創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 顯示產(chǎn)業(yè)著力化解供需矛盾

　　需求下滑、庫存增加，在經(jīng)歷了近３年的全面上行周期后，顯示產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入調(diào)整期。為增強(qiáng)中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力，強(qiáng)化中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，促進(jìn)中國(guó)電子信息業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，近日，中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)攜手日經(jīng)ＢＰ社，舉辦了以“合作、創(chuàng)新與發(fā)展”為主旨的中國(guó)·北京２０１５國(guó)際顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇。

　　“當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，顯示市場(chǎng)頗顯疲軟，顯示業(yè)界正面臨新挑戰(zhàn)。顯示產(chǎn)業(yè)上下游必須共同努力，相互協(xié)作，創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)造應(yīng)用，拓展市場(chǎng)新空間?！敝袊?guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)理事長(zhǎng)王東升在會(huì)上如此表示。

　　供需失衡

　　近年來，我國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，到２０１４年進(jìn)入了新的階段。工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)彭紅兵表示，２０１４年中國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到１４００億元，全球市場(chǎng)占有率提高到１７％，躋身全球三甲。截至目前，中國(guó)企業(yè)在平板顯示全產(chǎn)業(yè)鏈累計(jì)投資超過了７００億美元。在技術(shù)指標(biāo)方面，我國(guó)平板顯示也不斷取得突破，如實(shí)現(xiàn)大尺寸、寬視角、低功耗、高分辨率等，甚至還出現(xiàn)新型的顯示技術(shù)。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，在北京、重慶、四川，以及長(zhǎng)三角、珠三角等地區(qū)還形成了一些重要的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

　　雖然如此，彭紅兵坦言，在全球經(jīng)濟(jì)未徹底復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大背景下，我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。電視機(jī)市場(chǎng)是顯示應(yīng)用的最大市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球電視機(jī)的出貨量?jī)H１億臺(tái)左右，同比下滑３％。而電視面板的出貨量則超過了１．３億片，品牌廠商的庫存周期已經(jīng)達(dá)到７－８周。價(jià)格開始不理想，有下滑的趨勢(shì)。

　　據(jù)了解，造成這一局面的主要原因是下游需求的短缺。手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視等五大傳統(tǒng)顯示應(yīng)用市場(chǎng)，近年來出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，預(yù)計(jì)２０１５年五大應(yīng)用市場(chǎng)總的年復(fù)合增長(zhǎng)率僅為３％，增長(zhǎng)乏力。顯示產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)能增長(zhǎng)很快、但需求增長(zhǎng)緩慢的局勢(shì)。深圳市華星光電技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)薄連明表示，２０１６年顯示行業(yè)可能迎來產(chǎn)能過剩，未來兩年供過于求將成大勢(shì)。

　　“面對(duì)這種情況，我們?cè)撛趺醋?？”京東方科技集團(tuán)股份有限公司副總裁、首席戰(zhàn)略官荊林峰分析了行業(yè)可能出現(xiàn)的兩種選擇。一是減少成本、降低產(chǎn)品價(jià)格；二是提升產(chǎn)品價(jià)值，從而提升用戶滿意度。顯然，減少成本、降低價(jià)格，這種做法短期內(nèi)可能會(huì)使企業(yè)形勢(shì)得到好轉(zhuǎn)，但如果無限制的降低成本，最后就會(huì)犧牲產(chǎn)品的性能，客戶滿意度將會(huì)大幅降低，整個(gè)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)都會(huì)下降。

　　創(chuàng)新突圍

　　“這幾年顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有背離‘王氏定律’，顯示領(lǐng)域新技術(shù)迭出。但是不管什么樣的新技術(shù)，最終還是取決于最終客戶的體驗(yàn)?！蓖鯑|升表示，因此，顯示產(chǎn)業(yè)必須創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)造應(yīng)用，拓展市場(chǎng)新空間。

　　“新的技術(shù)在哪里呢？‘５Ｐ１Ｈ’（即高畫質(zhì)、節(jié)能、功能融合的解決方案、時(shí)尚、高性價(jià)比、健康）是顯示產(chǎn)品的創(chuàng)新方向?！蓖鯑|升認(rèn)為，好的新技術(shù)能夠支撐顯示產(chǎn)品在“５Ｐ１Ｈ”方面不斷進(jìn)步。京東方便是朝著這一方向不斷創(chuàng)新的典型代表。

