市場期待家電新政提振消費

　　近日，國家發(fā)改委、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局在北京聯(lián)合召開優(yōu)化市場供給促進居民消費電視電話會議。會議強調(diào)，要著力擴大消費規(guī)模，因地制宜促進汽車、家電消費，有條件的地方要加大政策支持力度，滿足人民群眾對綠色智能新型汽車和家電的消費需求，推動農(nóng)村消費提質(zhì)擴容，支持優(yōu)質(zhì)工業(yè)品下鄉(xiāng)。對此，外界紛紛認為新一輪“家電下鄉(xiāng)”政策呼之欲出。

　　三大家電政策效果顯著

　　此次會議向外界釋放了一個強有力的信號，基于2018年行業(yè)銷量出現(xiàn)下滑，為促進國內(nèi)形成強大市場，國家決定制定推行汽車、家電等消費新政，并提出支持居民合理消費、綠色消費、升級消費。

　　這不由讓人聯(lián)想到上一個家電狂歡時代——2008年到2013年。在美國金融危機爆發(fā)背景下，國家先后放松了房地產(chǎn)調(diào)控政策，期間家電行業(yè)一共經(jīng)歷了三次覆蓋全國的家電消費刺激政策，2007年底至2013年的“家電下鄉(xiāng)”、2011年的“以舊換新”，以及2012至2013年的“節(jié)能補貼”。三大政策中，“家電下鄉(xiāng)”覆蓋最廣、時間最長、影響最大。

　　從2008年12月開始，國家對非城鎮(zhèn)戶口居民購買手機、彩電、冰箱、洗衣機四類產(chǎn)品的，按售價給予13%的產(chǎn)品補貼。2009年2月起，又新增摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)四類產(chǎn)品，進一步豐富了政策覆蓋的產(chǎn)品門類。

　　從2009年到2012年，家電下鄉(xiāng)補貼金額接近900億元。在政策推行的4年時間內(nèi)，根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺，實現(xiàn)銷售額7071億元。

　　“家電下鄉(xiāng)”三大政策于2013年1月31日正式結(jié)束，總體來看，政策的帶動作用是突出的、惠民的幅度也是巨大的。

　　政策紅利將拉動農(nóng)村市場

　　在如今的大環(huán)境下，國家為何再次出臺相關(guān)的穩(wěn)定家電消費的政策呢？

　　北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業(yè)部副總經(jīng)理王宏吉表示，2018年第三季度開始，國內(nèi)經(jīng)濟出現(xiàn)回落跡象，尤其是大額消費品增速較低，這一現(xiàn)象已引起相關(guān)部門的關(guān)注。在此背景之下，國家需要出臺穩(wěn)定消費的政策，穩(wěn)定消費相比刺激消費而言，表達更加中性。

　　在我國城鎮(zhèn)地區(qū)，目前很多家電品類的市場已經(jīng)趨于飽和，比如彩電和冰洗等家電均達到90%以上的保有率。而這些家電也是上一輪家電消費刺激政策中收益最大的幾個品類。按照補貼額計算，冰箱獲得補貼252億元，占總補貼額的31%，其次是彩電，占到總補貼額比例的28%。

　　在家電數(shù)量和滲透率方面，農(nóng)村相比于城鎮(zhèn)還是有很大差距的。出臺家電消費新政，不僅可以有效拉動增長，還能讓富裕起來的農(nóng)村居民享受家電科技帶來的高質(zhì)量生活。

　　王宏吉告訴《中國電子報》記者，“空調(diào)、煙機、凈水器等家電在農(nóng)村地區(qū)的保有率不足50%，還有上升空間”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年我國農(nóng)村人口5.77億，城鎮(zhèn)化趨勢日益明顯，廣大的農(nóng)村地區(qū)具有很強的市場潛力。隨著這些年農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民腰包也逐漸鼓了起來。據(jù)了解，全國農(nóng)村人均純收入已從2007年的4140元增長到2018年的14600元，增長幅度十分可觀。同時，消費升級的趨勢在農(nóng)村也愈發(fā)明顯，不少農(nóng)村家庭已經(jīng)具備消費汽車和大型家電的能力?？傮w來說，農(nóng)村可以說是家電市場的一片藍海。

