編者按：近年來最火的產(chǎn)業(yè)是什么？你也許會回答：跨境電商，在外貿(mào)寒冬的季節(jié)里它仍然逆勢而上；你也許會回答：是電影，2015年屢創(chuàng)票房新高的各類型電影層出不窮；“動漫游戲！”你也許還給出這個答案，一款款讓你大吃一驚的國產(chǎn)游戲亮相海外，并大獲好評……然而，還有一個答案，也許你沒有關(guān)注到、卻著實蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)，那就是體育。
2014年國務院第46號文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，釋放出政府支持體育產(chǎn)業(yè)的信號，這也成為近年來體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的原動力之一。4月1日~2日，一年一度的斯邁夫體育產(chǎn)業(yè)大會在北京舉行，兩天的采訪里，記者看到主論壇座無虛席，交易對接分會人滿為患，各路人馬都希望趕上體育服務爆發(fā)的風口，扶搖直上……
自2014年國務院第46號文件出臺后，中國體育產(chǎn)業(yè)仿佛是被擰緊的發(fā)條，發(fā)展飛速。2015年，巨頭公司紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè)，上游爭版權(quán)，創(chuàng)IP，在資本的刺激下，一批中小型體育公司成立；大眾健身熱情高漲，三天一場的馬拉松賽事，讓2015年也成為了中國的馬拉松元年；2022冬奧會的申請成功，再次把中國體育拉到了世界舞臺的中心……2016年是奧運年，也是體育大年，在這樣的背景下，中國初露鋒芒的體育產(chǎn)業(yè)將去向何方？資本驅(qū)動下的體育產(chǎn)業(yè)究竟是藍海還是紅海？在斯邁夫體育產(chǎn)業(yè)大會上，從各路體育產(chǎn)業(yè)精英分享的經(jīng)驗中，興許能夠窺探出端倪。
資本涌動下的“紅藍?！?/strong>
體育產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容眾多，包括體育健身、體育競賽、體育用品、體育傳媒等。艾媒咨詢最新發(fā)布的《2015年中國“互聯(lián)網(wǎng)+”體育研究報告》顯示，2014年中國體育用品行業(yè)運動服、運動鞋、運動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售增加值超過2400億元，但相比發(fā)達國家，我國體育用品行業(yè)收入占體育產(chǎn)業(yè)百分比相對較高，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較落后。
在這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，互聯(lián)網(wǎng)大佬們2015年開始發(fā)力體育領(lǐng)域，阿里體育集團于2015年9月正式宣布成立，開始融合賽事運營、版權(quán)、媒體、商業(yè)開發(fā)、票務等環(huán)節(jié)打造體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)；PPTV在2015年7月成立體育傳媒事業(yè)部，并新增了直播服務、賽事運營、廣告銷售、體育投資等服務；樂視體育在賽事版權(quán)方面投入重金，已實現(xiàn)平均每年4000場的賽事直播，今年3月更是完成了B輪80億元的融資，B輪后估值215億元；騰訊也以31億元買下NBA未來5年獨播版權(quán)，開創(chuàng)付費點播先河，提出連接用戶、提供內(nèi)容，踐行“連接器”作用的目標。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，讓部分體育產(chǎn)業(yè)一下變成了“紅?！保缫曨l直播平臺領(lǐng)域，巨頭天價爭奪賽事IP，市場競爭已經(jīng)白熱化；體育電商領(lǐng)域的企業(yè)也將直面天貓、京東等傳統(tǒng)電商的殘酷競爭。相比之下，另一些意想不到的領(lǐng)域就成為了“藍?！?，例如體育O2O領(lǐng)域需求旺盛，包括約場地、約教練、約人運動等；運動社交與智能硬件的組合，則借助智能硬件把長期性的“運動成果”階段化、數(shù)據(jù)化，將運動的記錄分享到社交平臺上，聚合運動達人和志同道合的朋友。這種將智能硬件與健康檢測、社交結(jié)合起來的方式，將能在智能硬件這片“紅海”中找到一片“藍?！?，體育實體更是在近兩年成為資本集中投入的領(lǐng)域。“互聯(lián)網(wǎng)只是一個入口，而體育才是結(jié)合娛樂和競技的理想投資終端?！闭娓窕鹇?lián)合創(chuàng)始人王強在斯邁夫主論壇上表達了對于體育實體投資的態(tài)度。在論壇的圓桌會議上，作為中國最早投入體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)投企業(yè)，信中利資本投資集團董事長汪潮涌也表達了他對投資線下體育賽事的熱情，“中國有最大的汽車市場卻沒有自己知名的賽事！”信中利資本于2013年開始投資“中國大越野拉力賽”，2015年賽事更名為“絲綢之路中國越野拉力賽”，于8月29日從西安發(fā)車，9月11日在敦煌收車，13個賽段，特殊
賽程2205公里?！拔覀儙е?000多人的團隊，在半個月的時間里，為絲綢之路沿線的城市招商引資，發(fā)展旅游經(jīng)濟！”汪潮涌對于這項賽事的影響和效果大加贊賞。
“進擊”的體育服務
與資本的大量涌入如出一轍，中國體育服務也隨著產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展迅速擴大。
在賽事方面，除了民間、企業(yè)組織的公益賽外，NBA季前賽等正式比賽也陸續(xù)登陸國內(nèi)。在京交會倒計時100天的發(fā)布會上，北奧集團與國家體育場聯(lián)手簽署“2017-2026鳥巢杯足球杯賽”合作項目，致力于尋求國際頂級賽事的引進與合作。
在參與國際頂級賽事方面，2016年伊始，阿里巴巴就投資簽約了德國電競公司wiGE；另一個大玩家萬達在2015年初以4500萬歐元的價格正式收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%的股份，成為俱樂部大股東之一。業(yè)內(nèi)分析，萬達注資馬競，有助于推動青訓項目縱深發(fā)展。董事長王健林也曾表示，投資馬競是為了給在西班牙留學的中國青少年提供發(fā)展通道，目的就是讓更多的小孩子有更多可能進入高水平俱樂部，是純粹支持中國足球青少年發(fā)展的一部分。近期更有消息稱，蘇寧在重金進入中超后，又將以6000萬~9000萬歐元的注資獲得意甲豪門國際米蘭20%的股份。
在球員引進方面，近年來中國體育產(chǎn)業(yè)可謂不惜重金。以足球為例，據(jù)外國媒體報道，中超在冬窗期引援總價高達2.6億歐元，高于英超的2.47億歐元，可以說中超現(xiàn)在有實力從歐洲帶走任何一名球員。在涉及普通百姓生活的體育教育服務方面，北京市今年為在京的全國青少年校園足球特色學校引進了10名“洋教練”……
對于中國體育產(chǎn)業(yè)和體育服務迅速釋放出的巨大動力，上海東方籃球俱樂部董事長姚明給出了自己的見解，“此前體育行業(yè)是依靠國家“獨輪驅(qū)動”，現(xiàn)在則是靠政府、社會、市場、大眾等共同推動的“四輪驅(qū)動”。
當然，在業(yè)內(nèi)人士看來，相較于美國完善的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，中國仍然有差距?！爸袊F(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)仍然處于初期，與美國最早開始的四大聯(lián)賽也相差了100年，發(fā)展最早的中超也才剛剛市場化，但是我相信，未來的10年~20年中國體育產(chǎn)業(yè)有趕上美國的可能，這其中就需要大量體育服務的引進了?！本?lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝表示。
轉(zhuǎn)自：國際商報
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