自今年7月底以來，各大奢侈品集團紛紛發(fā)布2018年中財報，高端時尚品牌過去半年內(nèi)的沉浮在數(shù)據(jù)的變動中一覽無余。在各大集團的財報中可以看到，中國區(qū)業(yè)績表現(xiàn)亮眼，中國市場仍然舉足輕重，甚至被業(yè)內(nèi)稱之為是扭轉(zhuǎn)奢侈品行業(yè)近年來頹勢的主力地區(qū)。另外，隨著我國政府進口關(guān)稅減讓政策的逐步推行，也促使了各大奢侈品品牌們在我國進一步布局發(fā)展。然而，中國市場在面臨機遇的同時，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。
國內(nèi)銷售份額不斷上升
隨著價格差距縮小，消費者逐漸回到中國購買奢侈品，國內(nèi)銷售在全球奢侈品牌收入中所占份額不斷上升。
中國地區(qū)優(yōu)異業(yè)績?yōu)樯莩奁芳瘓F全面回暖注入強心劑。通過梳理各大公司或品牌份額分區(qū)域收入情況可以發(fā)現(xiàn)在歐美市場收入明顯下滑的情況下，中國區(qū)業(yè)績表現(xiàn)強勁，已成為扭轉(zhuǎn)奢侈品行業(yè)近年來頹勢的主力。
據(jù)英國《金融時報》最新分析顯示，中國消費升級對于銷售更高端產(chǎn)品的外國品牌而言是個好消息，而隨著價格差距縮小，消費者逐漸回到中國購買奢侈品，中國國內(nèi)銷售在全球奢侈品牌收入中所占份額不斷上升。
從我國奢侈品的消費額來看，2017年我國奢侈品消費增速強勁。貝恩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地市場規(guī)模達到1420億元。在告別連續(xù)四年的低迷后在2017年首次強勁反彈，增速超過20%，位居世界首位，遠超全球平均增速5%。
據(jù)悉，去年中國為開云集團貢獻了銷售額的27%。根據(jù)香奈兒（CHANEL）年報顯示，亞太地區(qū)奢侈品消費貢獻很大，中國一直是消費大國，是奢侈品消費的主力軍。開云集團中國內(nèi)地收入增速高達18%，盟可睞（Moncler）等奢侈品品牌在大中華區(qū)也均維持兩位數(shù)增長態(tài)勢。
法國奢侈品品牌愛馬仕(Hermès)發(fā)布的2018財年一季度財報顯示，除日本外的亞洲市場銷售額達到5.4億歐元，同比增長16%。愛馬仕在報告中表示，品牌在除日本以外的亞太市場業(yè)績表現(xiàn)強勢，主要得益于中國內(nèi)地市場的業(yè)績增長和中國香港中環(huán)置地太子專賣店的業(yè)績推動。
愛馬仕首席執(zhí)行官阿克塞爾·杜瑪斯（AxelDumas）曾在2017年財報中表示，隨著中國消費者重新購買奢侈品，品牌在中國內(nèi)地的銷售增速正在加快，目前亞太地區(qū)已成為愛馬仕全球最大市場。
法國奢侈品集團LVMH近日發(fā)布了2018年上半年的財務(wù)報告，雖然受中美貿(mào)易戰(zhàn)和人民幣貶值的影響，但中國市場的銷售情況依舊穩(wěn)健。LVMH財務(wù)總監(jiān)讓·雅克·吉約尼表示，對于路易威登這一品牌來說，二季度來自中國的需求甚至比一季度略有增多。
據(jù)中國商報記者了解，由于上月初中國政府為了刺激消費者在中國境內(nèi)購買更多的奢侈品，降低了服飾、化妝品、家居用品和珠寶品類的進口關(guān)稅，路易威登（LOUISVUITTON）也調(diào)低了其產(chǎn)品在中國市場的售價，產(chǎn)品調(diào)價降幅在3%至5%不等，這也將會繼續(xù)提升品牌的市場表現(xiàn)。
此外，貝恩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國消費者在全球范圍內(nèi)的奢侈品消費同樣實現(xiàn)了強勢增長。2017年中國消費者對全球奢侈品市場的貢獻份額由2016年的30%回升至32%水平。
