接待游客數(shù)量同比增長超20% 山西文旅市場迎來“開門紅”

　　2025年春節(jié)假期結(jié)束，山西省文旅市場交出了一份亮眼的成績單，迎來了令人矚目的“開門紅”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年山西省累計接待國內(nèi)游客同比增長27.24％，旅游總花費同比增長36.03％。在高基數(shù)的基礎(chǔ)上，2025年春節(jié)假期期間，山西省文旅市場延續(xù)去年的火爆態(tài)勢，全省接待國內(nèi)游客、旅游總花費同比分別增長22.20％和30.03％。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，家庭親子游和朋友結(jié)伴游成為主流，占比超九成。其中，“80后”“90后”成為春節(jié)旅游消費的“主力軍”，出游人次占比達65.86%。在文旅活動方面，山西推出了2000余項“有溫度、有內(nèi)涵、有年味”的春節(jié)主題文化和旅游活動，讓游客深度體驗地道的中國年。例如，山西省文旅廳推出的“尋年味，集五?！被顒?，在大同古城、忻州古城、代州古城、平遙古城等五大古城設(shè)置“集福點”，游客集齊5張不同?？ê蠹纯深I(lǐng)取“福氣大禮包”。

　　冰雪旅游和溫泉康養(yǎng)成為春節(jié)消費的新風(fēng)尚，數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)以上的游客參與了冰雪活動。山西省推出11條精品冰雪旅游線路和800余項冰雪主題活動，讓游客在冰雪世界中感受三晉風(fēng)情的獨特魅力。例如，大同市的“冰雪古都？逐夢未來”冰雪季和朔州市的“激情冰雪季？歡樂朔州年”系列文旅活動，吸引了大量游客前來體驗。同時，溫泉文化與地方民俗等元素相融合，打造出升級版的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，受到游客青睞。例如，忻州市、運城市等地將溫泉文化與地方民俗、冰雪運動、暖冬市集等元素相結(jié)合，推出“溫泉+中醫(yī)”“溫泉+非遺”“溫泉+美食”等特色產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，忻州市的清涼灣溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)在春節(jié)期間共接待游客約7000人次，營業(yè)收入突破百萬元，刷新了歷史記錄。

　　春節(jié)期間，夜間活動也營造出“煙火氣”十足的新春氛圍。數(shù)據(jù)顯示，有75%的游客在夜間進行游覽活動，其中九成以上的游客有過夜間消費。例如，太原古縣城以“盛世花開？錦繡太原”為主題的花燈會，吸引了大量游客，為山西省的文旅消費增添了新的活力。

　　在消費結(jié)構(gòu)方面，山西省旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室的專項調(diào)研顯示，春節(jié)假期游客人均花費1118.54元，同比增長6.41%。從增長金額和花費占比來看，長途交通花費占比和金額均為最多，占比同比提升8.28個百分點，金額增長113.82元。文創(chuàng)消費提升明顯，占比同比提升17.29個百分點，金額增長27.31元。餐飲和住宿的消費占比相對穩(wěn)定，但在品質(zhì)和體驗上有了更高要求，游客更傾向于選擇具有地方特色的美食和舒適、有文化氛圍的住宿環(huán)境。這些消費結(jié)構(gòu)的變化表明，山西文旅市場正朝著更加多元化、品質(zhì)化的方向發(fā)展，游客對文旅消費的需求不再局限于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是更加注重文化體驗、休閑娛樂和個性化服務(wù)。

　　2月19日，山西省文化和旅游工作會議在太原市召開。會議指出，各級文旅部門要從六個方面精準發(fā)力：一是堅持守正創(chuàng)新，推動文化事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展，建設(shè)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)高地、公共服務(wù)品質(zhì)高地、非遺保護傳承高地；二是堅持惠民為民，不斷增強人民群眾的民生福祉，實施免費送戲下鄉(xiāng)一萬場，新建一批新型公共文化空間，建好三個一號旅游公路沿線特色鄉(xiāng)村驛站；三是堅持融合發(fā)展，開發(fā)全域全季全齡旅游產(chǎn)品，打造景區(qū)發(fā)展新格局，培育跨界融合新業(yè)態(tài)，構(gòu)建休閑旅游新空間；四是堅持“風(fēng)口”理念，順應(yīng)文旅消費新趨勢新發(fā)展，培育消費新增長點，豐富要素場景體驗，做好入境旅游服務(wù)；五是堅持創(chuàng)新創(chuàng)意，打響“華夏古文明？山西好風(fēng)光”品牌，強化品牌活動支撐、營銷創(chuàng)新賦能，強化區(qū)域合作出新；六是堅持提質(zhì)增效，打響“旅游滿意在山西”品牌，完善旅游配套服務(wù)，提升行業(yè)管理水平，堅決守牢安全底線。

　　山西省文旅2025年“開門紅”既是一個新的起點，同時也為“十四五”規(guī)劃的收官和“十五五”規(guī)劃的謀劃奠定了堅實基礎(chǔ)。（記者 劉自昌）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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