市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期 洗衣機(jī)行業(yè)亟須創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)大風(fēng)已起，唯有努力生存。前兩年在白電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的勢(shì)頭不再，現(xiàn)階段洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期。

　　9月20日，在主題為“干·凈之間，智·愛(ài)相伴”的2016洗（干）衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍表示：“2016年洗衣機(jī)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入前所未有的陣痛，但是我們?nèi)匀荒軓慕Y(jié)構(gòu)調(diào)整中看到希望。企業(yè)要堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，抓住消費(fèi)升級(jí)以及海外市場(chǎng)的機(jī)遇，重塑中國(guó)制造形象、轉(zhuǎn)型品質(zhì)經(jīng)濟(jì)?！?/br>

　　競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　在家電行業(yè)整體形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)的情況下，洗衣機(jī)市場(chǎng)也“難逃一劫”，陷入量額齊跌的困境。國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1~7月，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)銷(xiāo)售量1325萬(wàn)臺(tái)，農(nóng)村及五級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售量550萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)1875萬(wàn)臺(tái)。與去年同期相比，銷(xiāo)售量同比下滑6.1%，銷(xiāo)售額下滑6.91%。

　　雖然上半年洗衣機(jī)整體市場(chǎng)量額齊跌，但前三大品牌的市場(chǎng)份額較去年提升了四個(gè)百分點(diǎn)。海爾上半年洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入微增2.39%，且毛利率高達(dá)33.58%，而美的集團(tuán)（含小天鵝）洗衣機(jī)及零部件收入增長(zhǎng)了30.52%。在優(yōu)勢(shì)品牌的擠壓下，中小品牌的生存空間進(jìn)一步縮小。

　　在整體下滑形勢(shì)下，洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度加快。國(guó)家信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，全自動(dòng)滾筒占整體銷(xiāo)售量比例提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，上升至44.45%，滾筒、大容量成為重點(diǎn)城市洗衣機(jī)消費(fèi)的突出特點(diǎn)。

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩分析，從產(chǎn)品均價(jià)變化來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，波輪洗衣機(jī)主流容積段均價(jià)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　相比線(xiàn)下的萎靡，線(xiàn)上市場(chǎng)依舊保持著較高的增速。京東的數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，變頻洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額比重達(dá)56.3%，7.1公斤以上容量段銷(xiāo)售額占比達(dá)38.4%，智能洗衣機(jī)銷(xiāo)售額占比接近四成，4600元以上的洗衣機(jī)比重已經(jīng)增長(zhǎng)至8%。京東家電事業(yè)部冰洗合資部總監(jiān)汪兆磊表示，目前電商的增幅也有所收窄，在這樣的形勢(shì)下，提升品質(zhì)是電商可持續(xù)發(fā)展必然選擇。蔡瑩表示，雖然洗衣機(jī)市場(chǎng)整體情況不盡如人意，房地產(chǎn)回暖也沒(méi)有帶來(lái)更多的增量，但是消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成是不可逆的。行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)很難一帆風(fēng)順，更加要求企業(yè)的自我調(diào)整和再造，精準(zhǔn)把控細(xì)分市場(chǎng)的需求，高端和細(xì)分市場(chǎng)依然有上升空間。

　　四大趨勢(shì)

　　綠色可持續(xù)發(fā)展、智能互聯(lián)、安全可靠、品質(zhì)生活被視作未來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的四大趨勢(shì)，這跟目前洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方向十分吻合。目前，洗衣機(jī)行業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的成果顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，滾筒、變頻、大容量為代表的高端產(chǎn)品比重持續(xù)提升，免清洗、自動(dòng)投放、變頻產(chǎn)品的型號(hào)也在快速增加。

　　上半年，行業(yè)領(lǐng)軍品牌在堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向找到突破口，并獲得了不俗表現(xiàn)：小天鵝堅(jiān)持產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)的三大主軸，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、運(yùn)營(yíng)效率穩(wěn)步提升，上半年?duì)I收增長(zhǎng)30.86%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)34.86%；海爾得益于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高端產(chǎn)品的技術(shù)差異化以及定制化，緊抓高端化、智能化的升級(jí)消費(fèi)趨勢(shì)，上半年推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)了高端洗衣機(jī)份額。