　　“京東方具體的做法首先是遵守創(chuàng)新指導(dǎo)思想‘王氏定律’?！鼻G林峰介紹說，“在特定的顯示規(guī)格下，產(chǎn)品價(jià)格每３６個(gè)月下降５０％，如果無休止的下降最后是無法經(jīng)營(yíng)。必須在相應(yīng)３６個(gè)月時(shí)間段內(nèi)讓產(chǎn)品性能提升一倍，才能確保邊際效應(yīng)水平。京東方必須要快于３６個(gè)月把產(chǎn)品性能提升一倍，這是指導(dǎo)內(nèi)部創(chuàng)新速度的方法?！?/p>

　　“京東方每年的研發(fā)支出占到年銷售收入的７％左右?！鼻G林峰表示，在不斷的創(chuàng)新投入和研發(fā)投入之下，京東方已經(jīng)成為中國(guó)大陸最大的半導(dǎo)體企業(yè)；新增專利申請(qǐng)數(shù)量也處于行業(yè)領(lǐng)先水平；手機(jī)面板出貨量市場(chǎng)占有率達(dá)１９％，全球第一；平板電腦面板出貨量市場(chǎng)占有率達(dá)３２％，全球第一。２０１４年京東方新增專利申請(qǐng)數(shù)量超過５１００件，截至目前專利數(shù)量超過３．２萬件。

　　新的應(yīng)用市場(chǎng)在哪里？王東升表示，以前有手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視五大傳統(tǒng)細(xì)分市場(chǎng)，現(xiàn)在出現(xiàn)了諸如車載、醫(yī)用、工控、公用、穿戴、透明、鏡面等諸多新的細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯示器件是物聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的必備部件，從這一意義上講，物聯(lián)網(wǎng)是顯示器件更廣闊的市場(chǎng)應(yīng)用新空間，顯示業(yè)界也應(yīng)該為推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步和發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

　　對(duì)此，荊林峰表示，車載、穿戴、工控、醫(yī)療、鏡面這些新的應(yīng)用市場(chǎng)，增長(zhǎng)潛力巨大。從２０１４年到２０１８年，車載應(yīng)用市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到２２％，穿戴應(yīng)用市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到３０％?！靶碌膽?yīng)用如何做好是釋放產(chǎn)能的關(guān)鍵”。

　　共建生態(tài)圈

　　“我國(guó)的顯示產(chǎn)能占全球比例很大，如電視平板顯示占全球市場(chǎng)５３．４％，手機(jī)占８１．１％，顯示器占９５．３％，但從上游主要原材料來看，能夠自主配套的材料相當(dāng)?shù)?。在自主配套材料中，玻璃只占３％，液晶占５％、靶材占２％。產(chǎn)業(yè)鏈本土配套過低是顯示產(chǎn)業(yè)未來的隱憂，可能會(huì)出現(xiàn)‘有車沒油’的局面?！北∵B明表示。

　　“加強(qiáng)自主創(chuàng)新，促進(jìn)上下游整合，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！北∵B明認(rèn)為這是促進(jìn)顯示產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的有效途徑。他表示，華星在過去幾年就是靠融合國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，建立自主創(chuàng)新的生產(chǎn)線，同時(shí)整合上下游，不斷探索和發(fā)展的。

　　“跟全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)和外部環(huán)境吻合，下一步中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)將步入轉(zhuǎn)型調(diào)整期?！睂?duì)于行業(yè)未來的形勢(shì)，彭紅兵表示，未來我國(guó)會(huì)將顯示產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)得更加完善。未來圍繞新材料、工藝裝備，還會(huì)加大支持力度。他還透露，未來我國(guó)將加強(qiáng)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的支撐服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，涉及標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、推動(dòng)國(guó)際間資源整合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、兼并重組等。工信部也會(huì)和國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、商務(wù)部等國(guó)家相關(guān)部門，加強(qiáng)政策上的研究，把整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)的更為完善，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的空間。（本報(bào)記者崔彩鳳報(bào)道）

來源：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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