2018年家電市場(chǎng)呈現(xiàn)四大新方向

　　家電市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)和趨勢(shì)在于新技術(shù)的快速切換。那些憑借創(chuàng)新、速度和抓住全球化市場(chǎng)走向的廠商將會(huì)贏得市場(chǎng)先機(jī)。根據(jù)對(duì)市場(chǎng)從最初價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)、口水戰(zhàn)發(fā)展到如今的技術(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、專利戰(zhàn)、創(chuàng)新戰(zhàn)的研究，中怡康發(fā)掘出了2018年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)、增長(zhǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)和政策導(dǎo)向的新風(fēng)向。

　　競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。未來(lái)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者將以三大類為主：第一類是傳統(tǒng)大型家電企業(yè)；第二類是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型速度快的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)；第三類是新技術(shù)結(jié)合資本優(yōu)勢(shì)后發(fā)進(jìn)入的領(lǐng)先企業(yè)。

　　家電市場(chǎng)進(jìn)入整合周期，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量和份額將發(fā)生非常大的變化。隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)內(nèi)仍將出現(xiàn)企業(yè)重組、并購(gòu)等現(xiàn)象。

　　外資品牌取得爆發(fā)式增長(zhǎng)的可能性仍然較小，合資與并購(gòu)以及相關(guān)資本領(lǐng)域合作，成為該類競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，也是中國(guó)家電企業(yè)走出去的一種可行性選擇。

　　增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)2017年中怡康推總數(shù)據(jù)，電視、冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等智能產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比分別達(dá)到94%、16%、27%和26%。結(jié)合2018市場(chǎng)促銷節(jié)點(diǎn)來(lái)看，推智能產(chǎn)品已成促銷期的共識(shí)。從用戶使用和體驗(yàn)角度來(lái)看，智能產(chǎn)品更受青睞，最為搶眼。

　　2018年智能家電市場(chǎng)的發(fā)展速度將快于整個(gè)家電市場(chǎng)的發(fā)展速度，將保持持續(xù)、穩(wěn)定和快速的成長(zhǎng)。成長(zhǎng)的方式和需求均發(fā)生較大的變化，主要會(huì)向高端化、專業(yè)化、智能化、節(jié)能化方向發(fā)展，在大電、小電綠色智能方面的機(jī)會(huì)較大。

　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年1—4月數(shù)據(jù)，高技術(shù)制造業(yè)投資增長(zhǎng)7.9%，增速比全部制造業(yè)投資高3.1個(gè)百分點(diǎn)。技術(shù)推動(dòng)家電行業(yè)向更高端的制造業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)明顯。

　　對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)不在于傳統(tǒng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而在于掌握核心技術(shù)的分市場(chǎng)及智能市場(chǎng)。因技術(shù)累計(jì)和產(chǎn)品制造成本的限制，市場(chǎng)呈現(xiàn)資本高度集中的特點(diǎn)。那些具備更佳創(chuàng)新設(shè)計(jì)、更精確把握消費(fèi)者需求、更精益的智能制造能力的企業(yè)將勝出。

　　政策導(dǎo)向。伴隨國(guó)內(nèi)去產(chǎn)能戰(zhàn)略的推進(jìn)，國(guó)家控制家電市場(chǎng)的產(chǎn)能擴(kuò)張、鼓勵(lì)以創(chuàng)新等方式對(duì)外進(jìn)行收購(gòu)。

　　從這四個(gè)維度來(lái)看，2018是一場(chǎng)技術(shù)演進(jìn)與消費(fèi)升級(jí)期碰撞的機(jī)遇，家電企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，重新部署自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略，一切以用戶為中心。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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