一季度彩電銷量同比降10.5% 智能電視滲透率增高

　　4月23日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢AVC聯(lián)合舉辦的“2014年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京召開。會議上，多位專家表示，2013年是互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)集中跨界進入彩電市場的元年，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)的進入一方面打破了傳統(tǒng)彩電企業(yè)原有的依賴硬件的盈利模式，另一方面也從新的思維角度給我們的傳統(tǒng)企業(yè)帶來啟示。

　　一季度彩電市場銷量同比下降10.5%

　　據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%；銷額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%；銷額357億元，同比下降9.8%。在整體市場中，線下銷量979萬臺，同比下降10.5%；線上銷量111萬臺，同比增長53.3%。第一季度銷售節(jié)奏呈現(xiàn)前高后低走勢，銷售高峰出現(xiàn)在1月份。1月份整體彩電市場內(nèi)銷總量為540萬臺，同比增長4.1%。

　　對此，奧維咨詢AVC平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖分析認為，第一季度彩電市場下滑的主要原因在于，2013年下半年開始房地產(chǎn)市場進入低位運行，抑制了部分剛需的釋放，受外銷出貨提升的影響，Q1上游缺貨比較嚴重也影響了企業(yè)在終端的布局。

　　對于一季度彩電銷售銷售高峰出現(xiàn)在1月份，劉闖認為，進入2、3月份，節(jié)后透支和政策透支對彩電市場的負面影響開始顯現(xiàn)。

　　智能電視、大尺寸彩電滲透率持續(xù)增高

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度智能電視市場滲透率為55%，較2013年第一季度38%的滲透率提高了17%。大尺寸彩電的市場滲透率為22%。較2013年滲透率12%，提高了10%。從平均尺寸來看，2014年第一季度線下市場平均尺寸為41.1英寸，較2013年第一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。從明星尺寸來看，50英寸與55英寸產(chǎn)品的增長速度較快。UHD超高清產(chǎn)品的零售市場滲透率為7%。較2013年第一季度，今年一季度UHD產(chǎn)品呈現(xiàn)爆炸式增長的態(tài)勢。

　　對此，劉闖認偉，這是由于2013年互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)大規(guī)?？缃邕M入彩電市場的催化，圍繞智能電視發(fā)展方向、標準制定等議題得到了社會各界的大規(guī)模討論，為了搶占智能電視市場，各大彩電廠商也頻頻發(fā)力。

　　二季度彩電銷售或同比下降8.1%

　　2014年第一季度的大幅下降主要集中在百貨商店和超市這兩個渠道。百貨商店彩電銷量同比下降了18%；超市渠道彩電銷量同比下降了17%。線上渠道則得益于更好的便利性和快速的推廣性，第一季度眾多彩電廠商采取新品線上首發(fā)的策略，第一季度取得53.3%的大幅增長。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認為， 受整體彩電宏觀背景不利的影響，彩電業(yè)自身在進行著向產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型以及線上渠道快速增長，預計2014年第二季度彩電市場銷售總量為996萬臺，同比下降8.1%，預計2014年全年彩電市場銷售總量為4583萬臺，同比下降4.1%。（楊斯陽）

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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