　　另外，今年洗衣機(jī)市場(chǎng)新技術(shù)、精耕細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品如潮水般涌現(xiàn)：三星推出了可隨時(shí)添加漏洗衣物的蝶窗·藍(lán)水晶系列洗衣機(jī)，“安心添”功能及“泡泡凈”技術(shù)；海爾為解決大人、小孩分開(kāi)洗和污水洗衣難題重點(diǎn)推出子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)，“三合一”的設(shè)計(jì)精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了家庭用戶(hù)的需求；博世家電創(chuàng)新推出活氧除菌洗衣機(jī)，臭氧除菌貼身保護(hù)用戶(hù)健康，并配備智能添加洗衣液系統(tǒng)以及智能洗滌程序，為消費(fèi)者打造更健康、智能的生活體驗(yàn)；LG的波輪滾桶雙桶合一的TwinWash雙擎洗衣機(jī)，顛覆傳統(tǒng)洗衣方式打造真正的同步分類(lèi)洗；惠而浦的第6感智能洗衣機(jī)“Radiant光芒”，擅長(zhǎng)“一鍵智控”為用戶(hù)帶來(lái)了高檔衣物洗滌的智能體驗(yàn)，其他主流廠(chǎng)商如松下、小天鵝、海信、TCL、創(chuàng)維都在細(xì)分領(lǐng)域有所側(cè)重，上半年創(chuàng)新型產(chǎn)品疊出，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了科技創(chuàng)新與用戶(hù)需求的轉(zhuǎn)化。

　　“市場(chǎng)不一定什么時(shí)候會(huì)火起來(lái)，但是各種類(lèi)型、各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品我們都要貯備，不然等到真正火起來(lái)就太晚了?！睙o(wú)錫小天鵝股份有限公司洗衣機(jī)先行研究專(zhuān)家周福昌表達(dá)了上述觀(guān)點(diǎn)，目前形勢(shì)下機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的人，洗衣機(jī)市場(chǎng)需要匠心品質(zhì)，也需要快準(zhǔn)狠的目光。

　　蔡瑩預(yù)計(jì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，滾筒、大容量、變頻、精準(zhǔn)投放可能成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的方向，新技術(shù)引用、智能化普及程度逐步提高，洗、凈、干、疊等關(guān)聯(lián)應(yīng)用逐步加強(qiáng)。環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、減排水平進(jìn)一步提升，行業(yè)間合作將成為新常態(tài)。

　　值得注意的是，很多洗衣機(jī)企業(yè)捕捉到消費(fèi)升級(jí)對(duì)于健康、品質(zhì)生活的新需求，紛紛將觸角延伸至干衣機(jī)。市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)一致認(rèn)為，干衣機(jī)能夠快速干衣的強(qiáng)時(shí)效性以及高溫除菌的健康屬性，或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)新寵。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年1~8月，洗干一體滾筒洗衣機(jī)比重達(dá)12.2%，預(yù)計(jì)全年滾筒干衣機(jī)的銷(xiāo)售額將呈現(xiàn)57.8%的增長(zhǎng)。

　　用戶(hù)至上

　　市場(chǎng)形勢(shì)雖然嚴(yán)峻，但消費(fèi)升級(jí)依然給行業(yè)孕育了多重機(jī)會(huì)，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華分析認(rèn)為，“大容量、變頻化、智能化是當(dāng)前洗衣機(jī)行業(yè)的主要走向，再切實(shí)落實(shí)到用戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò)行業(yè)共同的努力，衍生出的中途添衣、子母分洗、活氧除菌、全封免污、智能烘干等新的技術(shù)和解決方式，我們不僅解放雙手、將洗衣服這件事變得簡(jiǎn)單隨性，更將帶給消費(fèi)者更便捷、更人性化、更健康的生活方式。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的智能科技革命持續(xù)推動(dòng)家電制造模式變革、驅(qū)動(dòng)效率升級(jí)，以及海外市場(chǎng)整合帶來(lái)的國(guó)際化機(jī)遇，都為洗衣機(jī)行業(yè)注入了新的活力?！?/br>

　　汪兆磊表示，品牌建立才是致勝的法寶，無(wú)論是80前用戶(hù)，80/90用戶(hù)，90后用戶(hù)，消費(fèi)節(jié)奏還是比較統(tǒng)一的，因此，用戶(hù)體驗(yàn)才至關(guān)重要，洗衣機(jī)企業(yè)要回歸消費(fèi)本質(zhì)，關(guān)注洗衣機(jī)功效，在服務(wù)、程序升級(jí)交互上面提升用戶(hù)體驗(yàn)。

　　TCL白家電事業(yè)部產(chǎn)品企劃總監(jiān)邢哲胤表示，智能是洗衣機(jī)行業(yè)的大趨勢(shì)，所有企業(yè)必須在洗衣機(jī)的應(yīng)用上找到用戶(hù)需求和痛點(diǎn)，單機(jī)智能是企業(yè)努力的方向，水質(zhì)傳感器，維度傳感器，模糊控制等等，在各種傳感器應(yīng)用上，這些東西反而是可以給消費(fèi)者帶來(lái)便捷，機(jī)器本身智能化，添加i智能等等，添加高精尖應(yīng)用讓消費(fèi)者使用便捷。（中國(guó)工業(yè)報(bào)記者曹雅麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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