山東淄博博山打造"世界琉璃之都·中國旅居名城"新名片

　　近年來，在山東淄博文旅版圖上，博山區(qū)以其獨特的陶琉基因、山水稟賦與人文底蘊(yùn)，正加速從資源型城市向品牌文旅目的地躍升。近日，記者走進(jìn)博山區(qū)，解碼博山文旅的差異化發(fā)展路徑與創(chuàng)新實踐。

　　據(jù)博山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會副主任，區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長孫雪紅介紹，博山文旅稟賦集中體現(xiàn)為以獨一無二的陶琉文化、優(yōu)越的山水生態(tài)與全域景區(qū)資源、深厚的紅色基因、悠久的魯菜飲食文化為代表的“四大支柱”：這里是“中華陶琉文化城”“中國琉璃之鄉(xiāng)”，擁有博山陶瓷與博山琉璃雙料“國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)”“好品山東”地理標(biāo)志產(chǎn)品，以及136名省級以上陶琉大師、120余家工作室；坐擁“魯中山水畫廊”，森林覆蓋率近48%，集聚5個4A級景區(qū)；焦裕祿精神在此孕育，紅色研學(xué)資源豐富；作為“中國魯菜發(fā)源地”，博山擁有120余個傳承匠心的“中華老字號”“中華名小吃”等。

　　圍繞核心資源，博山大力開發(fā)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。紅葉柿巖旅游區(qū)深入挖掘齊長城文化，打造“長城腳下紅葉濃”IP，推出《齊長城外傳》情景演藝；聯(lián)合開心麻花推出全國首部戶外旅游演藝《奇幻聊齋》；活化“工業(yè)銹帶”，顏神古鎮(zhèn)、西冶工坊變身為非遺體驗核心場景；開設(shè)陶琉制作研學(xué)課程，打造原舍清芷等13家星級民宿，環(huán)魯山區(qū)域入選省級旅游民宿集聚區(qū)。

　　采訪過程中，孫雪紅分享了文旅振興鄉(xiāng)村的標(biāo)桿案例——紅葉柿巖景區(qū)。紅葉柿巖“以游客視角代替資源視角”，充分發(fā)掘并利用項目地已有的“長城、琉璃、紅葉、山水、古村”五大資源，通過將資源產(chǎn)品化、資產(chǎn)化、旅游化，將項目資源兌現(xiàn)為旅游產(chǎn)品。景區(qū)整體打造理念為“全國首家山岳主題度假樂園”，整個景區(qū)內(nèi)包含觀光型產(chǎn)品、文化休閑型項目、體驗類項目、親子型項目、研學(xué)型項目及定制化項目等豐富的景區(qū)業(yè)態(tài)。

　　自2020年開園，紅葉柿巖景區(qū)累計接待游客近500萬人次，總營收突破3億元，其中二次消費(fèi)占比高達(dá)71%。景區(qū)創(chuàng)新“一企帶多村”模式，通過“紅葉優(yōu)選”平臺助農(nóng)銷售3000萬元，直接創(chuàng)造500多個就業(yè)崗位，輻射帶動周邊9個村2000余村民增收。該項目先后獲評“鄉(xiāng)村振興示范項目”和“全省鄉(xiāng)村振興十佳案例”。

　　無獨有偶，在淄博博山，一座“活著的”陶瓷古鎮(zhèn)同樣吸引著世人的目光。顏神古鎮(zhèn)，這片自北宋便窯火不熄的土地，以13座沉默的古窯、綿延的明清古建群落，以及跨越百年的工業(yè)遺存，正書寫著文旅融合的嶄新篇章，成為當(dāng)之無愧的北方文旅新標(biāo)桿。

　　顏神古鎮(zhèn)的魅力，源于時間的深度與真實的肌理。這里不是憑空復(fù)刻的“仿古街”，而是千年陶瓷文明的自然生長。行走其間，宛如翻閱一部立體的中國陶瓷工業(yè)史：從北宋窯火的初燃，到亞洲最大陶瓷廠的輝煌；從中國第一條煤燒隧道窯的創(chuàng)舉，到劉家大院、白衣廟窯爐等文保單位的滄桑；明清老宅的雕梁畫棟與50年代工業(yè)廠房的質(zhì)樸厚重交相輝映。每一塊窯磚、每一道屋脊，都是淄博陶琉文化基因的鮮活印記，更是北方工業(yè)文明進(jìn)程的無聲見證。

　　“未來，博山將以新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動文旅高質(zhì)量發(fā)展?！睂O雪紅表示，“我們的目標(biāo)是讓游客不僅為博山的美駐足，更能慢下來、住下來，深度感受這座城的陶琉之魂、山水之韻與人間煙火?！辈┥剑@座以爐火淬煉琉璃、用山水涵養(yǎng)精神的古城，正以文化為筆、產(chǎn)業(yè)為墨，在淄博文旅畫卷上揮毫?xí)鴮應(yīng)毦喵攘Φ男缕隆?（記者 李希平 □ 李開元）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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