　　事實上，這些年電商在農(nóng)村地區(qū)的火爆也間接證明了農(nóng)村居民消費能力的提升。這些年，各種各樣的電商在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的風(fēng)生水起，若國家再推相關(guān)優(yōu)惠政策支持，無疑是為農(nóng)村居民電商消費錦上添花。

　　新政策不會“一刀切”

　　近年來，在國家經(jīng)濟下行壓力加大的情況下，家電需求持續(xù)走弱。業(yè)內(nèi)專家認為，新一輪家電消費相關(guān)政策一旦落實，不但將給消費者帶來實惠，還能較快將市場利好反饋到企業(yè)營收上，官方釋放的新政信號將極大鼓舞家電市場的發(fā)展預(yù)期。事實上，受此影響，家電股近期也表現(xiàn)亮眼，此番新政落地后對家電市場的提振作用十分令人看好。

　　不過，與十年前的家電下鄉(xiāng)時代相比，我國宏觀環(huán)境、消費習(xí)慣等都有了變化。一方面家電各產(chǎn)品保有量明顯增長，需求空間相對縮?。涣硪环矫媸袌鲆?guī)模大幅擴張，根據(jù)2018年前11個月數(shù)據(jù)，白電黑電各品類內(nèi)銷規(guī)模已增至2008年同期的1.6~4.2倍，因此新政推行之后，白電、黑電的復(fù)合增長率或?qū)㈦y以企及家電下鄉(xiāng)時代高峰期的復(fù)合增長率。

　　王宏吉指出，即將出臺的新政策很可能具有比較強的針對性，不會“一刀切”。首先，針對不同的消費群體，如城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民將會有政策上的區(qū)別；其次，政策針對不同品類的家電產(chǎn)品也會有所不同，總體來說政策將向低保有率家電產(chǎn)品和農(nóng)村地區(qū)傾斜。

　　不必擔(dān)心“市場透支”

　　十年前的“家電下鄉(xiāng)”在促進消費同時，也造成一定程度上的“市場透支”，政策結(jié)束后相關(guān)問題也有所顯現(xiàn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年家電市場受到節(jié)能惠民政策刺激市場同比增長18.8%，而后的數(shù)年中家電市場規(guī)模一直保持5%的增長。

　　彩電市場是最典型的一個例子。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，家電下鄉(xiāng)政策的出臺，加速了液晶電視的普及，也帶動了彩電市場整體向好。2011年，在“家電下鄉(xiāng)”政策疊加“以舊換新”政策的影響下，市場容量沖上高峰。2012年，政策結(jié)束后，彩電市場產(chǎn)生了大幅下滑。2013年，“節(jié)能惠民”政策再次開啟，彩電市場容量達到5000萬臺的高峰。2014年后，政策徹底退出家電市場后，彩電市場規(guī)模就徘徊在5000萬臺以下。不難看出，每次政策退出市場后，市場規(guī)模都會產(chǎn)生大規(guī)模的下降，要經(jīng)歷過一年或者數(shù)年的時間才可以恢復(fù)。

　　對此王宏吉認為，從宏觀來看，市場經(jīng)濟呈現(xiàn)周期性發(fā)展，在經(jīng)濟低迷時期，各國政府都會出臺相關(guān)政策刺激消費，對后續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生影響。上一波政策結(jié)束后不久，政府又會出臺新的政策來調(diào)整現(xiàn)狀，且多為“一攬子”的組合政策。

　　從微觀來看，未來不斷有消費者提前消費，將抵消市場透支帶來的影響，而科技進步和產(chǎn)品迭代又將帶來新的購買意愿。因此，不必過于擔(dān)心市場透支所帶來的負面影響。（記者 馬奕）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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