新聞背景 前不久，天貓在“雙十一”全球狂歡節(jié)當天的銷售額突破了912.17億元，亮眼的成績不僅引起各商家競相模仿，還為即將到來的“雙十二”購物狂歡節(jié)帶來許多期待。據(jù)了解，隨著近幾年“雙十一”血拼購物的上演，線上線下（O2O）全融合開始展現(xiàn)，除了阿里巴巴、京東之外，蘇寧、銀泰、北汽集團等千余商家聯(lián)動，全國超330個城市的18萬家商場門店，也一起參與每年的“雙十一”購物狂歡節(jié)。與此同時，消費者也漸漸地習慣了在線上進行交易，在線下獲得服務的生活。事實上，隨著O2O這種最新交互方式的到來，百度、京東、阿里巴巴等競相宣布將其作為重點發(fā)展業(yè)務，O2O商業(yè)模式已經(jīng)走進了千家萬戶。
O2O（OnlinetoOffline）模式又稱離線商務模式，是指線上營銷線上購買或預訂（預約）帶動線下經(jīng)營和線下消費。通過把線下商家的消息推送給線上用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶。據(jù)了解，O2O的概念是2011年由亞歷克斯·蘭佩爾（AlexRampell）提出來的，將線下商務的機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。通過這樣的前臺，線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，成交可以在線上結(jié)算，在線下獲得服務，并且每筆交易可跟蹤。
不僅如此，對消費者而言，通過O2O模式能夠獲取更豐富、全面的商家及其服務的內(nèi)容信息；能夠更加便捷的向商家在線咨詢并進行預售；能夠獲得相比線下直接消費較為便宜的價格。同樣對商家而言，通過O2O模式能夠獲得更多的宣傳、展示機會，吸引更多新客戶到店消費；能夠使得推廣效果可查、每筆交易可跟蹤；能夠掌握用戶數(shù)據(jù)，大大提升對老客戶的維護與營銷效果；能夠通過用戶的溝通、釋疑更好了解用戶心理；能夠通過在線有效預訂等方式，合理安排經(jīng)營以及節(jié)約成本；能夠拉動新品、新店的消費；能夠降低線下實體對黃金地段旺鋪的依賴，大大減少租金支出。
本文以中國專利檢索數(shù)據(jù)庫中涉及O2O領(lǐng)域相關(guān)專利文獻為基礎(chǔ)，對涉及O2O領(lǐng)域中國專利申請進行了統(tǒng)計，尤其是對該領(lǐng)域?qū)＠暾埖哪晟暾埩孔兓＠暾埲饲闆r及專利的法律狀態(tài)等方面進行了分析，以期為行業(yè)企業(yè)提供參考。
專利申請穩(wěn)步增長
筆者通過檢索發(fā)現(xiàn)，截至2015年11月6日，共有142件專利申請與O2O模式所涉及的相關(guān)技術(shù)和應用緊密相關(guān)。從相關(guān)數(shù)據(jù)可能看出，我國涉及O2O領(lǐng)域的專利申請從2007年開始出現(xiàn)。在2011年之前，我國涉及該領(lǐng)域的專利申請數(shù)量較少，如在2007年、2009年、2010年相關(guān)專利申請都是2件，而2008年在該領(lǐng)域并沒有提交專利申請。不過，在O2O概念被提出的2011年，該領(lǐng)域的專利申請數(shù)量提高到4件，雖然專利申請量依然較少，但是相比較于O2O概念并沒有被明確提出之前，已經(jīng)有了一定的增長。
從2012年開始，該領(lǐng)域的專利申請量出現(xiàn)了明顯增長。2012年，申請人在該領(lǐng)域提交的專利申請為13件，其中發(fā)明專利申請11件，實用新型專利申請為2件。2013年，申請人在該領(lǐng)域提交的專利申請為19件，其中發(fā)明專利申請18件，實用新型專利申請為1件。2014年，申請人在該領(lǐng)域提交的專利申請達到57件，其中發(fā)明專利申請52件，實用新型專利申請為5件。2015的專利申請量為43件，其中發(fā)明專利申請40件，實用新型專利申請為3件。受公開時間的影響，2015年的專利申請數(shù)據(jù)可能不完全。筆者認為，隨著各大電商對O2O模式的青睞，相信在未來3年內(nèi)，各商家在O2O領(lǐng)域提交的專利申請也會逐漸加大。
專利布局有待提升
在檢索得到的142件相關(guān)專利申請中，申請人全部為國內(nèi)申請人，沒有出現(xiàn)國外申請人。這些申請人主要集中在公司、企業(yè)和個人申請，其中公司、企業(yè)等申請人提交專利申請為96件，占該領(lǐng)域?qū)＠暾埧偭康?7.6%；個人申請?zhí)峤坏膶＠暾垶?5件，占該領(lǐng)域申請總量的31.7%；僅有1件該領(lǐng)域的專利申請的申請人是高校，占該領(lǐng)域?qū)＠暾埧偭康?.7%。由此可見，該領(lǐng)域的專利申請和社會日常生活息息相關(guān)，側(cè)重于日常生活中應用。筆者認為，基于O2O模式的商業(yè)服務特點，該領(lǐng)域的專利申請人大多集中在企業(yè)。此外，因該領(lǐng)域的模式靈活，個人申請所占比重也較大。
