國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量首季降兩成

　　我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量在經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的狂飆突進(jìn)后，近日出現(xiàn)了放緩的跡象。根據(jù)工信部發(fā)布的2014年第一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量為1億部，同比下降了24.7%。這是連續(xù)7個(gè)季度的增長(zhǎng)之后，中國(guó)手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)了下滑。我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量的陡降與智能手機(jī)的深度普及，功能機(jī)逐漸退出市場(chǎng)密不可分，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的下滑，在一定程度上預(yù)示著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商的分化和洗牌。我國(guó)的手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的、重要的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時(shí)刻，隨著4G大幕的拉開(kāi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有望迎來(lái)新爆發(fā)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量首季狂跌兩成

　　Gartner報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量約為3.2億臺(tái)，而2014年增長(zhǎng)速度出現(xiàn)放緩，總銷(xiāo)量將達(dá)4.4億臺(tái)。而工信部公布的第一季度智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑的現(xiàn)狀，遠(yuǎn)比分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的更快。根據(jù)工信部發(fā)布的2014年第一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，工信部報(bào)告顯示，2014年一季度手機(jī)上市新品607款，同比下滑9.5%；手機(jī)出貨量1億部，同比下降24.7%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，主要原因就是2G手機(jī)同比下滑幅度非常大，超過(guò)了70%。目前2G手機(jī)呈現(xiàn)出全面退潮的景象———數(shù)據(jù)顯示，上市新品135款，同比下降45.6%?？偝鲐浟?144萬(wàn)部，同比下降71.7%

　　經(jīng)歷了前幾年3G的快速發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)成為用戶(hù)的主要選擇。數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度出貨的1億部手機(jī)之中，智能機(jī)占了8911萬(wàn)部，這個(gè)數(shù)字同比也下滑了9.8%。具體三大運(yùn)營(yíng)商看，采用中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的新機(jī)型共263款，同比增長(zhǎng)26.3%，出貨4368萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)16.5%，成為唯一增長(zhǎng)的部分。相比之下，支持中國(guó)聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)上市新品84款，同比下降42.5%，出貨2079萬(wàn)部，同比下降37.6%；支持中國(guó)電信CDMA 2000網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)上市新產(chǎn)品75款，同比增長(zhǎng)8.7%，但出貨為1516萬(wàn)部，同比下降了33.0%。從數(shù)據(jù)看，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信主導(dǎo)的3G網(wǎng)絡(luò)制式手機(jī)，都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　市場(chǎng)的放緩給中小手機(jī)企業(yè)帶來(lái)巨大壓力。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)活躍手機(jī)企業(yè)半年內(nèi)有新產(chǎn)品上市有381家，但2014年一季度排名前十的企業(yè)銷(xiāo)量占比達(dá)74.3%，相比之下去年同期為54.7%。

　　需求疲軟成國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量下滑主因

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩，原因是多方面的。

　　首先，如上文所言，2G手機(jī)市場(chǎng)的急速萎縮為中國(guó)手機(jī)出貨量陡降貢獻(xiàn)了絕大部分力量。新一代的智能手機(jī)從2007年起步，2011年開(kāi)始普及，到了2013年，在中國(guó)市場(chǎng)基本已經(jīng)替代完了功能手機(jī)。在我國(guó)，從功能手機(jī)向智能手機(jī)的大轉(zhuǎn)移已經(jīng)基本完成，由此而帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利基本消失。

　　其次，我國(guó)智能手機(jī)進(jìn)入了供過(guò)于求的狀態(tài)，市場(chǎng)日趨飽和。中國(guó)智能手機(jī)的普及率已經(jīng)超美趕英，高速增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去。根據(jù)國(guó)際咨詢(xún)公司Nielsen發(fā)布的亞太地區(qū)移動(dòng)消費(fèi)者分析報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)普及率達(dá)到71%，超過(guò)美國(guó)的60%，略低于英國(guó)的72%。Nielsen分析稱(chēng)，亞太地區(qū)智能手機(jī)普及率擴(kuò)張迅速，該地區(qū)一些市場(chǎng)智能手機(jī)的普及率已經(jīng)超越了美國(guó)和很多歐洲國(guó)家的水平。市場(chǎng)研究和咨詢(xún)公司Gartner發(fā)布最新調(diào)查報(bào)告，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)總數(shù)在2013年首次超過(guò)10億。Gartner分析師預(yù)測(cè)，2014年使用中的手機(jī)將超過(guò)10.75億部，其中大部分是智能手機(jī)。智能手機(jī)普及率的提升讓智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)的剛性需求減弱。

