巨量市場(chǎng)持續(xù)開(kāi)放 跨境電商寡頭效應(yīng)初顯

　　“我喜歡用直播，面對(duì)鏡頭烹飪澳大利亞牛肉，看直播的人就能聽(tīng)到牛排嗞嗞作響……”天貓網(wǎng)紅店主陸杰喜2018年11月格外忙碌，既要參加首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，又要備戰(zhàn)“雙11”。她經(jīng)營(yíng)的天貓海外旗艦店Jessicas Suitcase已經(jīng)是第四年參加“雙11”。她仍然感到緊張，她告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，第一年參加“雙11”時(shí)，曾主推一款木瓜油，備貨幾千瓶瞬間就賣斷貨了。

　　陸杰喜的另一個(gè)身份是澳大利亞前總理陸克文的女兒，不過(guò)她不喜歡拼爹。受到馬云鼓勵(lì)，陸杰喜2015年開(kāi)始在天貓開(kāi)店，經(jīng)營(yíng)范圍囊括奶粉、蜂蜜及護(hù)膚品，親眼見(jiàn)證了幾年間中國(guó)這個(gè)巨大消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，“澳大利亞只有2300萬(wàn)人口，中國(guó)卻有13億人口！澳洲品牌要走出去，一定要到中國(guó)來(lái)！”

　　讓陸杰喜們感到振奮的是中國(guó)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)輪廓終于越來(lái)越清晰。2018年是中國(guó)跨境電商的標(biāo)志性年份：首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)釋放積極信號(hào)，2019年1月1日開(kāi)始，中國(guó)政府對(duì)跨境電商的監(jiān)管政策再次延期。國(guó)務(wù)院決定延續(xù)、完善跨境電商零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍，對(duì)中國(guó)進(jìn)口跨境電商行業(yè)意味著重大利好。“中國(guó)正在成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)還在持續(xù)開(kāi)放。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰認(rèn)為。

　　政策紅利

　　在上海舉行的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，習(xí)近平主席在開(kāi)幕式主旨演講上52次提到開(kāi)放。

　　“中國(guó)將進(jìn)一步降低關(guān)稅，提升通關(guān)便利化水平，削減進(jìn)口環(huán)節(jié)制度性成本，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。”習(xí)近平還特別指出，預(yù)計(jì)未來(lái)15年，中國(guó)進(jìn)口商品和服務(wù)將分別超過(guò)30萬(wàn)億美元和10萬(wàn)億美元。

　　進(jìn)博會(huì)的活躍交易是跨境電商進(jìn)入活躍期的表現(xiàn)之一，另一方面，在2019年1月實(shí)行的跨境電商新政，更體現(xiàn)出政府對(duì)跨境電商持續(xù)的開(kāi)放態(tài)度。從2019年1月1日起，延續(xù)實(shí)施跨境電商零售進(jìn)口現(xiàn)行監(jiān)管政策，政策適用范圍擴(kuò)大到22個(gè)新獲批的綜試區(qū)城市。并新增群眾需求量大的63個(gè)稅目商品，將單次交易限值由目前的2000元提高至5000元，將年度交易限值由目前的每人每年2萬(wàn)元提高至2.6萬(wàn)元。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊注意到，這是“48稅改”出臺(tái)后現(xiàn)行的監(jiān)管政策第三次延期執(zhí)行。業(yè)內(nèi)所稱的“48稅改”，是指2016年4月8日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，宣布我國(guó)將實(shí)施跨境電子商務(wù)零售的進(jìn)口稅收政策，跨境電商零售進(jìn)口商品按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。不過(guò)在“48稅改”宣布后的幾年內(nèi)，國(guó)家針對(duì)現(xiàn)行跨境電商的監(jiān)管政策一再延期。2018年持續(xù)開(kāi)放的態(tài)度尤為明確。

　　洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波親眼目睹了“48稅改”宣布后中小跨境電商被大批淘汰。眼下持續(xù)的政策利好在他看來(lái)，意味著政府在監(jiān)管體系上更自信。

　　中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口政策歷經(jīng)數(shù)次變化，2014年政府從政策層面開(kāi)始認(rèn)可跨境電商，2015年開(kāi)始支持電商試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，到2018年國(guó)務(wù)院同意在北京、呼和浩特、沈陽(yáng)等22個(gè)城市新增跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，跨境電商實(shí)驗(yàn)區(qū)城市增至35個(gè)。在曹磊看來(lái)，“跨境電商綜試區(qū)繼續(xù)擴(kuò)容為外貿(mào)打開(kāi)新上升通道，此次擴(kuò)容向中西部地區(qū)傾斜，能極大促進(jìn)這次地區(qū)跨境電商發(fā)展。”

　　豐趣海淘CEO任曉煜則認(rèn)為，跨境電商新政是進(jìn)博會(huì)之后對(duì)跨境電商的又一個(gè)強(qiáng)心劑?？缇畴娚虖脑圏c(diǎn)逐漸進(jìn)入了穩(wěn)定期，商品類目的擴(kuò)大，稅費(fèi)的穩(wěn)定，交易限額的上升，毫無(wú)疑問(wèn)都是對(duì)跨境電商試點(diǎn)的認(rèn)可，進(jìn)一步的解綁，給了行業(yè)更多空間。

　　中場(chǎng)將近？

　　不過(guò)在曾碧波看來(lái)，伴隨政策加持，跨境電商的中場(chǎng)戰(zhàn)事也接近尾聲。“2019年將是跨境電商中場(chǎng)的最后一年。”

　　跨境電商市場(chǎng)向寡頭集中趨勢(shì)明顯，據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2018年第2季度》顯示，在國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)中，天貓國(guó)際29.1%居第一，網(wǎng)易考拉22.6%、京東全球購(gòu)13.7%分別排在第二、三名。

　　不過(guò)天貓國(guó)際和網(wǎng)易考拉差距不算明顯，2019年跨境電商的膠著之戰(zhàn)將發(fā)生在兩者之間。“最鼎盛的時(shí)期，跨境電商不止800家，現(xiàn)在則格局越來(lái)越清晰”，曾碧波認(rèn)為最終決戰(zhàn)爆發(fā)在天貓國(guó)際和網(wǎng)易考拉之間。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

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