調(diào)查數(shù)據(jù)顯示中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)初現(xiàn)活力不足

　　3月25日，2009中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)名單在京正式發(fā)布。調(diào)查顯示，2009年百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模為1.36萬(wàn)億元，同比只有13.5%的增幅，為1999年開展連鎖百?gòu)?qiáng)統(tǒng)計(jì)以來增幅最小的一年，同時(shí)也是首次低于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增幅。

　　3月25日，2009中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)名單在京正式發(fā)布。蘇寧電器集團(tuán)以1170億元的銷售規(guī)模首次取代國(guó)美電器位居中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)榜首，國(guó)美電器集團(tuán)、百聯(lián)集團(tuán)有限公司、大商集團(tuán)有限公司、華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司分別以1068億元、979億元、705億元、680億元的銷售業(yè)績(jī)排名第二至五位。

　　調(diào)查顯示，2009年，連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)最后一名的銷售額為16億元，比2008年第100名的14.1億元增長(zhǎng)了10%；百?gòu)?qiáng)企業(yè)門店總數(shù)達(dá)到13.7萬(wàn)個(gè)，門店總數(shù)增長(zhǎng)18.9%，遠(yuǎn)高于2008年10.6%的增幅；但百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模為1.36萬(wàn)億元，同比只有13.5%的增幅，為1999年開展連鎖百?gòu)?qiáng)統(tǒng)計(jì)以來增幅最小的一年，同時(shí)也是首次低于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增幅。

　　增幅、占比雙滑

　　盡管2009年連鎖百?gòu)?qiáng)的門店增幅打了個(gè)翻身仗，但銷售總額的下滑多少有些尷尬。

　　對(duì)此，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮認(rèn)為，2009年，汽車、家具類、及建筑裝潢材料類增長(zhǎng)分別達(dá)到了32.3%、35.5%和26.6%，是社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持較快增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力量。而在連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)中銷售占比較大的糧油類、肉禽蛋類等商品只增長(zhǎng)了13%和8.3%。這是主要原因之一。

　　 同時(shí)，受金融危機(jī)的影響，2009年百?gòu)?qiáng)連鎖企業(yè)開店更趨謹(jǐn)慎，導(dǎo)致銷售增長(zhǎng)動(dòng)力減弱。另外，2009年全年CPI維持在較低水平，也對(duì)銷售增長(zhǎng)造成了一定程度的影響。

　　不過，裴亮表示，從企業(yè)自身情況看，發(fā)展速度趨穩(wěn)也是在近幾年企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展后的一個(gè)必然調(diào)整過程。無(wú)論是企業(yè)自身管理能力，還是外部網(wǎng)點(diǎn)資源供應(yīng)，都要求企業(yè)以更穩(wěn)健的速度發(fā)展。

　　只是稍作統(tǒng)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)2009年百?gòu)?qiáng)下滑的不僅是銷售增幅，其銷售總額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比也略有下滑。2008年占比在11.1%,而2009年還不到11個(gè)百分點(diǎn)。

　　另外，仔細(xì)對(duì)比2008、2009年兩年的榜單，在2008年的百?gòu)?qiáng)前十中，除了百聯(lián)穩(wěn)坐第三位的寶座外，剩下的都有變動(dòng)。有意思的是，蘇寧與國(guó)美、大商與華潤(rùn)、大潤(rùn)發(fā)與家樂福、物美和沃爾瑪?shù)壤蠈?duì)手今年都調(diào)了個(gè)位。

　　看似競(jìng)爭(zhēng)激烈的背后，我們同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，自前10位往后直至100強(qiáng)的榜單座次，基本沒有什么大的變動(dòng)。惟一的“黑馬”就是安徽徽商集團(tuán)，從2008年的33位一下子上升到2009年的第8位，其原因還不得而知，我們也將進(jìn)一步關(guān)注。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，無(wú)論是從百?gòu)?qiáng)的銷售增幅以及占比的雙雙下滑以及榜單座次的相對(duì)固定，都從一定側(cè)面反映了百?gòu)?qiáng)企業(yè)在經(jīng)歷金融危機(jī)后，整體活力不足、競(jìng)爭(zhēng)氛圍也還有待加強(qiáng)。尤其是銷售增幅首次低于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增幅。

