盛夏時節(jié)，泳裝市場迎來銷售旺季。在遼東灣畔，有一座人口不到50萬的海濱小城叫興城，它憑借泳裝產業(yè)聲名遠揚。全球每賣出4件泳裝，就有1件來自興城。歷經(jīng)40年的發(fā)展，興城泳裝產業(yè)實現(xiàn)了從無到有、從初創(chuàng)到壯大的蛻變。這座小城究竟藏著怎樣的產業(yè)密碼？
跟隨記者一起走進這座“泳裝之城”。
來到遼寧興城的泳裝產業(yè)園里，機器運行聲和織物窸窣聲此起彼伏。自動鋪布機將面料延展堆疊，激光裁床毫厘不差地切割成型……造型新穎、風格多元的泳裝從智能產線下線，發(fā)往各地。
興城某泳裝生產企業(yè)負責人 陳云鵬：我們企業(yè)目前每年的產量大概有100多萬件，主要銷售的地區(qū)是以珠三角、長三角為主，每年最高峰的需求是在6、7、8三個月。
眼下，雖正值泳裝銷售旺季，但接下來一直到11月，產業(yè)生產端會逐漸進入周期性淡季。為了應對淡季，當?shù)仄髽I(yè)也在積極拓展銷售渠道。
興城某泳裝生產企業(yè)負責人 陳云鵬：為了讓淡季不淡，我們也想了很多方法，比如說直播，包括一些水上樂園的一些互動。未來的話，第一品牌化，第二就是把我們的泳衣，我們可能要和其他一些企業(yè)做聯(lián)名，做更多的場景使用，做更多的生產體量。
在泳裝商貿城，記者看到這里聚集著近200家泳裝批發(fā)銷售門店，來此洽談采購的大多是外地商家。
浙江采購商 安琪：在溫州有自己的泳裝店，我自己在網(wǎng)上搜了一下，基本上那個泳裝的批發(fā)都在興城，所以來興城看一下合作。
目前，興城約有泳裝生產企業(yè)1300家，其中規(guī)上企業(yè)17家，另有面料、印染、數(shù)碼印花、自動裁床等配套企業(yè)約300家。當?shù)卣畬τ狙b產業(yè)進行重點扶持，不斷推動產業(yè)向集群化、高端化、全球化發(fā)展。
興城某泳裝生產企業(yè)負責人 楊泰：政府對我們的支持很大，尤其我們缺少工人的時候，他們會經(jīng)常給我們開一些招工會，招工人，政府不斷去跟我們招跨境公司來我們這，包括原材料工廠，都來到我們興城來擴建工廠，如果缺少資金的話，政府還對我們有些資金的幫助。
興城市工業(yè)和信息化局局長 韓婭楠：泳裝的年產值現(xiàn)在能夠達到150億元，國內市場份額我們是占40%，國際市場份額我們是占到25%以上，遠銷140余個國家和地區(qū)。
從家庭作坊到全球市場的蝶變之路
沒想到一個人口不到50萬的小縣城，居然把小小泳裝賣到了全球。其實，“泳裝之城”并不是一天建成的，興城擁有優(yōu)質的海濱浴場與地熱溫泉，20世紀80年代，隨著濱海旅游興起，彩色泳衣躍入大眾視野，首批創(chuàng)業(yè)者嗅到商機，就這樣，興城泳裝從家庭作坊起步，逐步形成了產業(yè)雛形。
在興城，不少泳裝企業(yè)主動把工廠建在城鄉(xiāng)接合部，吸引更多農民就業(yè)。當?shù)剡€積極引導泳裝企業(yè)下鄉(xiāng)，在全縣237個行政村中，超半數(shù)建有泳裝加工廠或車間。
興城市工業(yè)和信息化局局長 韓婭楠：帶動了我們本地的就業(yè)，我們現(xiàn)在從事泳裝這個行業(yè)的相關人員已經(jīng)占到人口比例的三分之一以上。
而且，大部分的泳裝企業(yè)規(guī)模都在50人左右。這種“輕量級”“小而美”的架構是其特色優(yōu)勢，大小訂單都能接，充分發(fā)揮柔性生產優(yōu)勢。
興城市泳裝產業(yè)發(fā)展中心主任 宗佳朋：正是由于我們興城泳裝企業(yè)的規(guī)模和產業(yè)鏈優(yōu)勢，完美地契合了電商的屬性、小批量、低庫存、以銷定產的模式，能夠讓企業(yè)靈活地應對市場變化，降低企業(yè)的經(jīng)營風險。
今年36歲的田澍是興城的“泳三代”，奶奶是當?shù)厥着狙b創(chuàng)業(yè)者。到他這一代，借數(shù)字經(jīng)濟東風，電子商務將小城泳裝從渤海之濱銷往全球。
