2012年飲料業(yè)1-3季度相對(duì)去年同比增長(zhǎng)10%

2012年我國(guó)飲料行業(yè)1-3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)飲料行業(yè)整體穩(wěn)步增長(zhǎng)，相對(duì)去年同比增長(zhǎng)10%，涼茶行業(yè)更是一枝獨(dú)秀，市場(chǎng)增幅超過(guò)30%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

　　其中表現(xiàn)最搶眼的當(dāng)屬加多寶涼茶，作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)頭羊，加多寶雖經(jīng)歷了品牌轉(zhuǎn)換，但市場(chǎng)表現(xiàn)仍舊強(qiáng)勁，前三季度，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，占據(jù)涼茶市場(chǎng)份額達(dá)72.96%，遙遙領(lǐng)先于第二名，牢牢穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一的位置，同時(shí)也力壓可口可樂(lè)，穩(wěn)居罐裝飲料銷(xiāo)量第一名。

　　碳酸飲料呈下降趨勢(shì)截至2012年9月末，在中國(guó)飲料行業(yè)中，飲用水銷(xiāo)售份額占25.65%，碳酸飲料份額占21.91%，茶飲料占16.36%，涼茶占7.21%，果汁占22.24%，功能飲料占6.63%。健康型飲料的占比不斷上升，碳酸飲料則呈下降趨勢(shì)。

　　飲用水市場(chǎng)，銷(xiāo)量前四位品牌為農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露，份額分別為34.8%、16.1%、14.3%、4.7%，四強(qiáng)合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到69.9%。

　　碳酸飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè)（24.9%）、百事可樂(lè)（19.1%）、雪碧（14.9%）、美年達(dá)（7.1%）占據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售量前四位，四強(qiáng)品牌的合計(jì)市場(chǎng)份額為66.0%。

　　飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不少企業(yè)紛紛都打出特色牌。以純凈水市場(chǎng)為例，無(wú)論是以宣傳水源地為代表的農(nóng)夫山泉，還是以天然雪山為主打的昆侖山，或是如“飲水鍶源”以豐富的“鍶”含量為主打，都迎合了市場(chǎng)需求。

　　多品牌發(fā)展是主流盡管飲料行業(yè)不斷地推陳出新，新企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，但鮮有企業(yè)將希望寄托于某一單一品牌上，有的實(shí)力的飲料企業(yè)還是選擇多品牌發(fā)展。

　　娃哈哈的產(chǎn)品品種涉及飲用水、碳酸飲料、茶飲料、乳飲料、即飲咖啡飲料、功能飲料等各個(gè)飲料細(xì)分行業(yè)。農(nóng)夫山泉也擁有飲用水、茶飲料、果汁、功能飲品，統(tǒng)一、康師傅在茶飲料、低濃度果汁飲料也博得了自己的一席之地。另外，以涼茶起家的加多寶近年來(lái)大力宣傳昆侖山純凈水、華潤(rùn)怡寶開(kāi)始出擊功能性飲料，企業(yè)發(fā)展多品牌是目前市場(chǎng)的主流。

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