“首發(fā)上?！?.0版政策發(fā)布 上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)再添動(dòng)能

　　時(shí)裝品牌梅森馬吉拉舉辦2026秋冬系列全球首秀，宇樹(shù)科技亞洲首店將落地上海靜安……3月28日，在2026全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)發(fā)布儀式上，一批首發(fā)首秀首展和首店集中發(fā)布。同時(shí)，“首發(fā)上?！?.0版政策亮相，強(qiáng)化了對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境的全鏈條保障。

　　“上海是我們亞洲首店的必選之地。這座城市既有濃厚的科技產(chǎn)業(yè)氛圍，又具備前沿潮流氣質(zhì)，不僅能為品牌帶來(lái)精準(zhǔn)客流，也讓宇樹(shù)與更多品牌的跨界聯(lián)動(dòng)成為可能?！庇顦?shù)科技高級(jí)副總裁、上海高羿科技有限公司總經(jīng)理李斌杰在接受上海證券報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　政策升級(jí)護(hù)航首發(fā)經(jīng)濟(jì)

　　發(fā)布儀式上，上海市商務(wù)委員會(huì)發(fā)布“首發(fā)上?！?.0版政策，在3.0版基礎(chǔ)上迭代升級(jí)，以制度創(chuàng)新、資金支持、保障配套三輪驅(qū)動(dòng)，打造國(guó)際一流的首發(fā)經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境。在制度創(chuàng)新方面，深化首發(fā)消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施試點(diǎn)，優(yōu)化進(jìn)口化妝品快速通關(guān)，升級(jí)通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”。

　　資金支持方面，新版政策新增對(duì)打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、首發(fā)中心、品牌孵化平臺(tái)的支持，持續(xù)對(duì)亞洲及以上首店、高規(guī)格首發(fā)首秀活動(dòng)、展會(huì)首發(fā)和構(gòu)建專(zhuān)業(yè)服務(wù)生態(tài)圈的給予支持。其中明確，上海支持商場(chǎng)商街、特色街區(qū)集聚國(guó)內(nèi)外品牌首店、旗艦店入駐，打造品牌云集、業(yè)態(tài)多元的首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，最高給予100萬(wàn)元支持。支持商場(chǎng)、商街、商圈、文創(chuàng)園區(qū)、文化場(chǎng)館等，承接高水平首發(fā)首秀首展活動(dòng)，打造首發(fā)中心，最高給予100萬(wàn)元支持。

　　保障配套方面，上海今后每年3月至5月將持續(xù)舉辦“首發(fā)上?！比蛐缕肥装l(fā)季活動(dòng)。同時(shí)，上海將優(yōu)化活動(dòng)報(bào)批管理，并支持有條件的各區(qū)出臺(tái)政策舉措。

　　首發(fā)能級(jí)顯著提高

　　據(jù)了解，今年“首發(fā)上?！被顒?dòng)期間，上海推出“1+5+50”系列活動(dòng)：1場(chǎng)發(fā)布儀式、5場(chǎng)國(guó)際性首發(fā)展會(huì)、50場(chǎng)高能級(jí)首發(fā)首秀。首發(fā)展會(huì)包括上海時(shí)裝周舉辦2026秋冬新品首發(fā)活動(dòng)、CBE中國(guó)美容博覽會(huì)等，首發(fā)領(lǐng)域從美妝、時(shí)裝、家電拓展至運(yùn)動(dòng)、寵物、文化IP等，首發(fā)能級(jí)和規(guī)模較往年顯著提高。

　　在發(fā)布儀式上，梅森馬吉拉、泰格豪雅、宇樹(shù)科技、自然堂、上海時(shí)裝周等集中發(fā)布一批首發(fā)首秀首展和首店項(xiàng)目：梅森馬吉拉于4月1日在上海舉辦2026秋冬系列全球首秀，同步推出品牌展覽；泰格豪雅在張園啟幕“毫秒之競(jìng)”高級(jí)制表展，帶來(lái)碳材質(zhì)游絲技術(shù)中國(guó)首秀，聯(lián)動(dòng)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽打造賽事經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)融合場(chǎng)景；宇樹(shù)科技將亞洲首家線(xiàn)下體驗(yàn)店落戶(hù)上海靜安，用具身智能科技打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景；自然堂發(fā)布第七代超抗小紫瓶精華，以自研極地酵母喜默因與喜默因超抗肽，破解“疲憊式衰老”；上海時(shí)裝周自3月25日起以“設(shè)級(jí)而上”為主題，舉辦近百場(chǎng)首秀、近千個(gè)品牌首展，首次推出“上海時(shí)尚定制節(jié)”，打響“上海定制”IP。

　　自然堂集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲對(duì)上海證券報(bào)記者表示，自然堂集團(tuán)是數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的中國(guó)科技美妝領(lǐng)軍企業(yè)，已服務(wù)全球1.3億消費(fèi)者。選擇在上海首發(fā)新品，是因?yàn)樯虾５臓I(yíng)商環(huán)境和促消費(fèi)政策有利于進(jìn)一步放大品牌效應(yīng)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　此外，在“首發(fā)上?！被顒?dòng)期間，歐萊雅旗下33個(gè)品牌推出全球高定發(fā)藝大秀，啟動(dòng)2026全球發(fā)藝設(shè)計(jì)師大賽新賽季，并推出7天新品快閃。沙宣推出2026春夏發(fā)型大秀，打造靈感快閃體驗(yàn)，啟幕亞洲首家上海沙宣美發(fā)學(xué)院。永久首發(fā)一九四零（1940）新品牌，首家一九四零與Factor聯(lián)合概念首店全新亮相，打造全場(chǎng)景騎行體驗(yàn)空間。

　　自提出建設(shè)“全球新品首發(fā)地”以來(lái)，上海以“首發(fā)上?！睘樽ナ郑叱隽艘粭l獨(dú)具特色的發(fā)展道路。2018年以來(lái)，上海累計(jì)引進(jìn)首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球、亞洲首店等高能級(jí)首店占比達(dá)16.8%，已成為全國(guó)領(lǐng)先的首發(fā)經(jīng)濟(jì)高地。（記者 宋薇萍 郭曉萍）

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報(bào)

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