中國連鎖百強(qiáng)近三成企業(yè)銷售負(fù)增長

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會組織的2015年度行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查日前結(jié)束，2015年中國連鎖百強(qiáng)及相關(guān)榜單顯示，連鎖百強(qiáng)銷售規(guī)模2.1萬億元，同比增長4.3%；門店總數(shù)11.1萬余家，同比增長4.7%。百強(qiáng)企業(yè)銷售規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額的6.9%。

　　其中，蘇寧云商以158.6億元的銷售額重回百強(qiáng)之首；中石化易捷銷售有限公司銷售增速最快，達(dá)44.8%；天虹商城股份有限公司的門店增長率最高，從2014年的67家增至231家，增幅達(dá)220.8%。

　　銷售增長放緩，業(yè)態(tài)分化明顯

　　2015年，百強(qiáng)企業(yè)銷售規(guī)模平均增幅為4.3%，其中31家企業(yè)銷售增長為負(fù)，是百強(qiáng)統(tǒng)計(jì)以來增長水平最低的一年。近幾年來，百強(qiáng)銷售增幅持續(xù)下降，2010年~2015年的銷售增長分別為21.0%、12.0%、10.8%、9.9%、5.1%和4.3%。

　　2015年，各業(yè)態(tài)的銷售增幅分化明顯。增長最快的是專業(yè)專賣店，增幅達(dá)到16.1%，便利店的銷售增幅達(dá)到15.2%，超市的銷售增幅為4.1%，百貨店的銷售增幅為-0.7%。

　　開店放緩，用工減少

　　2015年，百強(qiáng)企業(yè)人工成本上漲4.2%，房租上漲8.6%。

　　在成本持續(xù)走高的形勢下，百強(qiáng)企業(yè)門店擴(kuò)張速度放緩，關(guān)店數(shù)量上升。2015年，百強(qiáng)企業(yè)平均新開門店115個，同比下降16%；平均關(guān)閉門店62個，同比上升39%。

　　為緩解人工成本上漲壓力，企業(yè)通過優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)等手段減員增效。2015年，百強(qiáng)企業(yè)正式用工人數(shù)下降3.1%。報送數(shù)據(jù)的企業(yè)中，56%的企業(yè)用工數(shù)增幅低于門店增幅，25%的企業(yè)用工數(shù)降幅大于門店的降幅。

　　2015年，百強(qiáng)企業(yè)平均擁有的獨(dú)立法人分支機(jī)構(gòu)數(shù)由2014年的23.8個上升為25個，平均購買發(fā)票的費(fèi)用支出由49.8萬元上升為55.1萬元。行政管理造成的隱性支出不斷增加，削弱了連鎖經(jīng)營的規(guī)模效應(yīng)。

　　優(yōu)化管理，轉(zhuǎn)型升級

　　2015年，百強(qiáng)企業(yè)凈利潤率為1.8%，同比下降0.1個百分點(diǎn)，55%的企業(yè)凈利潤率出現(xiàn)不同程度的下降。面對經(jīng)濟(jì)增長放緩、競爭加劇、成本上漲等一系列不利因素，以百強(qiáng)為代表的零售企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，回歸零售根本，在門店優(yōu)化、商品采購、供應(yīng)鏈管理、全渠道營銷等方面積極探索，服務(wù)質(zhì)量和競爭能力得到提高。百強(qiáng)企業(yè)綜合毛利率同比提高了0.5個百分點(diǎn)，達(dá)到18.6%。

　　2015年，百強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)710億元，比2014年增長85%。在開展網(wǎng)絡(luò)零售的83家百強(qiáng)企業(yè)中，近80%的企業(yè)擁有自建平臺，超過70%的企業(yè)采用兩種及以上的線上渠道開展網(wǎng)絡(luò)零售，有20家企業(yè)開發(fā)了自己的APP。在提供數(shù)據(jù)的百強(qiáng)企業(yè)中，移動端銷售占企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額30%以上的企業(yè)達(dá)到58%，介于10%~30%的企業(yè)占11%，低于10%的企業(yè)占31%。企業(yè)研發(fā)投入比上一年增長11%，平均達(dá)到616萬元。

　　百強(qiáng)企業(yè)中有18家企業(yè)試水跨境購業(yè)務(wù)，一半以上的企業(yè)其跨境購規(guī)模占總銷售額的比重不足1%。盡管很多企業(yè)認(rèn)為跨境購對企業(yè)整體銷售和毛利貢獻(xiàn)不大，但還是有73%的企業(yè)打算進(jìn)一步擴(kuò)大跨境購業(yè)務(wù)。

　　百強(qiáng)企業(yè)加快對傳統(tǒng)實(shí)體門店的升級改造，引入多種移動支付方式，比如微信、支付寶、ApplePay等。在55家引入移動支付的企業(yè)中，22%的企業(yè)引入一種支付方式，78%的企業(yè)引入兩種及以上的移動支付方式。29%的企業(yè)移動支付占總支付額的比例超過10%，其他71%的企業(yè)移動支付比例低于10%。（閻密）

來源：國際商報

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