新生代消費群體迅速崛起 經濟增長加速引擎轉向消費

　　隨著中國新一代消費者的迅速崛起，中國正加速向消費拉動型經濟轉變。從衣食住行康樂奢這七個維度來看，后面三個方向推動經濟增長的潛力特別巨大，越來越多的人愿意把錢花到提升生活品質方面。對此，相關產業(yè)只有未雨綢繆，跟得上新一代消費大軍的步伐，才能使自身在未來競爭中處于有利位置。

　　近年來，伴隨投資放緩、出口下滑和經濟增速放緩，人們都在關注下一個增長引擎到底在哪里？近日，全球頂級投行高盛發(fā)布的報告給出了一個明確的答案，隨著中國新一代消費者的迅速崛起，中國正加速向消費拉動型經濟轉變。從衣食住行康樂奢這七個維度來看，后面三個方向推動經濟增長的潛力巨大。

　　“中國的消費市場正飛速增長，而僅有11%的人口達到了中產階層水平?！备呤⒌膱蟾嬷赋?，隨著中產階層人口數(shù)量的不斷擴大，其對經濟的影響力也在增強。這就為娛樂業(yè)、餐飲服務業(yè)和其他產業(yè)提供了巨大商機。

　　經濟學家馬光遠在接受中國商報記者采訪時表示，“從衣食住行康樂奢這七個維度來看，后面三個方向推動經濟增長的潛力確實十分巨大，越來越多的人愿意把錢花到提升生活品質方面，他們更注重旅游、戶外運動。中國企業(yè)應充分利用這一契機，多去了解新一代消費者的消費需求，根據需求來定價及提供相應產品和服務?！?/br>

　　“亞洲各國收入水平的提高，催生了龐大的消費群，而最大的增長來自中國。”高盛全球投資研究部分析師告訴中國商報記者，中國就業(yè)人口超過歐洲和美國就業(yè)人口的總和，具備較高購買力的中國消費者與日俱增，其購物需求和喜好將對全球經濟產生重大影響。

　　“迄今為止，我們看到的僅是未來商機的序幕。”在高盛的經濟學家們看來，盡管消費者將近半的收入用于衣與食方面，但娛樂消費增長潛力最大?！爸袊M者的娛樂活動，包括旅游、餐飲、體育和游戲博彩等支出遠遠低于其他國家。這一差距意味著，隨著收入增長，此類消費也將持續(xù)增長。”高盛全球投資研究部分析師表示。

　　在餐飲消費方面，都市藍領在家用餐占食品總支出的很大部分。根據北京大學此前的調查，對于在外用餐的年輕都市藍領來說，支付能力是其首要考慮的問題。調查顯示，過半數(shù)都市藍領在一日三餐上的花費低于5美元。

　　在旅游消費方面，雖然僅有3%的中國公民持有護照，但高盛分析師們認為，中國的境外旅游消費正在持續(xù)蓬勃發(fā)展，增長潛力巨大。

　　另據好訂網2015年發(fā)布的第四期《中國游客境外旅游調查報告》顯示。中國出境游游客整體趨勢開始呈現(xiàn)年輕化、思想獨立、精通科技和資金充裕等特點。該報告認為，偏愛高科技產品、年齡在18-35歲的中國年輕群體的影響力正日益壯大。

　　高消費群體顯著增加也是境外旅游企業(yè)對中國游客的一致評價。數(shù)據顯示，2014年，中國境外游游客的日均消費（包括住宿）達3324元人民幣，其中絕大部分花費都用于購物、餐飲和觀光，而前10%的游客日均消費達1.38萬元人民幣。其中新西蘭、瑞典和阿根廷的受訪酒店明確表示，中國游客是花費最高的游客群體。

　　好訂網大中華區(qū)市場總監(jiān)莊佩芙表示，中國出境旅游市場的巨大潛力，已讓國際旅游企業(yè)深刻意識到，必須完善自身服務和產品，才能更好地滿足中國出境游游客的需求。

　　正所謂“春江水暖鴨先知”。目前許多境外酒店在很多方面的服務都與時俱進，不單是提供中文服務人員、適合中國游客口味的餐飲等，店主連微信、支付寶等中國人常用APP應用都了如指掌，并非常重視在大眾點評、攜程、藝龍等網站上的評論和口碑。在此激勵下，中國旅游相關企業(yè)更應注重在提升服務質量上的探索和挖掘。

　　在科技與媒體消費方面，高盛在報告中稱，隨著電子產品價格不斷下降，加上電影和網絡游戲等娛樂活動的增多，在科技與媒體領域的消費，將拓展出更多的增長機會。此外，隨著購買力的增長，電影消費也呈現(xiàn)迅速發(fā)展態(tài)勢。數(shù)字顯示，電影院線相對國內生產總值的增長是7至8倍。

　　在電子商務方面，高盛分析認為，移動互聯(lián)網覆蓋廣、購物成本低、大量低廉的無品牌商品在網上銷售等，都為電商的起飛提供了良好的條件?！爸袊爝f業(yè)的急劇增長也預示著電商的擴張勢頭。”高盛全球投資研究部發(fā)布的報告顯示，2006至2014年中國包裹投遞數(shù)量增長了10倍。

　　此外，健康、教育產業(yè)的潛力也不容忽視。隨著生活水平的提高，中國消費者開始著眼未來，他們愈發(fā)關注健康和家庭教育。在多數(shù)分析機構看來，未來中國圍繞養(yǎng)老、保健領域的增長潛力非常巨大。根據歐睿咨詢的統(tǒng)計，到2030年，中國65歲以上人口將達到2.23億，是美國老齡人口的三倍。

　　中國80后90后的新一代消費大軍開始形成，并已走向全球，而他們未來的消費能力只會越來越強。相關產業(yè)只有未雨綢繆，跟得上新一代消費大軍的步伐，才能使自身在競爭中處于有利位置。（本報記者白琳）

　　轉自：中國商報

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