奢侈品消費回暖機遇大競爭多
隨著奢侈品市場的回流，電商市場迎來機遇的同時也面臨挑戰(zhàn)。
眼下，很多奢侈品在中國的價格仍然比其他市場更高，中國消費者在海外買奢侈品的習(xí)慣仍然存在。但與此同時，中國正試圖將境外購物重新轉(zhuǎn)移到境內(nèi)，培養(yǎng)內(nèi)地奢侈品消費市場，從而驅(qū)動整體消費經(jīng)濟的提升。
對于奢侈品品牌而言，為了應(yīng)對來自于海外購的壓力，必須解決全球奢侈品的價差問題。從財富品質(zhì)研究院監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國奢侈品各大品類的平均價差較2011年實現(xiàn)大幅度收窄。
近年來，政府和品牌商也在共同努力，將奢侈品消費者吸引回國內(nèi)市場。致力于將奢侈品消費引回內(nèi)地并納入國內(nèi)GDP，我國政府加強了對灰色市場的管控，推動跨境電商的發(fā)展，并適時降低了多部分奢侈品的進口關(guān)稅。
為響應(yīng)國家進口關(guān)稅減讓政策，古馳（GUCCI）宣布調(diào)整中國內(nèi)地所有商品零售價格，包括新款及經(jīng)典款，平均降幅為5%，目的是吸引更多中國消費者在本土地區(qū)消費。無獨有偶，路易威登與愛馬仕也先后下調(diào)了其產(chǎn)品在中國的價格。
加上其他各方的努力，中國人的奢侈品消費正在出現(xiàn)回流的跡象。數(shù)十年前的日本奢侈品市場經(jīng)歷了類似的過程，同時未來代購空間被不斷壓縮、海淘比例降低是必然的。
多個數(shù)據(jù)表明，中國正在成為奢侈品消費最大國，并且消費地點由國外轉(zhuǎn)為國內(nèi)。
《全球奢侈品市場監(jiān)控報告2018年春季版》顯示，今年，全球個人奢侈品市場銷售收入按不變匯率計預(yù)計同比增長6%至8%，達到2760億歐元-2810億歐元。
該報告特別指出，亞洲預(yù)計將成為奢侈品銷售增長的主力市場，增幅將達到12%，中國內(nèi)地市場的個人奢侈品銷售預(yù)計將同比增長20%-22%，遠超亞洲其他地區(qū)。全球個人奢侈品銷售收入約三分之一為中國消費者所貢獻。
貝恩公司表示，中國對奢侈品市場風(fēng)向的影響力與日俱增。消費升級持續(xù)發(fā)酵、購買能力不斷提升，有望繼續(xù)拉動中國奢侈品消費者的消費支出。在中國千禧一代成為奢侈品主要購買力以及中國奢侈品電商渠道的不斷完善的驅(qū)動下，中國今年奢侈品市場仍將保持強勁增長。同時，全球各大奢侈品品牌在中國市場的線上渠道鋪設(shè)和線下消費體驗提升都將助力各大奢侈品品牌在中國市場的業(yè)績增長。
隨著奢侈品市場的升溫，越來越多電商在線上線下極力拓展，以求獲得奢侈品領(lǐng)域的大發(fā)展。從線下來看，當前國內(nèi)奢侈品的服務(wù)體驗與售后較國外還有一定的距離，所以如何提高消費者的體驗感是線下發(fā)展需首要解決的問題。同時，近期消費者在專柜買到假貨的事件頻出，奢侈品售后監(jiān)管也有待加強。除奢侈品牌自發(fā)發(fā)展線上外，奢侈品也紛紛加入各大電商陣營。國內(nèi)電商巨頭阿里、京東、寺庫等都在奢侈品領(lǐng)域謀略布局，吸引各大品牌入駐。而隨著奢侈品市場的回流，電商市場迎來機遇的同時，競爭也在加大，未來電商市場也會面臨大洗牌。（記者 陳晴）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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