從線上到線下 從軟件到硬件 互聯(lián)網(wǎng)巨頭尋找新跑道

　　一只只在風(fēng)口上飛的“豬”，降落之后似乎開(kāi)始迷路了。進(jìn)入2016年以來(lái)，雖然以阿里、京東、小米、360為代表的一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，仍然保持著領(lǐng)先于傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，但是與過(guò)去幾年的奔跑相比，已經(jīng)出現(xiàn)減速跡象。

　　更有意思的是，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)以阿里、京東為代表的電商平臺(tái)開(kāi)始從線上網(wǎng)店全面進(jìn)軍線下實(shí)體店；以360、樂(lè)視為代表的內(nèi)容服務(wù)商，則開(kāi)始全面在硬件市場(chǎng)加速?zèng)_刺，一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在加速傳統(tǒng)化。

　　營(yíng)收增速放緩

　　從去年到今年一季度，在鋼鐵、煤炭，甚至家電等傳統(tǒng)企業(yè)紛紛出現(xiàn)大幅度下滑背景下，一大批以電商、視頻內(nèi)容、安全服務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)仍然保持增長(zhǎng)向上的勢(shì)頭。

　　近日公布的京東集團(tuán)2016年第一季報(bào)顯示：公司GMV（總成交額）達(dá)1293億元人民幣，較上年同期增長(zhǎng)55%，仍然保持著高于行業(yè)2倍的增長(zhǎng)速度。不過(guò)，相對(duì)京東去年全年和第四季度84%、79%的增長(zhǎng)速度，今年一季度出現(xiàn)明顯放慢信號(hào)。

　　同期發(fā)布財(cái)報(bào)的阿里巴巴集團(tuán)，2016財(cái)年四季度收入同比增長(zhǎng)39%，達(dá)到241.84億元人民幣；平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)24%，達(dá)到7420億元人民幣。而2016年財(cái)年全年，阿里巴巴平臺(tái)成交額突破3萬(wàn)億，達(dá)到3.092萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)27%。而阿里最為看重的天貓平臺(tái)GMV增長(zhǎng)率從之前三個(gè)季度的55%，56%，37%，逐步降低到這個(gè)季度的34%。

　　作為中國(guó)電商互聯(lián)網(wǎng)的兩大領(lǐng)軍企業(yè)，阿里和京東雖然在營(yíng)收上仍然保持著較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是整體增速放慢已是不爭(zhēng)的事實(shí)。然而多位電商人士向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者透露，“今年以來(lái)，京東和阿里是電商行業(yè)表現(xiàn)最好的，大量垂直電商、跨境電商都表現(xiàn)出不同程度的波動(dòng)，甚至是由漲變跌。可以說(shuō)，屬于電商行業(yè)的天花板已經(jīng)到了?！?/br>

　　不只是阿里和京東，此前百度公布的截至2015年12月31日的第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示：第四季度營(yíng)收為186.99億元，同比增長(zhǎng)33.1%；全年總營(yíng)收為663.82億元，同比增長(zhǎng)35.3%。而在2014年百度第四季度營(yíng)收140.50億元，同比增長(zhǎng)47.5%；全年總營(yíng)收為490.52億元，同比增長(zhǎng)53.6%。同樣今年一直備受市場(chǎng)關(guān)注的樂(lè)視網(wǎng)，其2015年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收為130.17億元，同比增長(zhǎng)90.89%；而在2014年總營(yíng)收則為68.18億元，同比增長(zhǎng)188.75%。增速同比下滑近一倍。

　　在市場(chǎng)研究公司奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌看來(lái)，“電商型互聯(lián)網(wǎng)公司的增速放慢是不爭(zhēng)的事實(shí)，但并不是壞事情，這有助于倒逼電商互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。比如從線上走向線下探索O2O的商業(yè)新模式?！?/br>

