我國數(shù)字出版產(chǎn)值再創(chuàng)新高。2014中國數(shù)字出版年會日前在京召開，會上，中國新聞出版研究院發(fā)布了《2013—2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》。報告顯示，2013年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入首破2500億大關(guān)，收入規(guī)模達(dá)2540.35億元，同比增長31.25%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機出版和網(wǎng)絡(luò)游戲依然占據(jù)收入榜前三位。
然而，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時，也呈現(xiàn)出低層次的繁榮，還有若干問題亟待解決。因而，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在完成轉(zhuǎn)型升級之后，應(yīng)著力實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞出版單位與新興媒體的融合發(fā)展，而在這一過程中，注重多元創(chuàng)新、實現(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)的精準(zhǔn)推送是重要法寶。
數(shù)字出版發(fā)展迅猛
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和寬帶用戶數(shù)、手機網(wǎng)民的逐年增長，在線閱讀、手機閱讀開始普及，數(shù)字出版產(chǎn)品的消費需求也越發(fā)旺盛，一個龐大的新型消費市場正在形成。據(jù)中國新聞出版研究院在2014中國數(shù)字出版年會上發(fā)布的《2013—2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2013年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)2540.35億元，比2012年增長31.25%，增長勢頭十分強勁；該數(shù)據(jù)與2006年的213億元規(guī)模相比，增長超過10倍，可見，經(jīng)過十年的長足發(fā)展，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已具有相當(dāng)規(guī)模。
當(dāng)前，手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告儼然已經(jīng)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)三大領(lǐng)頭羊。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告以1100億元的收入規(guī)模獨占鰲頭，其市場潛力可見一斑。同時，手機出版和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是拉動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍，二者分別以579.6億元和718.4億元的收入規(guī)模在數(shù)字出版總收入中分別占比22.82%和28.28%，合計占據(jù)半壁江山，這意味著娛樂化產(chǎn)品在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)相當(dāng)比重。
與此同時，在數(shù)字化浪潮的推動下，互聯(lián)網(wǎng)與新聞出版業(yè)的融合發(fā)展逐漸深入。報告顯示，2013年互聯(lián)網(wǎng)期刊收入12.15億元、電子書含網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版物38億元、數(shù)字報紙不含手機報11.6億元，這三項收入在數(shù)字出版總收入中共占比2.43%，而電子書盡管比重不大，但增速很快。足以見得，我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作取得了一定成效，但與此同時，這三項在總收入中所占比重依然較小，說明我國傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍需繼續(xù)深化。
盜版泛濫致數(shù)字出版業(yè)現(xiàn)低層次繁榮
過去一年，我國數(shù)字出版產(chǎn)值實現(xiàn)新的突破，這主要得益于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。具體而言，一方面，科技創(chuàng)新和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是驅(qū)動力。4G、跨屏呈現(xiàn)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)不斷更迭升級、不斷提升移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用體驗，用戶和上網(wǎng)設(shè)備逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)悄然孕育了極具潛力的消費市場。而手機支付的發(fā)展也為用戶在數(shù)字出版領(lǐng)域進行消費創(chuàng)造了有利條件，為產(chǎn)值攀升再添助力。另一方面，產(chǎn)業(yè)協(xié)作是催化劑。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)作意識增強、協(xié)作力度加大，同時傳統(tǒng)新聞出版單位與技術(shù)商、平臺商等跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的合作不斷加深，產(chǎn)業(yè)融合進一步加快。除此之外，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保障體系在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和版權(quán)保護諸多方面得以完善與豐富，保障體系支撐轉(zhuǎn)型升級。
值得注意的是，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時，依然存在若干妨礙傳統(tǒng)新聞出版業(yè)和新興媒體融合及數(shù)字出版進一步發(fā)展的問題亟待解決。在2014中國數(shù)字出版年會上，國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山指出，數(shù)字出版的盈利模式不清晰、有影響力的數(shù)字出版平臺不多、數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不多、傳統(tǒng)新聞出版單位未能發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用、新興媒體自律意識有待進一步加強等問題，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出低層次的繁榮。
毋庸置疑，在制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)真正繁榮的一系列因素中，盜版泛濫首當(dāng)其沖。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在數(shù)字出版年會上透露，網(wǎng)絡(luò)盜版是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也是整個出版行業(yè)進入數(shù)字領(lǐng)域的最大挑戰(zhàn)。此前，網(wǎng)絡(luò)盜版已經(jīng)摧毀了中國音樂行業(yè)，而當(dāng)前盜版也成為了數(shù)字出版的公敵。
的確，在世界范圍內(nèi)，數(shù)字閱讀付費已成普遍趨勢，然而，相較于國外，互聯(lián)網(wǎng)信息免費共享思維在中國早已根深蒂固，使得盜版橫行，嚴(yán)重制約數(shù)字出版的長遠(yuǎn)發(fā)展，這無疑是我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中最為迫切的課題。
創(chuàng)新與內(nèi)容推動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版業(yè)的融合發(fā)展是本次年會的主題，更是未來趨勢。只有數(shù)字出版領(lǐng)域的兩只力量齊發(fā)力，數(shù)字出版的全面繁榮才有望盡快實現(xiàn)。那么，如何推動傳統(tǒng)新聞出版單位與新興媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，進而帶動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邁上新的發(fā)展臺階呢？注重創(chuàng)新、內(nèi)容至上、提升服務(wù)或是關(guān)鍵。
此前，中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“傳統(tǒng)出版要向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)思維和創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方面要做到規(guī)范，且要把握正確的輿論導(dǎo)向和價值導(dǎo)向。從轉(zhuǎn)型升級到融合發(fā)展，這是一大突破?！?/p>
不論是在傳統(tǒng)新聞出版業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)時代，無論閱讀形態(tài)如何變化，內(nèi)容為王都是永恒的定律，一切出版品都是為滿足用戶需求而生的。發(fā)展數(shù)字出版，要準(zhǔn)確把握市場風(fēng)向，深度挖內(nèi)容，充分借助各種新渠道、新媒介，進行內(nèi)容和服務(wù)的精準(zhǔn)推送，樹立為用戶服務(wù)的意識，增加用戶對產(chǎn)品的黏性，從而形成口碑效應(yīng)。
在2014中國數(shù)字出版年會上，孫壽山在談及傳統(tǒng)新聞出版單位與新興媒體實現(xiàn)融合發(fā)展時表示，要推動商業(yè)模式創(chuàng)新，為融合發(fā)展提供思路。一方面要尋求適合自身發(fā)展的數(shù)字出版道路，開展業(yè)務(wù)布局，另一方面要尋求其他可為企業(yè)帶來贏利的有效途徑，實現(xiàn)內(nèi)容增值。他認(rèn)為，數(shù)字出版要跳出單純依靠版權(quán)售賣的思維定式，“在這一點上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做出了榜樣。比如微信是以免費移動社交應(yīng)用進入大眾視野的，通過表情、理財?shù)榷囗椃?wù)，逐漸成為4億人進行移動支付的重要入口。傳統(tǒng)出版單位要從這些成功經(jīng)驗中得到啟發(fā)，積極探索數(shù)字出版的盈利新模式。只有在商業(yè)模式上多元創(chuàng)新，才能實現(xiàn)數(shù)字出版差異化的發(fā)展，激發(fā)產(chǎn)業(yè)的活力與創(chuàng)造力?！?/p>
來源：通信信息報
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