山西讓“悟空”效應(yīng)變長效流量

　　2024年8月20日，游戲《黑神話：悟空》正式上線，早已做好相關(guān)準(zhǔn)備工作的山西同步啟動“跟著悟空游山西”活動，發(fā)布通關(guān)文牒、通關(guān)信物、周邊文創(chuàng)、主題線路和眾多線下活動，讓山西文旅順勢火爆“出圈”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，活動開啟后不到兩個月的時間里，27處游戲取景文物景點累計接待游客536.92萬人，門票收入1.66億元。全網(wǎng)結(jié)合“悟空”宣傳山西文旅和古建的話題閱讀量破百億，實現(xiàn)話題流量登頂和旅游“接待+收入”雙增長。

　　虛擬與現(xiàn)實互益雙贏，穩(wěn)穩(wěn)抓住了機(jī)遇的山西將如何進(jìn)一步釋放和延續(xù)“悟空”效應(yīng)，成為業(yè)內(nèi)持續(xù)探討的話題。

　　加強(qiáng)保護(hù)，夯實可持續(xù)發(fā)展之基

　　“地上文物看山西”名副其實。山西境內(nèi)現(xiàn)有53875處不可移動文物，其中，全國重點文物保護(hù)單位有531處，位列全國第一；現(xiàn)存古建筑28027處，約占全國的1/10。

　　云岡石窟、五臺山佛光寺、平遙雙林寺……山西豐富的文物資源在這一波“悟空熱”里十分亮眼。這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

　　山西省文物局副局長白雪冰介紹，為了讓開放管理更加科學(xué)，山西不斷加強(qiáng)文保單位日常管理，推動更多文保單位對外開放。結(jié)合游客、玩家的“打卡”需求，持續(xù)監(jiān)測重點彩塑壁畫的保存環(huán)境，并根據(jù)監(jiān)測情況公布重點文保單位游客承載量，減少游客激增對文物造成的影響。

　　“山西在文物保護(hù)與宣傳方面所做的諸多持續(xù)性努力，是接住這波流量的根本原因?！睆?fù)旦大學(xué)歷史學(xué)系教授錢文忠認(rèn)為，小西天、鐵佛寺等景區(qū)的“爆火”并非偶然，而是水到渠成。

　　據(jù)悉，山西將加快推動《山西省文物保護(hù)條例》公布實施，進(jìn)一步加大古建筑保護(hù)力度，加強(qiáng)文物價值研究闡釋，拓展活化利用途徑，不斷提高古建筑保護(hù)水平。

　　創(chuàng)新驅(qū)動文旅高質(zhì)量發(fā)展

　　“作為山西文旅人，希望借助這波流量，帶動山西這個人文古建大省開拓出一條創(chuàng)新營銷之路?！比ツ?月，山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長張晴在接受采訪時表示。

　　“天命人，恭喜您成功解鎖《黑神話：悟空》線下副本……歷史很遠(yuǎn)，山西很近，祝您在山西留下美好回憶?！比缃裨谏轿饔斡[，不經(jīng)意就能遇到“山西古建巡禮”木牌。

　　在“跟著悟空游山西”活動中，山西省文化和旅游廳為游客量身打造了一系列體驗活動，如通關(guān)文牒收集、互動“打卡”裝置等，增強(qiáng)了旅游的互動性；多個旅游平臺和機(jī)構(gòu)上線了“跟著悟空游山西”團(tuán)隊專線；聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門票優(yōu)惠以及文創(chuàng)好禮等，吸引更多海內(nèi)外游客走進(jìn)山西。

　　小紅書互聯(lián)網(wǎng)和娛樂行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨表示，站內(nèi)搜索“山西”“旅游”的人群與搜索“黑神話：悟空”的人群高度重合，這體現(xiàn)出文旅、文娛的雙向奔赴。

　　在太原市人流聚集的鐘樓步行街，“跟著悟空游山西”沉浸式文創(chuàng)空間體驗館帶給全國游客很多驚喜。等比例縮小的應(yīng)縣木塔、鸛雀樓、佛光寺等古建模型，以及具有代表性的非遺藝術(shù)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，向游客展現(xiàn)著山西的魅力。

　　延續(xù)“跟著悟空游山西”熱度，山西高頻次推出相關(guān)產(chǎn)品組合和創(chuàng)新業(yè)態(tài)。全省各地也相繼推出深受游客歡迎的系列主題線路、文旅活動、優(yōu)惠措施。景區(qū)內(nèi)，數(shù)字陳列、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺體驗、主題演出等形式愈發(fā)多樣，成功打造了新的文旅IP。

　　走進(jìn)各大文創(chuàng)商店，“悟空”、古建元素必不可少，“流量”已然變?yōu)椤颁N量”。據(jù)悉，2024年國慶假期，游客在山西的購物花費中，文創(chuàng)花費占28.65%。

　　延伸釋放“悟空”多元效應(yīng)

　　“我們欣喜地看到，在這個過程中，保護(hù)、傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共識和行動得到了進(jìn)一步凝聚和增強(qiáng)，更讓我們感到山西文旅未來可期，需要加倍努力?！鄙轿魇∥幕吐糜螐d廳長王愛琴表示。

　　連日來，山西省文化和旅游廳在全網(wǎng)上線的微短劇《你好！天命人》便是一次持續(xù)擴(kuò)大影響力的嘗試。該劇以主人公韓久安的“穿越之旅”，帶領(lǐng)觀眾了解“燮父遠(yuǎn)征”“木蘭凱旋”“票號興起”“文物回歸”等多件發(fā)生在山西的歷史事件，看點十足。

　　正在上海展出的“跟著悟空游山西”之“看見·歷史的輪廓”古建文化主題展自開展以來，吸引了大量觀眾。同時，通過“跟著悟空游山西”通關(guān)文牒返場、與大眾點評合作推出“山西必玩榜”等創(chuàng)新舉措，為文化展增添了許多互動體驗。

　　春節(jié)臨近，山西文旅系統(tǒng)緊緊圍繞山西省委、省政府提出的“淡季不淡、旺季更旺”目標(biāo)要求，攜手相關(guān)單位探索古建研學(xué)、民俗社火、冰雪度假、溫泉康養(yǎng)、冬景攝影等主題文旅線路，策劃組織“三晉迎春 冬樂民俗”主題活動，打造山西冬季旅游消費新熱點，延續(xù)“悟空熱”。

　　“接下來，我們將立足‘三大世界文化遺產(chǎn)’提質(zhì)升級和‘三個熱點旅游門戶’城市品牌建設(shè)，牢牢把握‘三個一號旅游公路’全線貫通新契機(jī)，加快完善配套設(shè)施，豐富文旅業(yè)態(tài)，創(chuàng)新體驗玩法，優(yōu)化提升服務(wù)?！蓖鯋矍僬f。

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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