標先進地區(qū)，該市仍存在組織協(xié)同不足、品牌散弱小、集群效能不高、人才短缺等問題。

　　直面問題，2025年11月以來，保定市組織各縣(市、區(qū))和相關市直部門負責人赴邯鄲等地考察學習，吸收借鑒成功經(jīng)驗，強優(yōu)勢、補短板，全力打造“北方電商之都”，推動縣域特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　電商產(chǎn)業(yè)升級，政府支持引導很關鍵。保定市強化頂層設計與組織保障，建強統(tǒng)籌機制，破解“協(xié)同弱”難題。組建市縣兩級電商高質(zhì)量發(fā)展推進小組，整合商務、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等多部門力量，構(gòu)建起“市級統(tǒng)籌、部門協(xié)同、縣域落實”的攻堅格局。同時，構(gòu)建“1個市級總公司+22個縣級子公司”國有控股電商運營平臺體系，為電商企業(yè)提供全鏈條服務。目前，保定市級國有電商總公司已經(jīng)成立，各縣(市、區(qū))子公司組建工作正在有序推進。

　　品牌是產(chǎn)業(yè)升級的“加速器”。保定市整合現(xiàn)有“保定禮物”“直隸田園”等品牌資源，打造市級層面區(qū)域公用品牌，提升品牌辨識度與影響力。同時，支持“高陽優(yōu)品”“易州印象”等縣域品牌發(fā)展，構(gòu)建“市級主品牌+縣端子品牌”的樹形體系，既塑造全市電商整體形象，又保留縣域產(chǎn)品特色。

　　目前，保定市蓮池區(qū)正在開展“蓮池甄選”選品活動，打造多元化、高品質(zhì)的電商產(chǎn)品矩陣；“保定禮物”平臺面向保定各縣(市、區(qū))征集特色產(chǎn)品，共同打造“保農(nóng)佳禮”品牌產(chǎn)品矩陣，讓更多保定特色產(chǎn)品借助統(tǒng)一品牌走出河北、走向全國。

　　園區(qū)是電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的核心載體。保定借鑒邯鄲“三倉三中心”模式，依托白溝箱包、高陽紡織、淶水文玩和家具、滿城紙業(yè)、定興休閑食品等10個電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，建設集選品、直播、倉儲、物流等于一體的精品電商產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)“一站式”服務優(yōu)化集成，讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)銜接更高效。

　　“以前不懂選品，自己瞎賣，沒流量；現(xiàn)在有人手把手教，不僅漲粉很快，成交額也明顯增加?！痹跍Z水電商產(chǎn)業(yè)園，一位張姓商戶說，從產(chǎn)品篩選到直播銷售再到打包發(fā)貨，在園區(qū)里全能搞定，十分方便。

　　人才是電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。保定市在持續(xù)開展“十萬電商大培訓”基礎上，著力構(gòu)建“公益培訓+產(chǎn)業(yè)帶進階培訓+校企聯(lián)動”培訓體系，培育本土電商人才；用好“保才十八條”等政策，引育高端運營、跨境電商等專業(yè)人才。2025年以來，該市已開展電商培訓180場次，惠及6萬余人次。其中，針對淶水麻核桃等縣域特色產(chǎn)業(yè)開展專項培訓5期，培育高質(zhì)量電商人才超700人。該市商務部門聯(lián)合河北農(nóng)業(yè)大學開展“理論+實操”農(nóng)村電商帶頭人培訓，已培育150名高素質(zhì)農(nóng)村電商帶頭人。

　　保定市還積極開拓多元直播電商模式，持續(xù)深化“媒體+”活動，圍繞各縣(市、區(qū))網(wǎng)紅產(chǎn)品組織專屬直播帶貨活動；采用“廠播”“倉播”“村播”等方式，助力電商網(wǎng)零額增長；定期舉辦直播擂臺賽，構(gòu)建“日播+季賽”常態(tài)化機制，營造直播電商發(fā)展氛圍。(記者　徐華)

　　轉(zhuǎn)自：金臺資訊

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