外資持續(xù)搶眼

　　每年的榜單都各具特點(diǎn)，2009年榜單與以往相比，不變的仍是海外品牌的搶眼表現(xiàn)。

　　2008年，百?gòu)?qiáng)企業(yè)中的19家海外品牌企業(yè)店鋪數(shù)量增長(zhǎng)了13.1%，達(dá)到4613家，占“百?gòu)?qiáng)”店鋪數(shù)的6%。銷售額達(dá)到2426億元，同比增長(zhǎng)了17.6%，占百?gòu)?qiáng)銷售總額的20%，比2007年提高了2個(gè)百分點(diǎn)。

　　13家以大型超市為主的外資企業(yè)共經(jīng)營(yíng)大型超市755家，2008年新開門店91家，店鋪平均年銷售額為2.3億元，以家樂福、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪為代表的外資企業(yè)在食品零售市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

　　而2009年，百?gòu)?qiáng)中外資企業(yè)增幅也明顯高于內(nèi)資，也高于外資2008年的增幅。20家外資企業(yè)的銷售和門店增長(zhǎng)分別為20.4%和15.7%，2008年分別為17.6%和13.1%。

　　外資企業(yè)業(yè)態(tài)相對(duì)單一，主要集中在大型超市業(yè)態(tài)。2009年，5家經(jīng)營(yíng)大型超市業(yè)態(tài)的外資企業(yè)共新開店115家，2008年上述5家企業(yè)新開大型超市68家，一年新開店數(shù)量增長(zhǎng)了69%。

　　據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)研究部主任楊青松介紹，外資企業(yè)的單店業(yè)績(jī)也明顯好于內(nèi)資企業(yè)。內(nèi)資大型超市企業(yè)2009年單店平均銷售額為1.7億元左右，而5家外資大型超市企業(yè)單店平均銷售額為2.2億元，如果扣除新開店因素，這一數(shù)字還將明顯提高。

　　在一個(gè)比拼單店效率、比拼同店比的時(shí)代，海外品牌的這一現(xiàn)象值得研究。再放大到整個(gè)產(chǎn)業(yè)層面，海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)某個(gè)領(lǐng)域所掌握的強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，更是值得關(guān)注。

關(guān)注網(wǎng)上零售

　　2009年，連鎖企業(yè)經(jīng)受了金融危機(jī)的考驗(yàn)，正在以更穩(wěn)健的姿態(tài)面對(duì)2010年和今后的發(fā)展。根據(jù)協(xié)會(huì)調(diào)查預(yù)計(jì)，2010年百?gòu)?qiáng)連鎖企業(yè)銷售增長(zhǎng)將高于2009年，達(dá)到18%左右。在增長(zhǎng)方式上，直接開店仍為最主要的手段。

　　楊青松認(rèn)為，提升單店效率，提高同店比，將是銷售增長(zhǎng)的重要來源。一些大型企業(yè)在合適的機(jī)會(huì)會(huì)更加積極地開展并購(gòu)。

　　另外，2010年，連鎖企業(yè)將拓展多種營(yíng)銷渠道，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)將是一個(gè)重點(diǎn)。在2009年百?gòu)?qiáng)中，有31家已開展了此項(xiàng)業(yè)務(wù)，其中有近三分之一的企業(yè)是在2009年或2010年初開通的。

　　阿里巴巴和京東商城的迅猛發(fā)展，已經(jīng)說明了電子商務(wù)的獨(dú)特魅力。繼去年農(nóng)工商超市網(wǎng)上商城正式上馬后，今年年初國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭蘇寧電器也推出了自己的網(wǎng)上商城，并揚(yáng)言用3年時(shí)間占據(jù)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)20%的份額。另?yè)?jù)了解，國(guó)美也正在醞釀新的網(wǎng)購(gòu)模式。

　　2010年行業(yè)發(fā)展環(huán)境也將逐步改善。裴亮告訴記者，協(xié)會(huì)通過配合主管部門的政策協(xié)調(diào)，也力求在資金扶持、減輕負(fù)擔(dān)（包括用電、刷卡手續(xù)費(fèi)、農(nóng)產(chǎn)品稅）等方面為連鎖企業(yè)創(chuàng)造有利的發(fā)展環(huán)境。商務(wù)部也在醞釀出臺(tái)促進(jìn)流通業(yè)發(fā)展的扶持政策。

來源：中國(guó)商報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