興城某泳裝生產企業(yè)負責人 田澍：我奶奶是興城第一批從事泳衣生產及銷售的，他們晚上踩著縫紉機制作，白天背著包去沙灘售賣，到了我父親和我姑姑他們這一代，他們建了一個小規(guī)模工廠，坐著綠皮火車全國去售賣。
受到家人影響，田澍大學選擇了服裝設計專業(yè)，畢業(yè)后他接過家里的“接力棒”，將跨境電商與傳統(tǒng)外貿結合，讓產品遠銷歐美。
興城某泳裝生產企業(yè)負責人 田澍：當別人叫我“泳三代”的時候，我還是比較開心的，因為這個名稱是一種傳承，我傳承著我奶奶和我父親他們那種堅韌不拔、勤勞肯干的創(chuàng)業(yè)精神，我們利用網(wǎng)絡和大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，把產品設計得更新、推銷得更廣。
興城市泳裝產業(yè)發(fā)展中心主任 宗佳朋：目前興城泳裝的智能化轉型趨勢非常明顯，我們全市33000多臺的生產設備中，有30%以上采用了國際先進的生產設備，規(guī)上企業(yè)自動裁床，數(shù)碼印花、自動鋪布等設備的使用率，已經(jīng)達到90%以上。
此外，從2011年起，當?shù)卣托袠I(yè)協(xié)會每年還會主辦國際泳裝博覽會，通過趨勢發(fā)布、名品秀場、產業(yè)研討等多元場景，提升產業(yè)和城市的國際知名度。
興城市工業(yè)和信息化局局長 韓婭楠：我們（興城）市本級每年拿出500萬的資金用于舉辦泳裝博覽會，今年的泳博會馬上也是要開始了，前期我們通過招商招展也起到了很好的效果，目前我們設立的145個展位已經(jīng)全部招展完畢。
泳裝揚帆 “乘風踏浪”向全球
從一個個作坊成長為全球重要生產基地，從代工貼牌到自主品牌出海，這座東北小城的泳裝產業(yè)全球化2.0藍圖已然展開。
記者在興城市一家泳裝生產企業(yè)看到，工人們正趕制外貿訂單。企業(yè)負責人介紹，企業(yè)跨境電商年銷售量超200萬件（套），發(fā)往全球100多個國家。
興城某泳裝生產企業(yè)負責人 蘇鵬：通過網(wǎng)絡和南美的很多國家建聯(lián)，包括他們地方的一些平臺，現(xiàn)在我們第一步開始進入南美，進入巴西、阿根廷、智利，可能以后秘魯或者其他的南美市場，我們要逐年增加，我們整個銷量今年又提升了15%。
2010年前后，興城泳裝企業(yè)啟動海外品牌收購戰(zhàn)略，開啟全球化布局。截至目前，興城泳裝企業(yè)已經(jīng)并購了7家海外研發(fā)企業(yè)，80%的本地企業(yè)都擁有自主品牌。興城泳裝企業(yè)跨境電商的優(yōu)勢越來越明顯。
興城某泳裝生產企業(yè)負責人 楊泰：客單價比較高，像我們在國內賣一件泳裝100元左右，我們賣到國外就是20美金、30美金，利潤相對來說比較大一些?？缇畴娚套屛覀冊黾恿撕芏喈a量，我們通過跨境電商也更新了很多設備，我們通過自己的質量和研發(fā)的速度，去打響自己的品牌。
如今，興城泳裝產業(yè)體量不斷擴大，已成為中國三大泳裝生產基地之一，年產量達1.7億件（套）。
興城市工業(yè)和信息化局局長 韓婭楠：下一步，我們要以技術創(chuàng)新驅動產業(yè)升級，引入智能制造技術，建立柔性生產線，滿足全球個性化定制需求，搶占功能性泳裝技術高地，同時我們也要整合全球設計師資源，實現(xiàn)跨境設計協(xié)作與快速打樣，縮短國際訂單的交付周期，我們還會通過大數(shù)據(jù)分析歐美、東南亞消費偏好，定向孵化細分品牌，推動中小廠商產能共享，通過區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)全球訂單智能分配。
轉自：央視新聞
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