我國冰箱業(yè)一季度弱復蘇

　　自從2011年市場進入疲軟期后，時至今日，中國冰箱行業(yè)依舊在寒冬中經受考驗。盡管有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱產業(yè)開始進入弱復蘇階段，但2013年全年形勢依然不明朗，冰箱產業(yè)能否走出“霜凍期”尚有待觀察。

　　冰箱產業(yè)觸底弱復蘇

　　日前，國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網聯(lián)合發(fā)布了《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》下稱“報告”。報告認為，2012年國內冰箱產業(yè)降幅明顯，至2013年一季度產業(yè)實現(xiàn)觸底反彈，產品銷售增幅較大、產業(yè)頹勢有所緩解，冰箱產業(yè)進入弱復蘇階段。

　　之前，冰箱行業(yè)經過幾年的爆發(fā)性增長，從2011年下半年開始市場疲軟，并蔓延至整個2012年，而這一年也被業(yè)內稱為冰箱產業(yè)的“霜凍期”。

　　據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計，2012年度我國冰箱總產量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中，國內冰箱市場銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%；出口2006萬臺，同比小幅增長5%。

　　進入2013年以后，冰箱市場緊縮的局面有所緩解：據(jù)國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規(guī)模為342萬臺左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%，電商平臺的增幅雖然不如傳統(tǒng)渠道迅猛，但也呈現(xiàn)出恢復性增長的態(tài)勢。

　　易觀國際對我國主流B2C電商平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環(huán)比2012年四季度增長了3.8%，銷售額環(huán)比增長3.6%。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩說：“今年一季度冰箱產業(yè)能夠實現(xiàn)恢復性增長，主要是因為宏觀經濟層面整體向好、節(jié)能惠民工程拉動效果顯現(xiàn)、企業(yè)節(jié)日促銷活動力度加大等因素促使家電行業(yè)呈現(xiàn)相對利好的態(tài)勢，市場整體表現(xiàn)符合業(yè)內預期”。

　　市場競爭呈現(xiàn)新特點

　　報告認為，2013年冰箱行業(yè)的品牌競爭將呈現(xiàn)出一種多層面，多地域，多角度的特點。

　　從今年一季度的數(shù)據(jù)來看，在中國冰箱市場上，國產品牌和進口品牌在冰箱銷售量的占比上已經達到了相對的平衡。但隨著產品結構的調整，高端產品的增加，進口品牌在高端產品上的優(yōu)勢將更加明顯，這在高端產品的銷售額增長、占有比例上都會體現(xiàn)出來。

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