　　再次，我國(guó)手機(jī)的同質(zhì)化嚴(yán)重。工信部電信研究院王偉華認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以出貨量下降，緣于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。目前我國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)形成了路徑依賴(lài)，產(chǎn)品升級(jí)已經(jīng)幾乎沿著既有的路線發(fā)展，即屏幕尺寸更大、分辨率更高、處理器更快、核數(shù)更多、機(jī)身更薄、鏡頭像素更高等，已經(jīng)很久沒(méi)有看到真正的顛覆式創(chuàng)新。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的愈發(fā)嚴(yán)重，讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，也導(dǎo)致其發(fā)展瓶頸凸顯。

　　4G手機(jī)成為增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿?/p>

　　我國(guó)終端市場(chǎng)面臨3G、4G轉(zhuǎn)換期，隨著三大運(yùn)營(yíng)商的4G商用，4G智能手機(jī)需求將大增。據(jù)Strategy Analytics研究預(yù)計(jì)，中國(guó)2014年智能手機(jī)出貨量將達(dá)1.8億部。巨大的市場(chǎng)引得各方垂涎三尺，4G手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已打響。

　　運(yùn)營(yíng)商方面，在智能手機(jī)的銷(xiāo)售目標(biāo)上，中國(guó)移動(dòng)目標(biāo)是1億臺(tái)，中國(guó)聯(lián)通目標(biāo)500萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)電信目標(biāo)3600萬(wàn)臺(tái)，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)4G手機(jī)的渴望，促使中國(guó)手機(jī)行業(yè)的廠商把資源向智能機(jī)，尤其是4G智能機(jī)轉(zhuǎn)移。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)紛紛表態(tài)支持4G的發(fā)展。中興表示2014年4G手機(jī)銷(xiāo)量占比將達(dá)40%，酷派表示目標(biāo)是超過(guò)60%，TCL的目標(biāo)也要達(dá)到60%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年下半年4G手機(jī)消費(fèi)或?qū)⒊蔀橄M(fèi)者最為關(guān)注的熱點(diǎn)之一。目前來(lái)看，華為、中興、酷派、聯(lián)想等傳統(tǒng)手機(jī)廠商近期推出的千元機(jī)，大多都支持4G網(wǎng)絡(luò)。4G終端價(jià)格在千元以下，覆蓋的人群就會(huì)逐漸擴(kuò)大，運(yùn)營(yíng)商為了吸引用戶(hù)，就會(huì)逐漸降低4G資費(fèi)。資費(fèi)降低，又反過(guò)來(lái)刺激終端銷(xiāo)量提升。

　　由于運(yùn)營(yíng)商的大力推動(dòng)，千元4G手機(jī)市場(chǎng)提前啟動(dòng)，這也意味著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將提前到來(lái)，并推動(dòng)4G智能手機(jī)品類(lèi)迅速豐富和價(jià)格的快速下滑。在4G手機(jī)上的品類(lèi)創(chuàng)新，將成為決定終端廠商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。在這場(chǎng)4G競(jìng)逐賽中比拼的不僅是產(chǎn)品規(guī)劃力、技術(shù)創(chuàng)新能力、渠道能力，還包括全球布局能力、供應(yīng)商管理與采購(gòu)能力等綜合能力的較量。中國(guó)手機(jī)廠商在與國(guó)際巨頭的激烈廝殺中，需結(jié)合本土需求，逐步提高研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝等能力，促成了創(chuàng)新質(zhì)變，推動(dòng)我國(guó)智能手機(jī)大發(fā)展。（杜峰）

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