經(jīng)過進一步分析可知，申請人提交相關(guān)專利申請在2件以上的共有19位，他們提交的專利申請總量為48件，占該領(lǐng)域申請總量的33.8%。其中，在該領(lǐng)域提交專利申請最高的申請人是深圳市前海安測信息技術(shù)有限公司和沈陽中貿(mào)強盛科技有限公司，提交的相關(guān)專利申請均為6件。深圳市前海安測信息技術(shù)有限公司提交的相關(guān)專利申請側(cè)重于將O2O商業(yè)模式和醫(yī)療服務相結(jié)合，致力于應用O2O商業(yè)模式為用戶提供快捷、高效的理療資源。沈陽中貿(mào)強盛科技有限公司提交的相關(guān)專利申請側(cè)重于采用商對客（Ｂ２Ｃ）交易平臺，將線上交易和線下交易整合到同一交易模式當中，使商家和消費者可以通過多種消費模式中任選更適合自己的方式進行交易，以實現(xiàn)交易的自由化和平等化發(fā)展。福建聯(lián)迪商用設(shè)備有限公司在該領(lǐng)域提交了3件相關(guān)專利申請，且集中在移動支付方面。此外，個人申請在相關(guān)領(lǐng)域提交的專利申請主要涉及在線交易并實現(xiàn)支付等。
激烈競爭凸顯風險
在涉及O2O領(lǐng)域的專利申請中，涉及最多的是專門用于行政、商業(yè)、金融、管理、監(jiān)督或預測目的的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)或方法（G06Q），也就是我們熟悉的商業(yè)服務領(lǐng)域，申請人在這些領(lǐng)域提交的專利申請達到124件，占該領(lǐng)域?qū)＠暾埧偭康?7.3％。此外，還有一些專利申請涉及數(shù)字信息的傳輸（H04L）、電數(shù)字數(shù)據(jù)處理（G06F）、投幣式設(shè)備或類似設(shè)備（G07F）、電話通信（H04M）等內(nèi)容。
由于O2O的概念及相關(guān)專利申請是在近幾年才提出的，因此大部分的專利申請尚未完成實質(zhì)審查，數(shù)量為123件，占該領(lǐng)域?qū)＠暾埧偭康?6.6%。在已審結(jié)的19件專利案件中，有11件專利申請獲得授權(quán)，包括G06Q領(lǐng)域的專利申請5件，H04L領(lǐng)域的專利申請3件，G07F領(lǐng)域的專利申請2件，H04M領(lǐng)域的專利申請1件。由此可見，雖然該領(lǐng)域涉及商業(yè)服務模式的應用種類較多，但是授權(quán)比例卻不低。
事實上，隨著O2O模式在2011年被提出，互聯(lián)網(wǎng)成為了線下交易的前臺。線下商務的機會與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合促使各大商家紛紛將投資轉(zhuǎn)到O2O模式下。以百度為例，該公司近期高調(diào)宣布要重點發(fā)展O2O業(yè)務，擬在未來3年內(nèi)向百度糯米投資32億美元，將其商業(yè)模式轉(zhuǎn)向連接線上用戶與線下服務。美團網(wǎng)與支付寶的交惡，亦可視為騰訊與阿里巴巴在O2O領(lǐng)域的正面交手。雖然目前O2O相關(guān)專利申請總量還不高，但是，隨著各大商家在該領(lǐng)域的研發(fā)投入，相關(guān)領(lǐng)域的專利申請必將成為各大電商企業(yè)提交專利申請的主力軍，與此同時，O2O領(lǐng)域的專利之爭勢在必行。
筆者認為，從目前O2O專利申請的主要內(nèi)容以及O2O模式的應用特性看，該領(lǐng)域?qū)＠暾埖闹饕较蛉詴性谏虡I(yè)模式、數(shù)字通信等領(lǐng)域。然而，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的蓬勃發(fā)展，O2O模式與醫(yī)療服務、家政、旅游、交通、資源共享、移動支付等各方面的融合也會越來越多。
來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報
轉(zhuǎn)自：
【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項經(jīng)濟指標創(chuàng)新高
