從“夜游錦江”看四川文旅消費升級

　　6月8日傍晚，成都錦江東門碼頭聚集了眾多游客。古彩戲法、茶百戲等特色表演,“李白”“杜甫”穿越時空暢談詩詞……精彩紛呈的節(jié)目讓“夜游錦江”異?；鸨??！懊刻旎緹o空船，客流量翻倍漲！”談起“夜游錦江”項目今年來的變化，游客數(shù)量大幅增加是項目營銷負(fù)責(zé)人楊苛最直觀的感受。

　　北起活水公園碼頭，南至東湖公園，串聯(lián)起10公里水上游線……“夜游錦江”項目自啟動以來，憑借獨特的路線規(guī)劃和豐富的主題活動成為成都夜間消費熱門新場景，不少游客甚至不惜花時間排長隊體驗，直呼“太火了”。楊苛介紹，今年1月至5月，“夜游錦江”項目，累計接待游客92萬人次，較去年同期增長667%，其中省外及境外游客占比47%，累計收入1200萬元，較去年同期增長684%。

　　“夜游錦江”的亮眼成績來源于不斷開展新嘗試。成都市緊抓機會，乘勢而起，以完善成都濱水空間綜合體打造為核心支撐點，通過新場景、新消費，拉動夜間經(jīng)濟增長，有效實現(xiàn)了營收新突破。

　　成績?nèi)〉玫靡嬗诶谜咧巍?6條”明確，打造“商文旅交體康”多元融合的消費新場景，支持地方發(fā)放文旅消費券、實施入境旅游市場提振行動等措施，進(jìn)一步激發(fā)了游客消費熱情。

　　如今，“夜游錦江”項目深挖歷史底蘊，將成都?xì)v史文化長河中的名人、文物、場景等卡通化、情節(jié)化、時代化；同時，在東門碼頭、“十二月市”、安順廊橋等點位設(shè)置了一系列更具互動性的節(jié)目，不斷增強游客體驗感。

　　“今年春節(jié)開始，我們不斷升級迭代各類活動和場景?！睏羁两榻B，今年“五一”假期，“錦江夜行”正式啟動,創(chuàng)新推出“尋味錦江”“西行錦江”“煙火錦江”“樂游錦江”四條精品線路，賺足眼球和人氣。為讓游玩體驗更加新穎化，圍繞跨界融合，“夜游錦江”還創(chuàng)新推出“游船+運動”主題線路、《望江猶記錦官城》沉浸式劇游等多樣化活動。

　　【記者觀察】

　　有政策支撐，更要謀新求變

　　今年以來，四川文旅迎來復(fù)蘇，文旅消費快速回暖。同時，隨著節(jié)假日出游熱情快速釋放，“36條”對文旅市場的“造血”功能強勁且持續(xù)。

　　“現(xiàn)在排隊的人太多了，項目急需提高運力……”如今，“夜游錦江”的火爆也讓該項目工作人員喜中帶“憂”。為此，今年6月至8月，以成都大運會為契機，“夜游錦江”還開通了水上公交“錦江水巴”，引進(jìn)新能源動力船只，依托5G、AR等技術(shù)推進(jìn)游船硬件智能化改造，打造“水上美食”“水上電影”“水上會務(wù)”等高品質(zhì)特色服務(wù)，不斷滿足更多需求。

　　從“夜游錦江”項目透析四川文旅消費市場回暖，不僅在于相關(guān)消費數(shù)據(jù)發(fā)生顯著變化，更在于項目背后所折射的四川文旅人積極促進(jìn)文旅消費升級的“有為精神”——在利好政策支持下，四川文旅業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新升級、加速跨界融合。

　　自“36條”發(fā)布以來，四川文旅動作頻頻：從發(fā)布四川春季旅游精品線路到舉辦省第十四屆（春季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，從“花開天府·安逸四川”四川文旅推介到“潮玩天府·安逸四川”四川文旅推廣，再加上發(fā)布《四川省發(fā)展入境旅游激勵辦法（試行）》等一系列新政策、新舉措、新活動，助力全面激活全省文旅消費潛力，四川文旅聚人氣、促消費的步伐擲地有聲，全省文旅消費持續(xù)向好。

　　“消費熱情如今得到強勁釋放！”文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，緊盯促進(jìn)文化和旅游消費，四川文旅將持續(xù)建立長效機制，以創(chuàng)新求突破，促進(jìn)文化和旅游消費產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不斷探索文化和旅游消費的新模式。（四川日報全媒體記者 楊藝茂）

　　轉(zhuǎn)自：四川日報

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