　　截至2015年度，阿里旗下的農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，覆蓋全國(guó)20多個(gè)省市。今年3月，京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵公開(kāi)透露：“2016年京東家電將在全國(guó)20萬(wàn)行政村開(kāi)設(shè)1萬(wàn)家專(zhuān)賣(mài)店，建成線上線下家電零售渠道。”同時(shí)今年年初京東集團(tuán)與國(guó)務(wù)院扶貧辦達(dá)成戰(zhàn)略合作，以農(nóng)副產(chǎn)品、生鮮冷鏈物流為突破口，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧并拓寬京東的商業(yè)邊界。

　　從輕到重轉(zhuǎn)型

　　在大量傳統(tǒng)制造企業(yè)紛紛裁員的同時(shí)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻從創(chuàng)業(yè)之初的幾十、幾百人的團(tuán)隊(duì)，急速擴(kuò)張形成擁有上萬(wàn)人，甚至是幾萬(wàn)人的龐大隊(duì)伍。

　　“去年6月，我進(jìn)公司的時(shí)候，員工工號(hào)才7千多，現(xiàn)在員工工號(hào)已經(jīng)接近2萬(wàn)了?！币晃粊?lái)自樂(lè)視致新的員工向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者透露。

　　在樂(lè)視如此快速擴(kuò)張的背后，則是這家企業(yè)從只提供PC屏、手機(jī)屏的視頻內(nèi)容提供商，發(fā)展成為覆蓋電影院線屏、戶(hù)外大屏、電視屏、Pad屏等七大屏幕的內(nèi)容整合商。

　　“去年看到360做手機(jī)的消息，我感覺(jué)這是不是在玩票，沒(méi)想到短短半年多時(shí)間，360已經(jīng)推出四個(gè)系列的手機(jī)新品?！痹谥袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌看來(lái)，360的商業(yè)邏輯已經(jīng)從提供基于線上的安全系統(tǒng)解決方案到線下的硬件產(chǎn)品。

　　一位360公司員工表示，“其實(shí)360不是什么硬件都去做，只做當(dāng)前與網(wǎng)絡(luò)安全密切相關(guān)的領(lǐng)域，這些需要通過(guò)軟件與硬件的磨合帶來(lái)更好的體驗(yàn)?！?/br>

　　當(dāng)年，小米科技創(chuàng)始人雷軍說(shuō)要做出100家公司進(jìn)入與智能家居相關(guān)領(lǐng)域的時(shí)候，很多同行都笑了。而現(xiàn)在，小米不只是造手機(jī)、Pad、電視、筆記本電腦、兒童手表，還進(jìn)入了電飯煲、凈水器、空氣凈化器、平衡車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域。同樣，在中國(guó)彩電市場(chǎng)上，已經(jīng)集聚了包括騰訊、百度、阿里，以及小米、樂(lè)視，甚至還有暴風(fēng)、風(fēng)行等一大批互聯(lián)網(wǎng)及視頻網(wǎng)站巨頭們。

　　在長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的釘科技創(chuàng)始人丁少將看來(lái)，“在這些企業(yè)無(wú)論是從線上到線下，還是從內(nèi)容服務(wù)商到硬件+內(nèi)容的整體方案解決商背后，表面上是這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來(lái)越‘重’，實(shí)際上是時(shí)代變化的腳步越來(lái)越快，這些企業(yè)必須要跟上步伐?！?/br>

　　如果說(shuō)，過(guò)去10年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的崛起是打破傳統(tǒng)企業(yè)建立的中心化，完成信息的公開(kāi)透明化；那么物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是一場(chǎng)完全的碎片化變革，過(guò)去的一個(gè)個(gè)中心將會(huì)消失，新的中心則是隨著每個(gè)人在家庭、工作等不同體驗(yàn)場(chǎng)景而建立起來(lái)。這就要求無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都必須要構(gòu)建從內(nèi)容到硬件的生態(tài)化場(chǎng)景。

　　可以說(shuō)，這既是新一輪時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，又是眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新的十字路口：如何實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容服務(wù)到硬件的全平臺(tái)資源整合，如何從過(guò)去的天上飛到現(xiàn)在的地上跑？

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)企業(yè)報(bào)

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