從奶粉到尿不濕再到智能家電，如今，每年都有巨額人民幣消費外溢，且這股“海淘熱”已從奢侈品擴大至日用消費。這在一定程度上反映出我國部分制造業(yè)有效供給的缺失，對中國產(chǎn)品提質(zhì)升級已形成步步緊逼之勢。專家建議，未來需要更好地發(fā)揮政府在促進制造業(yè)升級上的因勢利導(dǎo)作用，鼓勵企業(yè)“精致生產(chǎn)”，最大限度發(fā)揮“工匠精神”，通過發(fā)起“品質(zhì)革命”引導(dǎo)境外消費回流。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） “家門口”的挑戰(zhàn)
一些國內(nèi)日用品企業(yè)認為，隨著跨境電商的發(fā)展、物流體系的日趨完善，進口日用品與原產(chǎn)地的價格差越來越小、消費體驗越來越好，消費外溢情況日益突出，“中國制造”受到“海購”低價高質(zhì)的商品沖擊。
北京工商大學(xué)教授洪濤認為，國內(nèi)消費信心回升、進口政策連續(xù)出臺以及跨境電子商務(wù)不斷發(fā)展的推動作用，使得消費品進口快速增長。“在消費品進口快速增長的浪潮中，跨國品牌加緊搶占中國市場，本土部分產(chǎn)品和品牌的市場占有率持續(xù)下滑。”
廣東佛山卡蛙科技股份有限公司總經(jīng)理林文杰明顯感受到了沖擊。他說，消費者喜歡進口產(chǎn)品，是由于消費能力提升，消費體驗已經(jīng)從剛需的經(jīng)濟適用產(chǎn)品到追求品牌信賴度高的產(chǎn)品。“國外日用品在品牌沉淀和功能、外觀、創(chuàng)新等方面更具優(yōu)勢，體驗更好，消費者更傾向買國外的東西是必然的。”
多位業(yè)內(nèi)人士認為，熱度不減的“海淘熱”折射出我國部分制造業(yè)有效供給的缺失。林文杰說，目前，我國消費品的供給和國外還有一定的差距。“消費市場需求升級變化很快，很多消費品生產(chǎn)企業(yè)還停留在以低價、同質(zhì)化、技術(shù)含量較低的產(chǎn)品“走量”的觀念里，沒有快速適應(yīng)變化，存在時間差的問題。”
品牌也是國內(nèi)多個日用品行業(yè)面臨的難題。浙江省社會學(xué)會會長楊建華說，像日本松下的“馬桶蓋”很多都是在中國生產(chǎn)的，所以它主要是品牌的問題，不是產(chǎn)品實物的質(zhì)量問題，對品牌的追求導(dǎo)致消費者“寧選貴的不選對的”“寧選海貨不選國貨”。
有專家表示，我國產(chǎn)品質(zhì)量總體不高，質(zhì)量監(jiān)管標準較低，消費環(huán)境不佳，加之存在產(chǎn)品的假冒偽劣，特別是醫(yī)療、養(yǎng)老、健康等服務(wù)消費供給不足，抑制了居民的消費意愿，制約了消費升級。要促使境外消費有序回流、釋放消費升級潛力，必須從供需兩端發(fā)力，尤其是加快推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
“中國造”的崛起
多位專家認為，拉動消費擴大內(nèi)需，未來還需優(yōu)化環(huán)境，擴大內(nèi)需，才能讓消費真正發(fā)揮經(jīng)濟長期穩(wěn)定器的作用。近幾年，國內(nèi)供給側(cè)改革成效顯現(xiàn)，不少國產(chǎn)日用品品牌、電商平臺已掀起了一輪“品質(zhì)革命”，但在當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展階段，國內(nèi)消費者日益增長的品質(zhì)需求與國內(nèi)制造業(yè)的有效供給不相匹配的矛盾仍會持續(xù)，應(yīng)多管齊下為國內(nèi)日用品行業(yè)注入活力。
有業(yè)內(nèi)人士表示，華為、格力等國內(nèi)制造業(yè)品牌正在崛起，但是與中高等收入群體要求的高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)相比，國內(nèi)的消費品種與國外市場仍存在差距，解決消費外溢關(guān)鍵是要提升質(zhì)量和服務(wù)水平。
值得一提的是，隨著近年來消費市場線上線下融合，誕生了不少“網(wǎng)紅品牌”，但品牌形象往往迅速“崩塌”，成為“短命品牌”。專家建議，未來應(yīng)加強監(jiān)管，質(zhì)檢、環(huán)保等部門要強化督查，規(guī)范市場秩序，同時加大對優(yōu)質(zhì)品牌的保護和扶持力度，打造出一批適應(yīng)消費升級趨勢的中高端品牌。
洪濤說，需要通過“品質(zhì)革命”來引導(dǎo)需求回流，更好地發(fā)揮政府在促進制造業(yè)升級上的因勢利導(dǎo)作用，鼓勵企業(yè)“精致生產(chǎn)”，最大限度發(fā)揮“工匠精神”，通過發(fā)起“品質(zhì)革命”引導(dǎo)境外消費回流。此外，可在完善相關(guān)制度和法律法規(guī)上有所考慮，建立國家質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)和激勵制度，建立質(zhì)量專項資金、質(zhì)量公益基金和加強政府采購支持等。
浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授金雪軍建議，要堅持市場導(dǎo)向、改革創(chuàng)新、標準引領(lǐng)、質(zhì)量為本，以先進標準倒逼消費品工業(yè)提質(zhì)增效升級。隨著我國消費品質(zhì)量不斷升級，消費者“舍近求遠”赴海外購物的現(xiàn)象有望逐步減少。
轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報
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