日前，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第九屆中國家電網購高峰論壇在北京舉行。論壇發(fā)布《2017上半年家電網購分析報告》顯示，上半年，我國B2C家電網購市場（含移動終端）規(guī)模邁上2000億元臺階，達2160億元，同比增長16.9%。不含移動終端，純家庭用電子電器產品的線上市場規(guī)模為1115億元，增幅高達33.1%。家電網購（不含移動終端）的滲透率為24.88%，首次超過20%，再上新臺階。冰洗空彩四大家電線上均價提升明顯，網購市場高端化升級顯現(xiàn)。
白電拉動網購規(guī)模創(chuàng)新高
近幾年，我國家電網購市場高速發(fā)展，規(guī)模不斷突破預期。2017上半年，我國B2C家0.電網購市場規(guī)模和滲透率雙雙創(chuàng)下新高，B2C家電網購市場（含移動終端）規(guī)模高達2160億元，同比增長16.9%。其中，傳統(tǒng)四大家電網購零售額達747億元（平板電視239億元、空調286億元、冰箱123億元、洗衣機99億元），兩凈（空氣凈化器和凈水器）產品、廚衛(wèi)大電和傳統(tǒng)小家電368億元，手機、平板電腦等移動終端產品為1045億元。
從各品類看，白色家電領漲2017上半年家電網購市場。報告顯示，2017年1-6月，空調線上零售額增幅達88.2%，冰箱達36.7%，洗衣機達43.5%，廚房電器達50.4%，空氣凈化器達54%，凈水設備達37.6%，而平板電視僅為10.1%，手機則只有3.1%。
報告指出，由于手機等移動終端、傳統(tǒng)小家電和平板電視等品類影響，2017上半年家電網購市場整體增幅被拉低。但純家電產品線上市場規(guī)模1115億元，增幅高達33.1%，高于實物商品網上零售額增幅4.5個百分點，也高于實物商品中“用”類商品網上零售額增幅1.3個百分點。
報告顯示，2017年上半年，我國家電產品網絡交易額占整體家電零售總額的比重已達24.88%，比實物商品平均網購滲透率（13.8%）高出10個百分點。家電網購（不含移動終端）的滲透率首次超過20%。其中，平板電視網購滲透率（線上銷售額占彩電零售總額比例）已達31.7%，冰箱達26%，空調達26%，洗衣機達33%。
電商加速向農村市場滲透國內品牌引領消費升級
以電子商務為代表的信息消費是當前創(chuàng)新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的經濟領域之一，對擴大消費、帶動投資、引領產品升級有著重要作用。2017年上半年，家電網購市場加速了“渠道向下”“產品向上”的進程，促進我國消費結構轉型。
報告表明，2017年上半年，電商加速向線下尤其是農村市場滲透。截至上半年，京東家電專賣店累計開店3200余家，覆蓋了2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45萬個行政村；蘇寧在4到6級市場累計開設蘇寧易購服務站直營店2079家、蘇寧易購授權服務網點833家。
農村家電網購呈現(xiàn)快速上升勢頭。報告顯示，2017年上半年農村網絡零售額同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點。農村用戶加大網購力度，最受歡迎的實物類產品是家用電器中的大家電產品。農村淘寶數據顯示，今年618期間，家電類產品人氣最高。
高端化、智能化產品比重增加
2017年上半年，線上銷售的商品結構進一步優(yōu)化，高端化、智能化產品比重增加，滿足個性化需求的新功能、新品類產品更容易在線上獲得銷量，供給側結構性改革的成效在家電網購市場進一步顯現(xiàn)。
從產品均價看，大電產品價格在線上有所提升。報告指出，受線上高端產品銷量占比提升的拉動，2017年上半年，平板電視、冰箱、空調、洗衣機等大電在線上的零售額增幅均大于零售量增幅，均價提升明顯，其中以彩電產品均價增幅最大，上漲324元，達2814元。2017上半年，冰箱線上市場的重心繼續(xù)向對開門和多門（含十字對開門）轉移，兩者的零售額市場份額已穩(wěn)步提升至44%。4000元以上空調的零售額市場占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空調的產品數和銷售量都有顯著提升。
從產品性能和品牌看，品質過硬、品牌過硬的產品在家電網購市場被追捧。報告指出，各領域線上銷售排名第一的家電產品，普遍是質量過硬、廠家有核心技術、設計和工業(yè)也符合現(xiàn)代審美的品質產品，產品才是家電網購市場第一推動力。
隨著中國品牌的崛起，家電網購市場中國品牌的優(yōu)勢更加明顯。報告指出，家電網購領域國內品牌在消費升級中已經占主導地位，不遜色于國際品牌。2017上半年，空調線上市場國內品牌零售額占比高達97.6%；彩電線上市場國內品牌零售額占比為72.2%，洗衣機線上市場國內品牌零售額占比超過80%，凈水設備線上市場國內品牌零售額占比為71.8%。電商平臺通過大數據分析、概念打造、產品導流等方式，助力國內品牌產品升級。
上半年汽車工業(yè)多項經濟指標創(chuàng)新高
