調(diào)查顯示09年全國主要消費品市場呈現(xiàn)六大特點

本報記者董文新 孫啟文北京報道 在中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心日前舉行的“第十四屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會”上，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任朱新武發(fā)布了全國重點消費品市場的年度調(diào)查結(jié)果。朱新武指出，2009年我國消費品市場呈現(xiàn)六大特點：居民消費結(jié)構(gòu)進一步升級，熱點商品增勢明顯；流通領(lǐng)域競爭激烈，并購重組步伐加快，新型業(yè)態(tài)發(fā)展迅速；節(jié)能、環(huán)保、健康、綠色等概念進一步強化，成為主要消費訴求；國際金融危機加劇國內(nèi)市場的競爭，部分消費品行業(yè)格局開始發(fā)生深刻變化；品牌引力不斷加大，國產(chǎn)品牌仍占據(jù)主導地位；國際金融危機為我國企業(yè)走向世界提供了機會，國內(nèi)企業(yè)迎來自主品牌發(fā)展的高潮。

從該中心在全國調(diào)查的80余種主要消費品的市場銷售情況看，2009年，銷量前十位品牌的平均市場占有率為69.87%，比2008年提高了1.54個百分點，表明名優(yōu)品牌的競爭力繼續(xù)提高。分類別看，家電類消費品的市場集中度依然最高，其后依次為日化類、文化辦公類、日用品類、食品類、服裝類。

在家電類消費品市場，品牌優(yōu)勢最為明顯，銷量十強品牌的市場平均占有率達到81.29%，比上年提高2.05個百分點。洗衣機、電冰箱、彩電等大家電的銷量十強品牌的市場占有率均在80%以上，與上年相比，彩電和電冰箱十強品牌的占有率分別提高了2.72個百分點和1.69個百分點，洗衣機十強品牌的市場占有率下降1.69個百分點。冷柜行業(yè)的市場集中度仍然呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢，2009年提高了0.16個百分點。在小家電領(lǐng)域，品牌概念日益深入人心，市場購買力進一步向知名品牌集中，大部分產(chǎn)品銷量十強品牌的份額有所提升。

具體看，在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域，電磁爐的市場集中度仍最高，銷量十強品牌的合計份額提高了5.42個百分點，達到87.78%；浴霸、電壓力鍋、燃氣熱水器十強品牌的市場占有率也均在80%以上，且均比上年有所提高；電飯煲的市場集中度仍在70%以上，達到77.20%，比上年提高2.28個百分點；雖然電水壺、燃氣灶具、吸油煙機十強品牌的市場占有率低于其他廚衛(wèi)家電，但也一直處于穩(wěn)步上升的態(tài)勢，2009年均有不同程度的提高，分別達到61.67%、58.11%、55.86%。在生活小家電領(lǐng)域，仍然有超過九成的消費者選擇了飲水機、電動剃須刀十強品牌，電熨斗的市場集中度在這一領(lǐng)域最低，僅為76.2%，電風扇、電吹風機、吸塵器十強品牌的合計份額仍在80%以上，除電吹風基本與上年持平外，電風扇、吸塵器均有不同程度的下降。

在日化、日用類消費品市場，銷量十強品牌的市場平均占有率為70.96%。市場集中度最高的是壓力鍋，達到92.64%；睫毛膏、不銹鋼鍋、紫砂炊具市場的品牌效應(yīng)不斷擴大，十強品牌的市場占有率穩(wěn)步上升，已突破80%；染發(fā)用品、沐浴露的市場占有率在70%以上，分別提高0.77個百分點和6.95個百分點；床上用品的市場集中度仍最低，為25.98%，略低于上年。

在食品類市場，銷量十強品牌的平均市場占有率達到70%以上。葡萄酒的市場集中度最高，為82.39%，比上年提高了2.23個百分點；啤酒、火腿腸、白酒的市場集中度在75%以上，其中啤酒、火腿腸的市場集中度有所提高，而白酒則有較大幅度的下降；在食品類市場，保健品的市場集中度仍最低，但2009年提高了1.39個百分點，突破20%。

在文化辦公類市場，傳真機、打印機、戶外用品、數(shù)碼電池的購買力最為集中，達到80%以上，但與上年相比，傳真機、打印機出現(xiàn)了不同程度的下降，而戶外用品則有較大幅度的提高。手表、電池充電器的市場集中度一升一降，均在60%以上。健身器材、普通自行車的市場集中度較低，不足50%，但與上年32.5%的數(shù)字相比，健身器材名優(yōu)品牌的吸引力明顯加大。

在服裝、鞋帽類市場，名優(yōu)品牌的影響力仍有待提高。2009年銷量十強品牌的市場平均占有率為38.13%，與上年基本持平。運動鞋、羽絨服的品牌影響力最為明顯，十強品牌的合計市場份額分別為64.38%、62.01%，與上年相比，運動鞋有了較大幅度的提高，羽絨服略有下降。在女內(nèi)衣市場，共有近六成的市場購買力投向名優(yōu)品牌；羊絨衫、牛仔服、領(lǐng)帶、保暖內(nèi)衣、女皮鞋、男褲十強品牌的合計份額在40%-50%之間；男襯衫、針織內(nèi)衣、男皮鞋十強品牌的合計份額在30%-40%之間；休閑裝、茄克衫、男西服、皮衣、T恤衫、童裝的市場集中度在20%-30%之間，值得關(guān)注的是T恤衫、茄克衫、休閑裝均有不同程度的提高；羊毛衫的市場集中度最低，僅為18.93%。

調(diào)查結(jié)果還顯示，在消費品銷量前十位品牌的市場份額構(gòu)成中，2009年國產(chǎn)名優(yōu)品牌仍占據(jù)六成多的份額，比上年有所下降。

來源：中國信息報

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