在全球智能手機出貨量下降的背景下，2017年中國手機出口逆市上揚，增長顯著。根據(jù)國家工信部日前披露的數(shù)據(jù)，去年中國生產(chǎn)手機19億部，實現(xiàn)出口交貨值比上年增長13.9%，增速比2016年加快10.5個百分點。其中，智能手機14億部，比上年增長0.7%，占全部手機產(chǎn)量的74.3%。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 中國手機為何能夠贏得國際市場的青睞，未來又該如何繼續(xù)深耕國際市場？
新興市場成為海外布局主戰(zhàn)場
據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC統(tǒng)計，2017年全球智能手機出貨量為14.72億部，同比減少0.1%，這是智能手機問世以來，首次出現(xiàn)年度出貨量下降。
與此同時，作為全球手機重要的生產(chǎn)及出口國，中國生產(chǎn)了全球超過80%以上的手機產(chǎn)品。在2017年全球智能手機廠商前五大廠商中，除了前兩位的三星和蘋果，中國手機企業(yè)華為、OPPO和小米占據(jù)三席，出貨量分別增長了9.9%、12%和74.5%，增幅明顯，顯示出中國手機的國際市場開拓能力進(jìn)一步增強。“全球手機市場的需求增長以及良好的發(fā)展前景是支撐中國手機出口增長的重要外部條件。”中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會行業(yè)發(fā)展部總監(jiān)高士旺在接受國際商報記者采訪時分析稱，目前從全球來看，手機市場處于飽和狀態(tài)，增長率常陷于停滯，但東南亞、印度、南美等新興市場正處于智能手機普及階段，更容易產(chǎn)生銷售增量，從而成為中國手機企業(yè)尋求市場突破的重要選擇。
數(shù)據(jù)顯示，在東南亞，中國智能手機品牌的市場份額增長迅速。2017年第三季度，OPPO以17.2%的市場占有率在當(dāng)?shù)厥袌鑫痪拥诙痪o隨其后的是VIVO，市場份額為4.6%。在印度，中國手機品牌同樣交出了一份漂亮的“成績單”：小米的市場占有率占到當(dāng)?shù)厥袌龅?0%，VIVO、OPPO的市場占有率也均達(dá)到了7%~8%。
市場普遍判斷，人口大國印度將超越美國成為全球第二大智能手機市場。據(jù)印度電信管理局統(tǒng)計，印度2017年全年凈增移動電話用戶數(shù)量繼續(xù)增長，凈增用戶數(shù)量超過1億，是全球增量最大的移動通信市場。同時，印度尼西亞、巴西等也被視為擁有較大潛力的手機市場。
談及中國智能手機在上述國家與地區(qū)熱賣的制勝法寶，浙江工業(yè)大學(xué)計算機科學(xué)與技術(shù)學(xué)院副教授姚信威對國際商報記者表示，性價比高、配置高端、外觀時尚、銷售渠道廣、符合當(dāng)?shù)赜脩舻南埠眉鄢蔀橹袊謾C的競爭優(yōu)勢。
從“走量”向“走質(zhì)”轉(zhuǎn)變
除了發(fā)掘新興市場，中國手機也逐步向歐洲、美國、日本等高端市場進(jìn)軍。今年1月，OPPO在日本東京舉行發(fā)布會，宣布正式進(jìn)入日本市場，并發(fā)布全面屏拍照手機OPPOR11s。
據(jù)悉，日本手機市場以高端機為主流，近六成市場被iPhone占據(jù)。高士旺認(rèn)為，OPPO手機進(jìn)軍日本市場可被視為企業(yè)試水海外中高端市場的開端。
此外，華為在歐洲市場的強勁勢頭也不可小覷，它在芬蘭及意大利的市場份額分別為30%及18.9%。
“值得一提的是，受益于需求高端化的帶動，2017年中國手機出口平均單價提升了7%~8%。去年中國手機出口額扭轉(zhuǎn)了2016年的下降態(tài)勢，同比增長9%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1260億美元。”高士旺表示，智能手機市場增長由增量轉(zhuǎn)向存量，技術(shù)進(jìn)步使智能手機融合了更多功能，帶動消費重心向中高端產(chǎn)品傾斜，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是推動平均出口價格持續(xù)增長的根本原因。
在姚信威看來，站在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的風(fēng)口上，中國手機出海需要更注重技術(shù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)保護，加大技術(shù)與研發(fā)投入，進(jìn)一步強化對相應(yīng)技術(shù)人才的培養(yǎng)，同時加強品牌建設(shè)，優(yōu)化營銷策略，采取多維度的分銷渠道，開展多樣化的促銷活動。只有如此，中國手機才有望在全球市場中持續(xù)保持競爭優(yōu)勢。
轉(zhuǎn)自：國際商報
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