中國移動游戲半年營收同比暴漲394.9% 平臺變身

　　手游依然保持爆發(fā)增長的態(tài)勢，2014年 1~6月，中國移動游戲營收125.2億元，同比增長394.9%，這是7月31日來自第十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會chinajoy的最新數(shù)據(jù)。

　　“伴隨著移動游戲的迅猛發(fā)展，中國移動游戲乃至整個游戲出版產(chǎn)業(yè)已成為資本市場的熱點，投融資活動相當(dāng)活躍。”國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山說。

　　作為游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，主機游戲解禁、游戲影視跨界交融以及公司資本整合等新趨勢將成為今年的看點。同時因為持續(xù)暴漲，手游市場也迎來更多變量，今年ChinaJoy的口號叫做“塑造游戲產(chǎn)業(yè)新格局”。

　　手游變量

　　7月30日，影視大佬——華誼兄弟的王中軍出現(xiàn)在主會場，他在演講中透露，華誼兄弟將逐步把游戲和電影之間的版權(quán)打通，通過電影推動游戲。對于游戲與電影的結(jié)合，完美世界CEO蕭泓認(rèn)為，不僅影視在進入游戲，游戲企業(yè)也在進軍影視，“立體融合”正是未來游戲產(chǎn)業(yè)的趨勢，也是下一代互聯(lián)網(wǎng)娛樂的特征之一。完美世界的一個重要領(lǐng)域就是客廳娛樂市場。自2012年起，完美世界就已經(jīng)開始在電視游戲領(lǐng)域布局。并購中國最大的主機游戲渠道“電玩巴士”，此后完美與華為達(dá)成戰(zhàn)略合作，為華為Tron游戲機提供包括《冰火破壞神》等熱門游戲的內(nèi)容支持，在Chinajoy期間完美世界還與微軟的Xbox One平臺啟動了戰(zhàn)略合作。

　　正是看到這樣的大趨勢，騰訊已經(jīng)開始著手打造“泛娛樂”的概念。騰訊公司認(rèn)為游戲、動漫、文學(xué)、影視是互相連接共融共生的，而明星是連接和聚合粉絲情感的核心。

　　除影視與游戲的跨界，端游與手游的跨界也更加明顯。傳統(tǒng)的端游企業(yè)今年也大舉進入手游市場。巨人網(wǎng)絡(luò)董事兼首席執(zhí)行官劉偉表示：“今年是巨人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的十年，也是巨人二次創(chuàng)業(yè)的開始。而主戰(zhàn)場就是手游。”今年也是巨人第一次以手游為主參加chinajoy.

　　一位業(yè)內(nèi)人士向《中國經(jīng)營報》記者表示，對于端游企業(yè)今年大舉轉(zhuǎn)向手游的趨勢表示擔(dān)心，“他們的營銷能力特別強，而且也超有錢?！痹谑掋磥?，端游企業(yè)在移動時代仍有大量優(yōu)勢：雄厚的人才儲備和資金支持，既可以使團隊在研發(fā)領(lǐng)域快速趕超，又能夠通過扶持、投資中小移動游戲團隊搶占市場。而且，良好的品牌影響力、完整的企業(yè)管理經(jīng)驗以及廣泛的銷售途徑和渠道，將促使端游企業(yè)在移動時代站好位。

　　UC副總裁朱順炎認(rèn)為，2014年游戲行業(yè)的變化主要是三個方面：“首先這個行業(yè)現(xiàn)在一邊倒，很少有人說端游、頁游，都在說手游。第二是端游公司大規(guī)模進入手游市場，他們行業(yè)資源、資金都非常豐富，對手游市場的營銷、產(chǎn)品研發(fā)、合作等各方面都有影響?！痹谒磥?，第三個重要的變化來自于玩家，手游上娛樂的趨勢開始顯現(xiàn)，4G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)力，所以玩家群體的數(shù)量、質(zhì)量、游戲時間、每用戶收入都有很大的提升，這也是行業(yè)的重大利好。

　　平臺變身

　　與端游時代最大的不同，手游時代的分發(fā)、運營平臺對手游的生死、發(fā)展起到重要作用。而平臺也正在醞釀著一輪重大變化。

　　朱順炎透露，UC正在對公司其他流量入口進行積極整合，未來的UC游戲平臺，將集中UC瀏覽器手機版、UC瀏覽器電腦版、UC九游、PP助手、神馬搜索等公司強勢資源，為開發(fā)者提供更加專業(yè)的運營服務(wù)與更為強大發(fā)行幫助。與此同時，UC旗下的擅長手游運營的九游和擅長發(fā)行的PP助手將共同推出“超新星計劃”，包括“統(tǒng)一SDK接入”“免SDK新游測試”“動態(tài)評級”“一鍵資源打通”等開發(fā)者扶持政策?？梢钥吹剑琔C正試圖圍繞手游的搜索、下載、運營打造一個全平臺。

　　此外，360副總裁陳杰透露，360也不限于游戲分發(fā)的領(lǐng)域，360正將平臺從流量導(dǎo)入升級到精細(xì)化運營的全平臺。為了扶持手游創(chuàng)業(yè)企業(yè)，360計劃為廠商量身定制營銷策略，針對中小開發(fā)者會推出5萬元免費推廣計劃、50萬元以下不分成策略等等一系列政策。

　　為什么會有這樣的變化？朱順炎認(rèn)為，是來自于玩家的驅(qū)動力。原來的游戲往應(yīng)用商店上一放就完了，現(xiàn)在行不通了。因為玩家越來越多，付費也越來越多，在游戲過程中也遇到更多的問題，對游戲信息的需求量急增。玩家希望在一個平臺上解決所有的問題，知道哪個游戲好玩，然后下載，玩起來并直接完成付費，交流通關(guān)秘籍等等?！皬姆?wù)于用戶的角度，平臺不可避免地要把自己的服務(wù)鏈條拉長。”朱順炎說道。

　　以前分發(fā)能力強的平臺在補運營、媒體能力，而運營能力強的在補分發(fā)的能力，全平臺整合和大平臺競爭將會成為今年手游市場的一大變化。而平臺生態(tài)的打造，也將是手游新格局中最重要的基礎(chǔ)格局之一。

來源：中國經(jīng)營報

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