臨報調(diào)查| 院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)是特例 電影整體格局不會變

　　7月20日，伴隨著電影院復(fù)工，疫情期間從院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的《囧媽》、《大贏家》和《肥龍過江》等影片也再度被提及。臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院教授姚玉杰分析，影片院線轉(zhuǎn)網(wǎng)是疫情影響下的特例，復(fù)工后電影的整體格局不會發(fā)生較大改變。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+影院”應(yīng)為發(fā)展常態(tài)

　　受疫情影響，電影《囧媽》與其他6部電影宣布撤出春節(jié)檔。隨后，電影《囧媽》又宣布大年初一在網(wǎng)絡(luò)平臺免費播出。

　　“電影《囧媽》作為院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺播出，是疫情沖擊下的一個特例，不會成為常態(tài)?！迸R沂大學(xué)傳媒學(xué)院教授姚玉杰說，院線電影有其自身的價值，不可能全面轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)上播放。目前來說，相當(dāng)數(shù)量的電影不止在電影院發(fā)行，還會在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行，院線和網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行或者院線下線后轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)，這種模式會是電影發(fā)行的常態(tài)。

　　姚玉杰分析，從觀眾進(jìn)入被感染藝術(shù)欣賞的角度來看，在電影院觀影和通過網(wǎng)絡(luò)觀影區(qū)別是非常大的?！霸陔娪霸河^影，觀眾眼睛看到的是熒幕，耳朵聽到的是與電影情節(jié)同步的聲音，干擾項少，觀眾會全身心的投入到電影情節(jié)中，深度的被情節(jié)、情緒和氣氛所感染；通過手機、電腦屏幕網(wǎng)絡(luò)觀影的話，周圍環(huán)境要復(fù)雜很多，快進(jìn)、暫停等操作讓觀眾可以隨時放下電影去做別的事情，注意力很難全身心的投入到影片上。”姚玉杰說，這也就出現(xiàn)一個現(xiàn)象，影片拍得有“尿點”，在電影院會得到噓聲一片，而通過網(wǎng)絡(luò)觀看，對此感受就沒有那么深刻。

　　另外，兩個人各自捧著手機看電影，互動交流少。很多人把去電影院看電影當(dāng)作溝通交往的手段和方式，這也是電影院吸引觀眾的重要原因。

　　觀影受眾有共性也有差別

　　在受眾方面，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影普遍存在受眾年輕化的特點，但是年輕化的表現(xiàn)也存在差異。

　　“一部電影本身是設(shè)有目標(biāo)受眾群體的，電影院里的觀眾年輕人居多，但是也存在一些特例，有些電影在拍攝時的受眾設(shè)定可能偏向中老年人?，F(xiàn)在業(yè)內(nèi)有一個發(fā)展趨勢，專門針對中老年人的電影正在逐步增多?！币τ窠苷f，與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾年輕化更加明顯。

　　姚玉杰分析，去電影院看電影的人，很大一部分有電影情懷，會通過看一場電影來實現(xiàn)對藝術(shù)修養(yǎng)的追求和鑒賞，在電影院的氛圍下打動內(nèi)心。網(wǎng)絡(luò)電影對這一部分人的吸引力就較小。

　　電影在院線和網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行或者院線下線后轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上的播放是否都會取得好的效果？姚玉杰告訴記者，院線電影上網(wǎng)后，播放效果的好壞還要看電影本身是否適合在網(wǎng)絡(luò)是播放。在網(wǎng)絡(luò)上有一個“淺閱讀”現(xiàn)象，手機、電腦用戶，他們的注意力沒有辦法長時間集中在一個內(nèi)容上，這也就要求內(nèi)容必須非常的淺顯，觀眾不需要去動腦子去使勁的思考問題，不需要深度的沉浸。

　　“在院線口碑很好的電影，上網(wǎng)后‘撲街’的現(xiàn)象也有很多。”姚玉杰說，從觀影模式上來說，網(wǎng)絡(luò)電影在影片畫面方面，要求畫面非常漂亮美觀，在演員的選擇上偏重有一定流量的演員，情節(jié)緊湊、熱鬧的影片更受網(wǎng)絡(luò)平臺的青睞。而在影片內(nèi)容的深刻性、情節(jié)的完美程度上要求相對低。

　　電影分眾化是重要發(fā)展思路

　　“電影要表情達(dá)意，傳達(dá)情緒很關(guān)鍵。影片中，觀眾之所以能沉浸到電影里的情緒中，是因為這一段情緒的爆發(fā)點來由于上一段的鋪墊生發(fā)出來的，情緒的爆發(fā)不可能突然之間跳出來。這就對影片情節(jié)的完整性提出了要求?！币τ窠苷f，現(xiàn)在流行的短視頻，將一部電影剪輯成幾個小片段，失去了電影原本的藝術(shù)價值。

　　7月20日，電影院陸續(xù)復(fù)工。影院復(fù)工后，如何刺激市場，讓更多的人來觀影？“從內(nèi)容上來講，希望多出高質(zhì)量的影片。雖然看起來在家看電影和用手機看電影‘很香’，但是實際上到電影院看電影的群體仍舊潛力巨大，要有信心。”姚玉杰說。

　　姚玉杰分析，從院線角度來講，不同的影片，其受眾特征更明確一些，做宣傳的時候更有針對性一些，影片分眾化是一個重要的發(fā)展思路。

　　相關(guān)鏈接：全國影院復(fù)工首日票房破百萬

　　從1月24日影院關(guān)閉以來，全國院線按下暫停鍵。根據(jù)國家電影局7月16日發(fā)布的通知，低風(fēng)險地區(qū)的電影院在各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)。

　　據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月20日6時26分，全國影院復(fù)工首日的預(yù)售分賬票房達(dá)140.4萬，觀影人次5萬。如果計入每張3元的服務(wù)費，7月20日全國預(yù)售票房已經(jīng)超過150萬。

　　根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2020年7月20日零點場次，在南寧和杭州，共有4場電影放映。

　　據(jù)了解，目前上映片單較豐富，除了第一時間發(fā)布定檔消息的《第一次的離別》（7.20）、《妙先生》（7.31）、《我在時間盡頭等你》（8.25）、《蕎麥瘋長》（8.25）等片，還有兩部好萊塢新片定檔7月24日上映。一部是“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼主演的《多利特的奇幻冒險》，一部是“速度與激情”系列主演范·迪塞爾的《喋血戰(zhàn)士》。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《多利特的奇幻冒險》的想看人數(shù)已達(dá)3.3萬人。

　　目前確定復(fù)映的經(jīng)典電影則有《捉妖記》《美人魚》《十二生肖》《北京愛情故事》《何以為家》《狼圖騰》《中國合伙人》《戰(zhàn)狼2》《風(fēng)聲》《哪吒之魔童降世》《夏洛特?zé)馈贰栋咨呔壠稹贰兑粭l狗的使命1、2》《超時空同居》《大鬧天宮》《大魚海棠》《阿凡提之奇緣歷險》等。另外，迪士尼也宣布《尋夢環(huán)游記》《瘋狂動物城》《超能陸戰(zhàn)隊》將分別于7月20日、7月24日、7月31日復(fù)映。

　　另外，有望下半年上映的還有《信條》《花木蘭》《1917》《喬喬的異想世界》《刺猬索尼克》《小婦人》《絕地戰(zhàn)警3》《急先鋒》《姜子牙》《鄰里美好的一天》《紐約的一個雨天》《哪吒重生》《溫暖的抱抱》等片。（記者 郇恒雪 褚菲菲 實習(xí)生 紀(jì)蘅軒）

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