農(nóng)村消費促升級 家電行業(yè)積極布局

　　日前，國務(wù)院新聞辦公室舉辦了一場《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》的政策吹風(fēng)會，提出農(nóng)村消費是未來促進居民消費升級重點布局的領(lǐng)域之一。

　　縱觀家電行業(yè)這些年的發(fā)展，農(nóng)村市場一直備受關(guān)注。但對于家電行業(yè)來說，農(nóng)村市場幅員廣，配送距離遠，尤其存在大家電安裝不便，服務(wù)難以集中等難點。如農(nóng)村市場的家電銷售網(wǎng)點雖然不少但是分散，與品牌商的關(guān)系不緊密。并且蘇寧、國美等家電業(yè)連鎖巨頭目前也還沒下沉至農(nóng)村市場。

　　家電協(xié)會相關(guān)負責(zé)人就告訴記者，在家電下鄉(xiāng)等政策刺激下，農(nóng)村市場的冰箱、洗衣機、空調(diào)等家電更新高峰已過。而家電作為耐用消費品，其消費周期在8年到10年左右。這是今年家電在農(nóng)村市場表現(xiàn)平平的一個重要原因。奧維咨詢研究院院長張彥斌對中國商報記者表示，農(nóng)村市場這幾年增長的動力來源一是新農(nóng)村建設(shè)；二是政策紅利；三是外出打工者收入的提高。由于受經(jīng)濟下行、政策紅利的影響，農(nóng)村消費者的購買力變?nèi)?，消費周期延長，使今年家電在農(nóng)村市場的表現(xiàn)一般。不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，信息透明度慢慢提升，原來分散的農(nóng)村經(jīng)銷商體系正在悄然轉(zhuǎn)變。

　　奧維云網(wǎng)戰(zhàn)略咨詢部總經(jīng)理李曄向中國商報記者分析道，未來農(nóng)村市場將發(fā)展成二元結(jié)構(gòu)，一元是縣城零售市場，由大的經(jīng)銷商占據(jù)，主營分銷和零售業(yè)務(wù)；另一元是鄉(xiāng)村服務(wù)市場，由眾多小的服務(wù)商占據(jù)，服務(wù)和零售業(yè)務(wù)并舉。

　　據(jù)李曄觀察，許多家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極布局農(nóng)村市場。一方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)通過各種方式深度綁定縣城經(jīng)銷商。美的相關(guān)負責(zé)人告訴中國商報記者，美的現(xiàn)有2000余家旗艦店，其中90%以上建立在縣級市場和欠發(fā)達地級市，預(yù)計明年將翻一番。李曄認為，未來家電企業(yè)向農(nóng)村市場下沉需要思考兩方面問題，一是如何快速綁定有實力的經(jīng)銷商，建立可自控的渠道體系；二是如何避免現(xiàn)有網(wǎng)點被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及競爭對手蠶食。

來源；中國商報

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