相較零售量和零售額增長均創(chuàng)新高的2014年，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過山車，先抑后揚。3月20日，《2015中國空氣凈化器產業(yè)報告》在第二屆中國空氣凈化器產業(yè)高峰論壇發(fā)布?！秷蟾妗凤@示，2015年中國空氣凈化器市場增長遠高于其他家電品類，市場潛力巨大，但整體增速收窄。展望未來，2016年空氣凈化器市場仍將保持穩(wěn)中有升的趨勢，整體零售額逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續(xù)擴大，零售額占比有望超過60%。
2015年市場平穩(wěn)增長
數(shù)據顯示，進入2015年11月，全國各地突如其來的霧霾有力地拉動了一直平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。最終2015年空氣凈化器市場以增長收官，但漲幅明顯收窄。GfK全國零售推總數(shù)據顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%；零售額將近75億元，同比增長10%。比起低迷的大家電市場，這一數(shù)據依然可圈可點。
對于空氣凈化器市場“靠天吃飯”，霧霾來了銷售大增，霧霾散了銷售銳減的現(xiàn)象，GfK中國區(qū)董事總經理周群認為，國內消費者對空氣凈化器的認知和消費習慣還不成熟，中國消費者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠低于日韓和美國，這一市場還蘊藏著巨大潛力。
在2015年空氣凈化器市場整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線上市場的增長繼續(xù)遙遙領先于大盤，2015年零售額同比增長接近17%?！秷蟾妗凤@示，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場66%；零售額超過42億元，市場占比達到57%。
高端智能趨勢明顯
2015年空氣凈化器產品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢?！秷蟾妗凤@示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產品的零售額占比已經達到16.4%，同比增長高達127%，進一步擠占中低端產品的市場空間。
國內外廠商都認定，智能化是空氣凈化器未來發(fā)展的主要方向之一。據GfK不完全統(tǒng)計，目前市面上已經有30多個品牌推出了智能空氣凈化器，產品數(shù)量占所有產品的10%，并且比例還在提高。根據京東的數(shù)據，市面上已經有近百款空氣凈化器產品完成或正在完成與京東微聯(lián)的對接和應用。
工信部消費者品工業(yè)司司長高延敏表示，空氣凈化器行業(yè)需要整體提升，從中低端水平邁向中高端水平。全行業(yè)要由追求低成本轉向追求高品質。一是要進一步提升空氣凈化器的品質。鼓勵空氣凈化器企業(yè)將本企業(yè)產品與國外高端產品開展品質質量比對，根據比對結果制定有針對性的改進措施，逐步縮短與國外高端產品的差距。二是要開展核心部件的技術研發(fā)。加大高效過濾器的研發(fā)力度，通過上、下游企業(yè)組建產業(yè)聯(lián)盟或者股份公司，協(xié)同攻克關鍵部件HEPA，以提高產品的技術含量和附加值，降低核心部件的外購成本。
高延敏建議，全行業(yè)要從抓銷量轉向抓品牌。提高空氣凈化器的智能制造水平，建設智能互聯(lián)工廠、數(shù)字化車間，也可以探索“互聯(lián)網+”協(xié)同制造和個性化定制模式，通過培育發(fā)展新型生產方式，提高空氣凈化器的智能制造水平，推出中高端的智能化空氣凈化器，特別是面向消費者的、通過網上進行的個性化、可定制空氣凈化器，讓廣大消費者不斷了解、認知、熟悉并最終喜愛你的品牌，以達到進一步提高品牌影響力的目的。要不斷提高生產工藝裝備的自動化、精細化水平，大幅提升加工精度和一致性，追求產品的高度精確性和高可靠性。
引導行業(yè)規(guī)范化
3月1日，號稱“史上最嚴”的空氣凈化器新國標正式推出。各廠商迅速行動起來，其中提高消費者最為關注的CADR（潔凈空氣輸出比率）成為國內外廠商的主要舉措之一。
與會專家認為，新國標推出后消費者對于空氣凈化器的購買變得更為理性，對產品的考察也更加明確，在選擇時增加了對同類產品的比較和衡量?！秷蟾妗窂娬{，廠商對于消費者上述心理應予以重視，根據產品的性能和消費者的關注點調整產品策略。GfK中國區(qū)小家電事業(yè)部總監(jiān)趙琦表示，新國標的實施標志空氣凈化器行業(yè)邁入了規(guī)范化進程，也將加速行業(yè)新一輪洗牌，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
中國家用電器研究院副總工程師魯建國認為，新國標的實施將對行業(yè)帶來如下幾方面的影響：質量提高、檔次提高、自污染減少、競爭有序、低端退出、價格提升。
京東小家電業(yè)務部總經理吳科寧認為，新國標明確指出了核心參數(shù)指標，在很大程度上起到了規(guī)范市場和指導消費者選購的重要作用，短期看來，凈化器行業(yè)要大浪淘沙，很多不達標的產品或者是中小品牌將被逐漸地淘汰，行業(yè)品牌集中度將進一步提高。長期看來，更多性價比出色的空氣凈化器和誠信經營的品牌將迎來新的發(fā)展機遇。
高延敏強調，要加快按新國標生產合格空氣凈化器。發(fā)揮標準引領作用，新的《空氣凈化器GB/T18801-2015》國家標準在今年3月1日已經開始執(zhí)行，新國標明確規(guī)定了凈化效果的核心指標，它的實施將有效地提高產品質量品質和行業(yè)準入門檻，希望企業(yè)要加大對新標準性能指標等內容的了解和掌握。高延敏表示，盡管該標準是推薦性標準，但仍然強烈建議企業(yè)嚴格按新國標組織生產合格的產品，這樣會非常有利于企業(yè)推出中高端的空氣凈化器產品。
今年零售額有望逼近80億元
展望未來，《報告》認為，空氣凈化器市場仍將穩(wěn)中有升，GfK預估，空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續(xù)擴大，零售額占比有望超過60%。
《報告》預計，隨著消費者對空氣污染和健康環(huán)境需求的日益重視，以及APP、無線互聯(lián)和遠程遙控等智能化技術的不斷應用，空氣凈化器將滿足更多消費者的不同需求；銷售網絡的進一步下沉，以及向在線市場轉移將使空氣凈化器惠及到更多消費者；新國標的出臺將使整個行業(yè)更加規(guī)范，加速行業(yè)的新一輪洗牌，促進行業(yè)未來可持續(xù)性發(fā)展。
會上，來自霍尼韋爾、布魯雅爾、三星、三個爸爸、亞都、松下、飛利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奧郎格、352、蘇泊爾、瑞士風、聯(lián)想、萊特艾爾等17家國內外知名空氣凈化器品牌的代表，與政府主管部門、行業(yè)專家共同探討了空氣凈化器新國標對后市影響和趨勢。（中國工業(yè)報記者曹雅麗）
轉自：中國工業(yè)報
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