2018年我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5765億元

　　工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社日前發(fā)布了《2018家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)。報(bào)告顯示，2018年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)，B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)端）規(guī)模達(dá)到5765億元，同比增長(zhǎng)17.5%，從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

　　2018年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模占到整體家電市場(chǎng)的35.5%，網(wǎng)購(gòu)成為家電市場(chǎng)主流消費(fèi)方式。品類(lèi)方面，小家電市場(chǎng)表現(xiàn)突出，增長(zhǎng)了39.5%，零售額首次跨過(guò)千億元大關(guān)。渠道方面，京東獨(dú)占六成市場(chǎng)份額，剩余四成市場(chǎng)主要由天貓和蘇寧易購(gòu)瓜分。受移動(dòng)終端市場(chǎng)增幅放緩影響，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增速首次低于20%，但結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級(jí)、品質(zhì)提升趨勢(shì)明顯，線上3000元以上高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占比已經(jīng)達(dá)到48.1%。在線上家電消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品和服務(wù)“有沒(méi)有”不再是問(wèn)題，“好不好”成為關(guān)鍵，家電網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　2018年，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)強(qiáng)勁，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力作用進(jìn)一步鞏固，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，比2017年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在整體消費(fèi)中的占比越來(lái)越大。2018年，全國(guó)網(wǎng)上零售額超過(guò)9萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)23.9%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%，比2017年提升3.4個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)連年快速增長(zhǎng)，在家電整體消費(fèi)中的占比越來(lái)越大。2018年我國(guó)家電（除移動(dòng)端產(chǎn)品）零售規(guī)模占到整體家電市場(chǎng)的35.5%，除了油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等與家裝緊密相關(guān)的家電產(chǎn)品之外，其他家電品類(lèi)的線上滲透率均超過(guò)30%。網(wǎng)購(gòu)穩(wěn)居家電零售市場(chǎng)主流渠道。

　　2018年，電商巨頭不斷探索創(chuàng)新，從產(chǎn)品到服務(wù)的各環(huán)節(jié)都進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)了家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)和良性發(fā)展。2018年，家電網(wǎng)購(gòu)線上線下融合進(jìn)一步深入，促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)。各大電商平臺(tái)紛紛加密四六級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)，將網(wǎng)購(gòu)和海量產(chǎn)品快捷有效地帶到農(nóng)村。截至2018年底，淘寶在農(nóng)村覆蓋3萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)；京東在四六級(jí)市場(chǎng)擁有近2000家京東幫、1萬(wàn)多家京東家電專(zhuān)賣(mài)店；蘇寧針對(duì)四六級(jí)市場(chǎng)的加盟店零售云全國(guó)門(mén)店超過(guò)4600家。這些農(nóng)村電商網(wǎng)店促使大興安嶺、神農(nóng)架、那曲等邊遠(yuǎn)地區(qū)或少數(shù)民族地區(qū)成為千萬(wàn)元級(jí)家電網(wǎng)購(gòu)“新勢(shì)力”，增速更是達(dá)到2倍、3倍。

　　2018年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模在穩(wěn)步擴(kuò)張的同時(shí)，從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。根據(jù)《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》，2018年線上家電產(chǎn)品加速趨向中高端，高客單價(jià)的高端產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)3000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，各家電品類(lèi)中銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的幾乎都是高端產(chǎn)品，比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長(zhǎng)了124%和225%，一級(jí)能效空調(diào)增長(zhǎng)了150%，10公斤以上大容積洗衣機(jī)增長(zhǎng)了334%，5000元以上洗碗機(jī)的漲幅為133%。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，作為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)率先發(fā)展起來(lái)的領(lǐng)域，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，新興熱點(diǎn)不斷釋放消費(fèi)潛力，已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。（于江）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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