前后歷時５年，３次公開征求意見、４次審議之后出臺的我國電子商務(wù)領(lǐng)域首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務(wù)法》２０１９年１月１日起正式實施。該法對微商、代購、電商主體等進行了較為嚴格的規(guī)范和管理，標(biāo)志著電商這個早已成為我國社會發(fā)展重要增長極的經(jīng)濟形態(tài)終于擺脫“無法可依”的局面，宣告電商行業(yè)進入“有法可依”的新時代。
業(yè)內(nèi)人士認為，雖然這一法令剛開始實施，其成效尚待時間驗證，但它所帶來的影響將超出預(yù)期，其涉及的不僅是消費者和電商行業(yè)的從業(yè)者，甚至影響著國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)市場格局。
微商忙轉(zhuǎn)型
最近，許多人發(fā)現(xiàn)微信朋友圈廣告少了很多。這都源于近期《電子商務(wù)法》的實施。該法規(guī)定，不管是淘寶、京東等綜合性電商平臺還是微商領(lǐng)域的大量自然人經(jīng)營者，都需要進行工商登記，依法納稅，并要求電商經(jīng)營者在其店鋪首頁顯著位置，持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照信息、與其經(jīng)營業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息。此外，微商、刷單等行為今后都會受到嚴格的監(jiān)管，一旦違規(guī)，最高罰款將達２００萬元。
在這一“風(fēng)口浪尖”上，長期經(jīng)營微商的小何最近仍然在微信朋友圈發(fā)廣告圖片，不過在她２０１９年１月１日發(fā)的朋友圈特意配文說：“微商立法了，今天正式實施！若你的朋友圈有些微商品牌不見了，請不要驚訝！”言外之意就是自己是合法的微商。
小何說，他們是正規(guī)的化妝品公司，自己也是該公司的注冊代理人，受《電子商務(wù)法》的制約較小，甚至說，《電子商務(wù)法》的實施會讓行業(yè)重新洗牌。“真正的微商時代已開啟，未來勢必會越來越好。”小何對微商的未來仍然充滿信心。
不過，另一位代理鞋品的小李就沒有這么幸運了。她說，自己只是平常在微信上轉(zhuǎn)發(fā)下上級的朋友圈，利用層層加價的方式賣鞋，并無簽約代理。“現(xiàn)在在風(fēng)口上，查得嚴，公司不讓這么干了。”
實際上，很多用戶都遭遇過微商刷屏的煩惱，這是近年來伴隨即時通信軟件的興起并快速發(fā)展的電商業(yè)態(tài)之一。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會微商工作組發(fā)布的《２０１７中國社交電商和微商行業(yè)發(fā)展報告》顯示，２０１７年我國微商行業(yè)市場規(guī)模已達６８３５．８億元，從業(yè)人數(shù)為２０１８．８萬人。
目前，微商的主流推廣方式是在朋友圈發(fā)軟文。但隨著《電子商務(wù)法》的實施，微信官方對微商廣告實施了各種限制，微商走到了“十字路口”。小何說，微信官方也在監(jiān)控她們發(fā)廣告的頻率，“下一步，除了在微信上發(fā)廣告外，我們還會通過論壇或網(wǎng)站發(fā)廣告，或者在線下舉辦活動來吸引更多的潛在顧客關(guān)注公眾號。
海外代購開始正規(guī)化
受《電子商務(wù)法》影響的還有海外代購行業(yè)。
過去，海外代購的普遍打法是代購者去國外代購大量商品，并在微信等各個平臺上發(fā)廣告，有的是為固定客戶代購，大部分則囤貨起來，加價賣出。由于減少了關(guān)稅環(huán)節(jié)，海外產(chǎn)品大部分比在國內(nèi)購買便宜。
不過，自《電子商務(wù)法》實施后，這一行為將被禁止?！峨娮由虅?wù)法》規(guī)定：“電商經(jīng)營者要依法辦理市場主體登記，并且履行納稅義務(wù)。”同時，隨著海關(guān)檢查日趨嚴格，海外代購將無機可乘。
小張長期在韓國從事化妝品代購，早在２０１８年８月３１日頒布《電子商務(wù)法》時，她就開始另謀出路。她的做法是申請加入合法合規(guī)的跨境電商平臺。“沒有辦法，這是惟一的出路。畢竟自己做了這么多年的海外代購，積攢了很多客戶，也不能不做了。雖然加入跨境電商平臺麻煩點，而且還會提高成本，但至少生意還能做下去。下一步，我們只能跟著漲價了，但至少能保證是正品，而且價格相對便宜一點。”
在中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，跨境電商政策調(diào)整除了清單擴容和稅收優(yōu)惠政策的商品限額提高外，還明確了已經(jīng)購買的跨境電商零售進口商品不得進入國內(nèi)市場再次銷售，基本對跨境電商行業(yè)不會產(chǎn)生新的影響，但是對于個人代購，或會帶來“浴火重生”的效應(yīng)。
“不管是個人名義，還是以公司為單位運作的代購公司都處于‘灰色地帶’，以后運作會更難。”曹磊說。
法律界的人士也認為，不管是微商還是海外代購都應(yīng)該繳稅，逃稅是違法行為。
電商平臺進入下半場的角力
在《電子商務(wù)法》正式實施之日，包括拼多多、天貓、京東等電商平臺也紛紛作出最新調(diào)整。
拼多多發(fā)文稱，入駐的商家要想登記為個體工商戶，有兩種途徑：一種是確定一處線下的經(jīng)營場所，按照現(xiàn)有的規(guī)定申請辦理登記；另一種是按照國家市場監(jiān)督管理總局出臺的《關(guān)于做好電子商務(wù)經(jīng)營者登記工作的意見》，把拼多多提供的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所作為經(jīng)營場所，申請辦理登記。
“拼多多能夠提供必要的協(xié)助，例如為商家提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所證明內(nèi)容，包含經(jīng)營者的姓名、身份證號、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所網(wǎng)址等基本信息。”拼多多相關(guān)負責(zé)人表示。
由于天貓和京東商城屬于綜合型電商平臺，入駐的商家多為知名品牌，幾乎不存在辦理市場主體登記的問題。
天貓方面表示，已于２０１９年１月１日起通過系統(tǒng)協(xié)助商家公示相關(guān)行政許可信息。商家按照要求將營業(yè)執(zhí)照、與自身經(jīng)營業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息上傳至平臺，并及時進行更新即可。
業(yè)內(nèi)人士表示，電商行業(yè)經(jīng)過近２０年的發(fā)展猶如脫韁的野馬瘋狂奔跑，也出現(xiàn)了諸多突出問題和瓶頸。自《電子商務(wù)法》實施后，電商行業(yè)逐漸進入下半場的角力。而電商下半場的主題，將圍繞滿足消費者更精細的需求來展開。（戈清平）
轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報
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